雀巢咖啡调研报告.doc

雀巢咖啡：以文化为渗透剂 进入中国以来，雀巢一直致力培养咖啡文化，形成了品牌名称：雀巢咖啡品牌中文全称：雀巢咖啡品名分析：雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍：1 500克袋装咖啡 它的产地是江苏，雀巢公司以先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。这项在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨，来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。净含量：500克 一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯!配料：百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡 由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成，口味恰到好处。饮用方便，一冲既可。以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受！雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装同时精心奉献适用于餐饮客户和饮料机使用的大包装产品。3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格：500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡 选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡雀巢公司在发明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。饮用方便，一冲即可，带来香浓美味的咖啡享受！6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商：东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡 提到咖啡，人们便会联想到雀巢，雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品! 品牌理念：活出敢性 紧握年青一代 关键词: 感性标识语：活出敢性标识语解释：它是一种充满敢性的饮料，帮助人们提振敢性精神。品牌传播主要媒介：网络，媒体广告经营模式：网络：出售产品，产品不仅包括本品牌产品，还包括相关一系列的产品。针对雀巢品牌包装的开发，主要方向有一下说明：1.保护商品功能，即保护商品使用价值，这是包装的首要功能；2.方便储运功能，主要体现在方便储运，方便使用和方便销售；3.促进消费功能，主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用；4.节约资源功能。从包装结构设计的原则上来说，应该应具备以下四条原则：5.科学性原则，即应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产；6.可靠性原则，即包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响；7.美观性原则，就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。8.经济性原则，它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。品牌受众： 各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中 4150岁占了24%，2030岁占了18%。进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为55.1%，女性为44.9%。 受众分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。调研总结结论：优势和劣势1优势 雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，年轻活力型，这个年龄段的人大都追求时尚丶个性，若产品抓住了他们的心，那么对品牌的宣传起到很好的作用。2. 劣势 正因为是年轻人，所以对独特的要求比较高，想要吸引他们的关注，就对广告的创意有了更高的要求。可以讲雀巢咖啡原有的品牌个性加以突出强调。