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网 络 广 告,1、什么是网络广告？,*这是不是网络广告？,2、网络广告的主要形式,品牌图形广告 文字链接广告 富媒体广告 电子邮件广告 分类广告 付费搜索广告 其他形式广告,中国网络广告市场调研报告 iResearch China Online Advertising Market Research Report 2010 年,通栏广告(Banner),半通栏广告(Half banner),矩形广告尺寸：160*185<15K/260*210<20K,焦点图广告是一种占用固定网页显示面积的广告格式，通常使用图片或者动画格式的文件呈现广告信息。占用的位置是频道首页中播放热点图文的一帧或者多帧，因此有一定的显示时间，超过显示时间后会被另一个同类型格式的广告或者热点内容的图文所替代。,弹出窗口广告网页中很常见的一种广告形式，通过代码实现在用户打开网页的时候以弹出的形式呈现在正在浏览的页面前，具有很强的广告效应和影响客户端浏览的特点。,悬停按钮 尺寸：100*100<8K,巨幅广告、摩天楼广告巨幅广告/连播巨幅广告尺寸：300*250<30K摩天楼广告尺寸：160*260<20K 220*430<30K300*470<35K,投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放8秒后卷回,翻卷广告,按钮广告(Button)通常使用在网页内容区或者边栏区域。尺寸范围：宽度<300，高度<150,翻牌按钮广告,对联广告使用了层的技术，可随着屏幕的滚动而移动，实现一直显示在浏览器的聚焦区域里的效果；也可不随屏幕滚动而移动，固定在首屏。此外，通常有分布在网页内容区两侧空白区域里的一对广告同时呈现，实现类似对联的视觉效果。通常尺寸： 100*300 或120*350,全屏广告是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，通常使用图片或者动画格式的文件呈现广告信息。使用了层的技术，可以部分或者全部遮盖网页内容区域。因为遮盖网页内容区域会影响浏览者的正常阅读，因此有一定的显示时间（时长一般在5秒之内），超过显示时间后会收缩为一个图标或者消失。可通过图标触发或页面重新打开而展示。 通常只在频道首页投放；一般尺寸为：760宽的页面为760*480<40K；950宽的页面为950*480<50K；,背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。具有独立页面，大幅显示的特点。尺寸：760*480<40k,（2）文字链接广告,（2）文字链接广告,（3）富媒体广告,在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。 分为： 非视频类富媒体广告（流媒体类、扩展响应类广告） 视频类富媒体广告,流媒体,解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息，并可以通过鼠标触发事件与浮标广告进行组合投放。 说明：一般流媒体会收缩到页面两侧呈浮标状态。 浮标尺寸一般为80*80、100*100、25*150。 尺寸: 流媒体：750*300 浮标：25*150 50K swf,流媒体：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。,流媒体：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。,流媒体+悬停按钮,流媒体8秒后消失，不随页面下移，有明显“关闭”字样（搜狐操作）。点击悬停上的“重播”，可在当前屏重播流媒体。点击流媒体上的“关闭”后变为单侧悬停按钮。,底层流媒体,流媒体+视窗 流媒体和视窗两者结合，在视窗播放的同时，可以扩展出流媒体；流媒体播完缩进视窗；,扩展广告,解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。 尺寸范围：任何通栏、按钮、画中画都可以扩展，扩展后面积K数不大于原来2倍 推荐尺寸：最小化：80*80；最大化：750*450 文件容量（小于或等于）：最小化：10K；最大化：40K 播放时长：15秒以内 文件格式：swf/gif/png/jpg SWF制作的帧数设定（每秒帧数FPS）：18fps 对页面内容的遮盖时限：无用户干预下：最大15秒；用户干预下：最小5秒,扩展通栏鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失,扩展矩形鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失,扩展矩形,扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失,扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失,视窗广告,解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现特定的视频广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，会长时间驻留在网页上。在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。 尺寸推荐:300*250 文件容量(小于等于)500K 播放时长15秒以内 文件格式swf/flv/gif,视窗广告（标准）,视窗广告（自定义）,嵌入式视频广告（视频画中画）,（4）视频广告,视频植入广告 前帖广告 IVB (In Video Banner)广告 暂停广告 后帖广告,病毒性广告,什么是病毒性广告？,广告本身不是病毒，而是让信息像病毒一样传播； 制造出对用户有价值的信息，内含或附带广告信息； 利用互联网的特点和用户的积极性代为传播广告信息，可有效降低成本。,病毒性广告案例,国外案例 国内案例,病毒性广告的一般步骤,（1）第一，应该进行方案的整体规划，确认方案符合病毒式营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播； （2）第二，需要独特的创意，并且精心设计病毒式广告方案（无论是提供某项服务，还是提供某种信息）； （3）第三，对信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播； （4）第四，对原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广； （5）第五，对效果进行跟踪和管理。,（5）电子邮件广告,解释：通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布,起到类似商业信函的推广效果。可分为定向直邮和普通直邮等形式。 文件容量：邮件总K数不超过200K，邮件标题不超过15个字 文件格式：html,邮件广告,邮件广告,（6）分类广告,分类广告：网络广告的分类目录 特点 形式简单 费用低廉 发布快捷 信息集中 查看分类广告的人有主动需求,广告开会！,专业的分类广告服务网站,4.2 付费搜索引擎广告,1、搜索引擎广告的主要表现形式 Google Google Adwords 关键词广告 Google Adsense 内容网络联盟 Adsense 内容广告 Adsense 搜索广告 Baidu Baidu竞价排名 Baidu联盟 网盟推广 搜索推广,关 键 词 广 告,关 键 词 竞 价 排 名,Adsense 内容广告,注：AdSense 的广告资源来自AdWords 广告,Adsense 搜索广告,其他网络广告形式,赞助式广告 游戏广告 数字杂志类广告 IM 即时通讯广告 墙纸式广告 屏保广告,5、网络广告的特点,（1）信息量大 （2）交互性强 （3）针对性强 （4）无时空限制 （5）性价比高 （6）形式多样 （7）调整灵活 （8）可统计分析,思考,网络广告和传统广告相比，其制作与传播理念有什么不同？,本 章 结 束！,