热水器推广方案.doc

极速沐浴恒天下 -极速恒温613推广方案1、 背景分析（1）前锋热水器的品牌在消费者心目中，无专业形象，功能性缺失无差异化，现根据我热水器的“极速恒温”功能，需将其打造成核心竞争力，形成差异化卖点。（2）根据目前市场燃气热水器的产品价格段状况，我品牌需在3000元以上，中高端价位加大推广及销售力度，并丰满其产品及功能化。二、时间6.6-7.25日（考核按月执行）三、地点：全疆所有网点四、内容（1）“疯”破底限，凡在活动期间购买X613热水器（以上系列）机型，享受买灶具厂价活动（此钱由导购员现场收，交回财务）。（2）“锋”抢有礼，凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器机型，若再购前锋烟灶套装，再减200元（200元套购卡）。（3）凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，享受智能补贴卡（价值200元），一张/台。（4）凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，享受三年整机保修金卡一张。（5）凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，签订“不满意退货协议”可在三个月内无条件退机，确保高质生活洗浴，享受畅快极速恒温前锋热水器。（6）尊享有礼，凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，享受高档浴巾一条。T模式表时间内容责任人6.7日（1：30前）退机协议，智能补贴模板余海6.7日（10点）活动方案，及相关产品线稿表曾山6.7日（1:30前）极速恒温热水器讲解对比表李美兰、崔宝东6.7日（5点前）活动方案审批曾山、李新生6.7日培训活动方案何勇、余磊6.7日（7点前）电台报媒，车体条幅谈判，赠品购买曾山6.7日（10点前）市内“613”模特位数量及制作日期确定余海市内任务6.8日条幅及DM单制作余海6.11日KA相关主推谈判余海市内任务6.7日主推任务及考核确定（市内）余海市内任务6.7日外县主推及任务及考核确定曾山、乔龙伟、郭强、敖游6.7日外县活动培训各区域业务6.11日各外县KA谈判主推及带机任务各区域业务5、 宣传方式（1）刊头14期晚报，2000元。（2）软文、新闻，4篇，5000元。（3）车体条幅，一周20辆，3万以内。（4）电台宣传，8次/天，一月5万。（5）BRT电视宣传，10天，3万以内。预计：冲击300台/月