市场营销硕士毕业论文提纲.doc

市场营销硕士毕业论文提纲 是指组织设计的篇章结构，以便论文 _可以根据论文提纲安排材料素材、对课题论文展开论证，下面是搜集的市场营销专业毕业论文提纲，欢迎前来阅读查看。 学位论文原创性声明. 1 学位论文版权使用授权书. 1 摘 要. 1 ABSTRACT . 2 第 1 章 绪论. 1 1.1 研究背景和意义 . 1 1.1.1 研究背景. 1 1.1.2 研究意义. 2 1.2 国内外文献综述 . 2 1.2.1 国外文献综述. 2 1.2.2 国内文献综述. 5 1.3 研究内容与方法 . 6 1.3.1 研究内容. 6 1.3.2 研究方法. 7 1.4 主要工作和创新 . 7 1.5 论文的基本结构 . 8 第 2 章 品牌与品牌战略的理论概述. 9 2.1 品牌的概述 . 9 2.2 品牌战略理论概述 . 10 2.2.1 品牌战略的定义. 10 2.2.2 品牌战略的内容. 11 2.2.3 品牌战略的意义. 12 2.3 小结 . 12 第 3 章 商业银行品牌与品牌战略理论概述. 13 3.1 商业银行品牌 . 13 3.1.1 商业银行的整体品牌. 13 3.1.2 商业银行产品和服务的品牌. 15 3.2 商业银行品牌战略理论 . 16 3.3 小结 . 21 第 4 章 案例、模型与数据分析. 23 4.1 案例分析招商银行的品牌成功之策 . 23 4.2 模型分析银行品牌价值与净利润之间的关系 . 26 4.3 数据分析银行品牌价值与市值的关系 . 29 4.4 小结 . 30 第 5 章 商业银行品牌战略实施现状及存在的问题. 31 5.1 商业银行品牌战略实施现状 . 31 5.1.1 品牌创新. 31 5.1.2 品牌形象. 32 5.1.3 品牌保护. 32 5.2 商业银行品牌战略中存在的问题 . 32 5.2.1 缺乏全方位的品牌意识. 33 5.2.2 银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象. 35 5.2.3 品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化. 37 5.2.4 品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销. 38 5.3 小结 . 39 第 6 章 商业银行实施品牌战略的对策研究. 40 6.1 强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护 . 40 6.1.1 提高品牌塑造意识. 40 6.1.2 提高品牌服务意识. 40 6.1.3 提高品牌保护意识. 40 6.2 丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象 . 41 6.2.1 继续推行 CIS 塑造. 41 6.2.2 提炼品牌文化含量. 41 6.2.3 转变银行服务理念，重视整体品牌形象. 42 6.3 注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性 . 42 6.3.1 注重市场细分. 42 6.3.2 明确品牌定位. 43 6.3.3 打造个性品牌. 43 6.4 品牌宣传力求多元化，重视公益营销 . 43 6.5 小结 . 45 结论与展望. 46 1、结论 . 46 2、展望 . 46 . 47 致谢.52 攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况. 52 1、论文题目：要求准确、简练、醒目、新颖。 2、目录：目录是论文中主要段落的简表。(短篇论文不必列目录) 3、摘要：是文章主要内容的摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。 4、关键词或主题词： 关键词是从论文的题名、摘要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作机系统标引论文内容特征的词语，便于信息系统汇集，以供读者检索。 每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词，另起一行，排在"摘要"的左下方。 主题词是经过规范化的词，在确定主题词时，要对论文进行主题，依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。 5、论文正文： (1)引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。 引言一般要概括地写出 _意图，说明选题的目的和意义， 并指出的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。 (2)论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、 论证过程和结论。主体部分包括以下内容： a.提出-论点; b.分析问题-论据和论证; c.解决问题-论证与步骤; d.结论。 6、一篇论文的 _是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。 _应另起一页，标注方式按GB7714-87文后 _着录规则进行。 中文：标题- _-出版物信息(版地、版者、版期)： _-标题-出版物信息 所列 _的要求是： (1)所列 _应是正式出版物，以便读者考证。 (2)所列举的 _要标明序号、着作或文章的标题、 _、出版物信息。 模板,内容仅供参考