陶瓷专卖店广告支持政策.doc

陶瓷专卖店广告支持政策第一节 广告投入的原则1、 广告投入按照厂商共同投入共同收益的原则进行投入，即厂商承担50%原则；2、 广告采取先立项，再投放，后报销的原则给予支持；3、 广告支持上限为：经销商季度有效回笼，户内广告、宣传物料1%，户外、媒体、电台、交通、灯箱2%4、 广告支持是为了支持经销商更好的提升业绩而给予的一种市场支持，不是返利，广告支持不跨年度积累，当年不用自动作废。第二节 广告项目分类 专卖店的广告项目按推广形式和内容分为：户内广告、户外广告、媒体广告和推广活动四大类，只有属于该范围内的广告费用方能享受公司的广告支持。分类具体形式制作要求户外广告专卖店门头喷画、市场户外立牌广告、马路立柱广告、户外灯箱广告为了保证制作效果和控制费用，所有户外广告都必须由公司总部制作并提供。媒体广告报纸、杂志、广播、电视台投放或活动内容必须先申请，经相关部门审批同意后执行。推广活动展览会、小区推广、路演、产品推介会、新闻发布会、设计师联谊会投放或活动内容必须先申请，经相关部门审批同意后执行。户内广告 专卖店内的各种喷画、室内灯箱广告、吊旗、横幅、专卖店门头喷画原则上是由公司提供，也可由经销商自己制作。注：1、所有广告活动的餐饮费用、人工等杂费不得纳入广告费用中报销。2、 物料制作单价表（见附3.1）每季度公布一次，以最新公布的为准。第三节 广告费用使用原则1、 1%可按销售额直接返还；2%总部审批后，按销售额返还；2、 公司倡导“立项严格、执行快速、报销简单”的广告费用管理原则，任何广告投放都必须向公司申请批准，遵循“先审批后执行”的原则，否则 公司不承担任何费用。附3.2 经销商广告项目立项申请表3、 市场部负责广告费用的计算管理，并提供XX区域广告投放项目于推广基金使用情况汇总表，供经销商查询。4、 经销商应在广告发布完成后10天内，提交有关广告的证明资料向公司备案报销。年度推广费用只能当年内使用，超过时间不用作废。2013年向 公司预支的推广费用在2014年的推广费用中冲减。5、 为保证 品牌形象的统一性，广告投放的内容必须经公司市场部审核签字，所有宣传必须严格按照 VI标准执行，否则公司不予报销。6、 已定广告项目的所有权和使用权属于公司，经销商有义务配合公司根据品牌推广及产品宣传的需要进行内容更换。第四节 广告投放申请及费用报销流程超额采购公司订作的资料、礼品等物料由市场部经理审核执行额度内费用报销审批：额度外区域经理审批销售总监审批市场部备案制作经办人员收齐凭证市场部凭证总监审批财务报销经销商账号经销商申请第五节 广告费用报销凭证要求广告项目报销凭证资料户内广告经公司批准的 经销商广告项目立项申请表制作单位盖章的发票经销商开给 的收据（盖章）（经办人签名销售总监签字）户外广告经公司批准的 经销商广告项目立项申请表广告投放合同原件广告位租赁发票经销商开给 的收据（盖章）（经办人签名销售总监签字）投放后的广告昼、夜、远、近各一张照片媒体广告经公司批准的 经销商广告项目立项申请表广告投放合同原件广告位租赁发票经销商开给 的收据（盖章）（经办人签名销售总监签字）报纸、杂志原件每期一份电视广告还需提供权威机构监播报告推广活动推广活动详细方案经销售总监和公司市场部同意的活动申请活动合同原件活动详细照片或DV录像带费用清单及发票经销商开给 的收据（盖章）（经办人签名销售总监签字）第六节 广告日常管理与监查各区域经理和销售总监负责广告项目的日常管理，市场部负责对广告项目效果和费用情况进行监查评估，若公司发现申请项目所交资料存在虚假性和不完整性、项目实际效果与区域经理和销售总监确认的效果不符以及业务人员与经销商采取不正当的措施获取利益的，公司将给予该经销商虚报金额5倍的罚款，该项目经办的区域经理和销售总监300-10000的罚款，并在公司通报批评，情节特别严重者，另行处理。