职业规划,广告学.doc

职业生涯规划专 业：09广告学姓 名：罗骏华学 号：092242059 前言如今这个时代各色竞争异常激烈，各种机会稍纵即逝，走错一条路，错失一个机会，意味着大量资源的浪费。对企业而言，如何体现公司“以人为本”的人才理念，关注员工的人才理念，关注员工的持续成长，职业生涯规划是一种有效的手段；而对每个人而言，职业生命是有限的，如果不进行有效的规划，势必会造成生命和时间的浪费。如今大学之中，却充斥一股颓废的风潮，可是作为当代大学生，怎能虚耗这四年的花样年华，怎能荒废这风华正茂？所以，我要写下这份职业生涯规划书，来为自己拨开前路的迷雾，来给自己前进的步伐以鞭策。目 录前言1一、自我认知 自我评估 3职业测试 3职业价值观 3职业性格 4职业兴趣 5自我分析小结 6二、环境分析 社会环境分析 6学校环境分析 6家庭环境分析 6职业环境分析 7职业生涯条件分析小结 9三、职业目标定位及其分解组合 职业目标的确定 9SWOT分析9职业目标的分解11职业目标的实施计划12四、评估调整 评估的内容14评估的时间14规划调整的原则14 结束语15第一章 自我认知全面认清自我，充分了解自己的性格，兴趣，能力特点，自己的优势和劣势与职业价值观，才能选定自己的职业生涯发展目标，才能正确选择合适的发展道路，才能对自己目前的职业状态作出合理调整。一、 自我评估 1 性格：认真、负责、独立、成熟、沉默、友善 2 兴趣与人交流；阅读各种书籍；爱好广告宣传与策划；爱好影视作品；喜好旅游；打篮球游泳：听音乐； 3 能力倾向 人际沟通和知觉，注意力的集中，分配工作条理性，逻辑思维能力 4 职业目标成为一名广告策划总监二、职业测试我采用的测评工具是职业心理测评，针对职业兴趣、职业价值观、职业个性特征进行分析说明。1、职业价值观职业价值观测评分析图测试结果显示我的职业锚倾向是生活型，创造型生活型职业锚 是综合了职业与家庭关系的一种职业定位。生活型职业锚现在变得越来越普遍，因为作为家庭主要成员的两方必须同时关注两个同样重要，但是有可能就是不同的职业选择。如果您在生活型方面的得分相对最高，意味着您不会放弃任何有助于整合或平衡个人的需求，与家庭的需求，或者与您职业的需求的机会。您期望那些与生活工作重要的因素能够相互融合成一体，因此，您也愿意去发展您的职业生涯以提供足够的灵活性满足这种融合。2.职业性格测试测试结果显示我是ISFJ照顾者型ISFJ型的人忠诚、有奉献精神和同情心，他们意志清醒而有责任心，乐于为人所需，理解别人的感受。 ISFJ型的人十分务实，他们喜欢平和谦逊的人，他们喜欢利用大量的事实情况，对于细节则有很强的记忆力。他们耐心地对待任务的整个阶段，喜欢事情能够清晰明确。 因为他们具有强烈的职业道德，所以他们如果知道自己的行为真正有用时，会对需要完成之事承担责任。他们准确系统地完成仟务。他们具有传统的价值观，十分保守。他们利用符合实际的判断标准做决定，通过出色的注重实际的态度增加了稳定性。 ISFJ型的人平和谦虚、勤奋严肃。他们温和、圆通，支持朋友和同伴。他们乐于协助别人，喜欢实际可行地帮助他人。他们利用个人热情与人交往，在困难中与他人和睦相处。ISFJ型的人不喜欢表达个人情感，但实际上对于大多数的情况和事件都具有强烈的个人反应。他们关心保护朋友，愿意为朋友献身，他们有为他人服务的意识，愿意完成他们的责任和义务。 少言、友善、负责任又认真。尽心地工作以尽职责。可以使任何项目和群体更加稳定。周到、刻苦、准确。他们的兴趣通常不是技术性的。能对必要的细节有耐心、忠贞、体谅人、有洞察力、关心别人的想法。3、职业兴趣结果显示我属于：社会型Social (S)：职业倾向：喜欢要求与人打交道的工作，能够不断结交新的朋友，从事提供信息、启迪、帮助、培训、开发或疗等事务，并具备相应能力。如: 教育工作者（教师、教育行政人员），社会工作者（咨询人员、公关人员、）。探索型：喜欢运用词、符号和观念进行工作。非常好奇，急于了解周围的未知世界。宁愿思考问题而不愿动手去处理问题，喜欢独立的和富有创造性的工作为自己的学识和才能感到自豪，而对自己的领导能力缺乏信心。探索型职业主要是指科学研究和科学实验工作。企业型：精力旺盛，好冒险，拥有较强的领导和演说才能，追求物质成就和社会地位，推荐职业：市场营销人员、保险人员等。三、自我总结1、我最看重什么？认真负责，喜好从事创造性事业的人，希望能够和社会建立良好联系和关系，自己的工作成就能够得到肯定，自我提升。2、我喜欢做什么？我希望从事充满激情的工作，而广告就是这样的行业。3、我适合做什么？我适合从事贴近生活，充满激情和创意的工作。通过综合分析自我评估和职业测试，总的来说我期望将来从事广告策划工作。第二章职业环境分析一.社会环境分析这次全球性的金融危机，将导致社会总需求下降，继而对产品和劳务的需求减少，最终减少对劳动力的需求。很多企业取消了进入校园招聘的计划。还有很多外向型企业，招收人数也在下降。 金融危机对大学生就业的影响有两个关键特征：一是劳动力需求不足，二是新增劳动力需求萎缩。劳动力需求是引致性需求，它取决于产品需求，而产品需求又因为金融危机引发的消费和投资下降而下降，因此，金融危机下的劳动力需求不足很难由供给条件的改善来调整。而在这个背景下，由于劳动力市场管制以及员工技能上的差异，企业将首先取消新增的劳动力需求。考虑到受金融危机第一波影响的行业的特征，大学生将是这个新增部分的主体。因此，如果没有专项的大学生就业政策，将很难有效解决大学生就业的困境。二学校环境分析我的学校是一所普通的本三院校，相对名牌大学教学设施不全，师资力量也较弱。但是它依附于本部福建农林大学，共享本部的大量资源，在待遇方面，学生与其他普通本科院校的学生是相同的，另外“独立二级学院”是专业设置比较灵活，一般开设的都是新兴的、热门的应用型学科。因为直接与市场挂钩，特别重视实践和实习课程，重视培养学生的实际操作能力和分析、解决问题的能力。毕业生拥有较强的就业竞争力，这一点又优于大多数普通公办本科院校。三家庭环境分析我出生于一个普通家庭，没有广告业背景，但是从小开始父亲对书的热爱就对我产生强烈的熏陶，所以我现在是一个热爱阅读，知识面较广的人。同时我父亲还是一个友善，乐于助人的人，长期在这种熏陶下我也继承了这一特质，同时也继承了母亲吃苦耐劳的良好品质，和同龄人相比要成熟得多。四、职业环境分析：1.目标行业前景分析2005年12月10日，中国履行在加入WTO时的承诺，广告业全面向外资开放。事实上，早在几年前，因为这个承诺，各大广告企业就开始“明争暗斗”起来：国内广告企业谋求在“大赦”前抢先占得一席之地；国内广告企业为在争抢蛋糕的过程中不被挤掉，或合并或联合或引进外资，进一步巩固自己的地位。有数据显示，2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达91.38万人。中国广告业以近年均40%的增长速度，成为全球广告业增长最快的市场之一。 在巨大的市场前景和利润驱使下，国内广告公司与国际广告公司抢夺人才的战斗，已经出现白热化趋势。外资的涌入使原本就稀缺的广告人才更加珍贵，“挖墙脚”、培训新人的势头愈演越烈。 外资广告公司财大气粗，为求发展往往不惜重金“挖人”，它们更多“猎取”的是拥有资深行业背景，具有开拓市场、挖掘潜在资源的高端管理人才。目前，奥美、电通、麦肯环球、BBDO环球、智威汤逊等世界排名前10位的广告公司都在中国设立了合资公司。麦肯光明、盛世长城、星空传媒等多家外资广告巨头都已将招聘信息在中华英才网的黄金地段发布。总体说来，资深的广告人员，如客户经理、文案策划、美术指导、平面设计、项目服务等，几乎都是招聘需求席位上的“常客”。 2.职业目的地分析在新时期中国广告业的发展过程中，北京，上海和广东始终是中国广告业的发展中心。从更大的范围来看，中国广告业在全球产业链上处于末端，无论是市场规模与集中程度，还是公司质量与运作理念，均显现新兴市场的不成熟性。而以全球视角看，广告业是一个成熟行业，其全球格局必然决定中国格局。广告经营单位数量急剧上升预示着新一轮兼并重组大潮的到来，提高自身素质和服务水平是关键广告经营单位数量的上升一方面表明广告市场空间的巨大，但同时也预示着优胜劣汰的规则将掀起新一轮的兼并重组热潮。国际化和集团化是目前国际广告业发展的最新潮流，加入WTO后我国广告业也必然会受这个趋势的影口向。在激烈的市场竞争环境下，众多没有实力的小型广告公司将被淘汰，一些具有实力的公司也会为了未来发展而寻求合作伙伴共同抵御"强敌"，因此，广告经营单位的急剧膨胀趋势必然会受到这一市场规则的约束和遏制，数量上升达到一定程度后必然会下降，或者说完成由粗放型生产方式向集约型生产方式的转变，由外延扩大再生产转变到以提高自身服务水平为核心的内涵式生产方式，而这才是广告业立足的根本保证。中国广告业经过改革开放20多年的洗礼，已经初具规模，并且取得了令世人瞩目的巨大成绩，但中国广告业的发展还远远未能走上科学化和规范化之路。我们相信，只要认真总结世界广告业发展规律，认清我国经济发展特征和广告业发展总体趋势，不断通过法律和行业监管修正广告行业的不良倾向，北京广告业一定会更加辉煌，走上全面繁荣之路。3.目标职业分析.目标职业定义广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职，比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。.能力要求1、文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨国界、跨文化的传播形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是文化系统的转换，因此，国际市场向广告策划人员的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广策划人员必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。2、知识结构的开放性 企业在开拓国际市场的过程中，其运作层次不断提高。与之相随，企业对为之服务的广告人员的服务水平和质量要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人员的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面，而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题，广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务，也势必要求复合型的“通”、“专”结合的广告人才。3、跨文化传播技能的掌握 新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。而生活的流动性、不断增多的文化交流、全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现这些都要求广告策划人员掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。4、良好的职业道德 广告是一个需要口碑的行业。作为以塑造产品（品牌）形象或企业形象为己任的行业，广告策划人员自身的形象和广告行业的形象自然会成为社会公众关注的中心，人们对广告的评价直接牵涉到对广告策划人的评判。所以良好的职业道德是作为一个优秀的广告策划人所必备的素质。3目标企业分析奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International, 传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜 中名列第三百零四。五、职业环境分析总结通过对家庭，学校，社会及本专业的环境分析，我认为宏观上对我的职业生涯是有利的，现在正处于金融危机回暖时机，而广告行业是与经济发展密切相关的行业，经济的回暖必然能带来广告行业就业的增长，尤其是最近奥运会，亚运会，世博会，都极大的刺激了广告行业的发展。而微观上，我的家庭背景也许没有给我带来商业基础，但是商业基础是可以学习的，而我所继承的优秀的品质，是对职业生涯有利的。虽然我目前就读的学校环境并没有特别突出的优势，但是广告行业是英雄不论出身的行业，只要有能力就能得到他人的承认。而一步跨入奥美显然是不可能，面对当前情况，我准备先争取成为实习生在转正或者在其他公司积累经验。总之，我认为当前的大环境是对广告职业生涯有利的。第三章 职业目标定位及分解组合一、职业目标的确定本次我的职业生涯规划目标主要是针对毕业后设立。考虑到毕业后的情况，我的职业目标探索主要以发展目的和兴趣目的为导向，同时也符合我的职业价值观取向。我的职业定位是广告策划人员，结合前面两个部分的分析，并通过SWOT分析进一步明确：1.SWOT分析：内部环境因素优势因素（S）弱势因素（W）1.乐观自信2.目标明确3.做事有激情4.逻辑分析能力强5.心理素质较好6.综合素质较强7.有想法、有创意8.关注行业趋势，社会动态9.知识面较广1.追求完美，慢性子2.组织协调能力不够扎实3.英语沟通能力一般4.对于密切相关的广告设计的专业把握不够5.表达能力欠缺外部环境因素机会因素（O）威胁因素（T）1.所学专业为新兴学科，学科前景好2.市场环境很好，广告行业处于成长阶段3.本专业人才缺口大，广告行业人才紧俏1.地区广告环境较差2.4A公司存在就业垄断现象3.研究生扩招，同行业高学历人才过多2.发展策略优势机会发展策略（S.O.）：继续学习相关方面知识，尤其是将专业知识应用到广告策划中；关注广告行业行情，扩大知识面。劣势机会发展策略（W.O.）：利用部门工作锻炼协调组织能力，加强英语和专业方面的学习。优势威胁发展策略（S.T.）：强调自身知识面及专业能力；强调实践经历；强调对本行业的激情，对新事物的关注。劣势威胁发展策略（W.T.）：锻炼表达能力，寻找机会成为4A公司实习生。3.小结：通过以上分析可知，我将职业定位在“广告策划”是合理并且可行的。就业城市：北京目标行业：广告行业职业目标：广告策划总监目标单位：奥美二职业目标的分解与组合1.职业路径实习生客户主管广告策划策划总监2职业目标分解了目标就有了方向，我的职业生涯总目标是策划总监。为实现职业总目标，我将总目标分解为三个分目标，分别是第一分目标、第二分目标和第三分目标：第一目标：2011年4月份2013年6月份顺利毕业，做好就业准备工作，取得广告策划师证书。第二分目标：2013年6月2018年成功就业，成绩突出。进入广告行业，4A广告公司从客户主管做起，不断积累经验，提高技能，取得相应能力做到广告策划职位。第三分目标：2018年2025年做出成功作品打造自身品牌，争取策划总监职位。3. 实施计划：根据职业生涯目标实现的阶段性不同，我把职业生涯规划总目标行动计划分为两个阶段的行动计划，即在校计划和在职工作计划。（一）在校计划（2011年4月2013年6月）1、总目标达成第一分目标。2、效果预想成为优秀毕业生，兼具各种专业技能，做好就业准备工作；保持良好的身体状况和人际关系；与广告界人士有交流，交往。3、在校目标行动策略学习策略（2011年4月2013年1月）。扎实基础，扩展见闻。求职策略（2013年1月2013年6月）。做好实习工作和求职准备。4、在校目标行动实施方案学习计划（2010年6月2013年1月）一年级:为试探期和定向期。在已经过去的这七个月生活中我已经基本上适应由高中生到大学生的角色转变，重新确定了自己的学习目标和要求；此外，已经开始熟悉环境，建立新的人际关系，提高交际沟通能力，在职业认识方面也向高年级学生尤其是大四的毕业生询问就业情况；并且积极参加各种各样的社团活动，增加交流技巧；在学习方面，巩固扎实专业基础知识，加强英语.计算机能力的培养，掌握现代职业者所应具备的最基本技能方面做的还不够好，大三会及时纠正，并进行及时的补救。在定向期,我已经开始考虑未来是否深造或就业,通过参加学生会或社团等组织,锻炼自己的能力,同时检验自己的知识技能;提高自己的责任感,主动性和受挫能力,并开始有选择地辅修其他专业的知识来填充自己。总的来说，回顾这一年半的生活，收获很多，对于职业生涯规划也做了一些努力，但是还是存在很多缺陷和不足，我会在以后的两年半里加倍努力，完善自己。二，三年级: 为准备期.加强专业知识学习的同时，考取与目标职业有关的职业资格证书或相应地通过职业技能鉴定尤其是英语6级证书。因为临近毕业，所以目标应锁定在提高求职技能、搜集公司信息上。参加与专业有关的暑期工作，和同学交流求职工作心得体会，学习写简历、求职信等求职技巧，了解搜集就业信息的渠道。要积极锻炼自己得到独立解决问题的能力和创造性;积极常识并加入校友网络,了解往年的求职情况。四年级: 为分化期(冲刺就业):目标应锁定在工作申请及成功就业上.这时可先对前三年的准备做一个总结:首先检验自己已确立的职业目标是否明确,前两年的准备是否充分;然后开始毕业后工作的申请,积极参加招聘活动,在实践中检验自己的积累和准备;最后,预习或模拟面试。积极利用学校提供的条件,强化求职技巧,进行模拟面试等训练,尽可能地做出充分准备。在撰写毕业论文的时，可大胆提自己的见解，锻炼自己独立解决问题的能力和创造性。另外，要重视实习机会，通过实习从宏观上了解单位的工作方式、运转模式、工作流程，从微观上明确个人在岗位上的职责要求及规范，为正式走上工作岗位奠定良好的基础。求职计划（2013年2月2013年6月）就业信息的收集：主要从学校就业指导中心，网络、报纸等媒介，以及老师和企业了解就业信息。求职途径的选择：主要利用实习机会求职力争与实习公司签约，以达成就业。参加各种招聘会。利用自荐信，自我推荐。求职材料的准备：制作一份成功的求职信和简历（一份出人意料的富有创意的简历）。争取大学期间作出优秀广告作品。招聘测试与面试：了解招聘测试，学习有效的应对措施；学习如何应对面试，掌握实用的技巧。实习计划：目标实习单位是北京奥美；认真完成实习公司分配的每一项工作，力争与实习公司签约，以达成就业；在实习期间与公司员工建立良好的关系。（二）在职工作计划（2013年7月2025年）1、总目标达成第二、三分目标。2、效果预想成功实现角色转换；作品优秀，成功打造个人品牌。3、在职目标行动策略适应策略（试用期）。了解行业规范，促进角色转换；学会如何与公司同事、经理等人打交道；熟悉自己的工作；时刻保持积极的心态。启动策略（正式上岗后）。适应广告行业的节奏。掌握沟通与自我推销的技巧，建立良好的人际关系网，学会储蓄、理财、与人合作，努力工作以提高自己的能力条件及其职位，获得职业资格证书，做好时间管理，安排好学习、生活计划。4、在职工作行动计划方案适应阶段（就业适用期，2013年7月2013年10月）经营良好的第一印象：穿着得体，按时上下班；待人友善，做事认真。尽快熟悉自己的工作：努力做出成功的作品。尽快融入的集体：养成良好的工作作风和品质；严于律己，努力经营自己的声誉和形象。启动阶段计划（2013年11月2025年）做好客户主管的工作，积累经验，了解广告公司运作流程，接触广告策划。转职为广告策划，作出成功的作品。持续努力工作，随着经验的增加，作品的不断丰富，做到广告策划总监。第五章、职业生涯规划评估与调整在人生的发展阶段，由于社会环境的巨大变化和一些不确定因素的存在，会使我们与原来制定的职业生涯目标与规划有所偏差，这时需要对职业生涯目标与规划进行评估和做出适当的调整，以更好地符合自身发展和社会发展的需要，达到我的目标，进入广告界，成为一个广告策划总监。一评估的内容1.在无法进入奥美的情况下，考虑本土广告公司或者其他国际4A公司作为跳板，待到作品和经验丰富再争取进入奥美。2.评估的内容包括：自身能力，知名度，与广告行业的契合度外部环境，如广告行业发展状况，奥美的状况，宏观经济情况，家庭情况。二、职业生涯规划评估时间一般每隔半年对规划进行调整，每隔一年进行全面的重新评估，如果出现重大变故则立即重新评估调整。三.评估调整的原则实事求是，适时性，全局性，详细具体。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。任何一个追梦的过程都是艰难的，但敢于追求自己的梦想，本身就是一件幸福的事情。虽然对于广告学这一专业我是个菜鸟，只是刚入门级的了解程度，而且能力还是很欠缺，但是我已经找到了自己真正热爱并擅长的领域，机会总是光顾于有准备的人，所以我从现在开始就要为了自己的梦想而努力，不断充实自己，为未来追梦路上的众多艰难险阻做好充分的准备在追求的过程中把握心态，保持一个积极的心态，不断在生活中奋进，在挫折磨难中寻找快乐并开心地做自己。希望我在这条追梦的路上可以一直勇敢走下去，可以坦然面对所有艰辛，可以快乐的做自己想做的事情，可以在自己喜欢的领域有所造诣，我相信总有一天我会是一个优秀的广告策划人员。