微信营销分析幻灯片.ppt

1,微信营销,2,主要内容,微信产品介绍,微信媒介评价,微信广告策略,微信微博比较,3,微信产品介绍,微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。,4,产品特点,一、依托移动互联网络,依托移动互联网络,支持主流智能手机平台,整合了多种传播方式,资费低，省流量,5,移动互联网,微信是腾讯在移动互联时代的新赌注,截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。,6,支持主流智能手机平台,微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统,IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率,23%,59%,6.8%,2.2%.,7,多种传播方式,微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者,8,资费低，省流量,9,微信的成长 用户数量,2011.1,2011.11,2012.3,2012.9,用户增长图表,10,微信的成长 版本从1.0到4.3,1.0，语音,2.0，群聊,3.0 陌生人交友,4.0，开放平台,微信 4.3，公共账号平台,11,界面,微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。,注册步骤,12,通讯界面,13,其他界面,14,15,一、为什么要做微信营销？ 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？ 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？ 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？,对于一个品牌,16,微信广告策略,1.位置签名LBS,2.二维码,3.漂流瓶,4.开放平台,5.微信公众平台,17,位置签名LBS,查看附近的人（草根广告式）,18,案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销,19,二维码,二维码扫描（020折扣式）,20,案例：三人行骨头王火锅,21,漂流瓶,漂流瓶（品牌活动式）,22,案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动,23,开放平台,开放平台(社交分享式）,24,案例：美丽说登陆微信开放平台,25,朋友圈,朋友圈,26,微信公众平台,微信公众平台（互动营销式）,27,案例：心理学与生活公众账号,28,微信媒介评价,29,优势,30,劣势,31,微博PK微信：既生瑜何生亮 ？,作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。,32,微信和微博一场关系网的竞争,VS,33,微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。,34,差异比较,产品方面比较,营销价值比较,35,产品方面比较,1、微博、微信最大区别精准度 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。,36,2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络 微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带,37,新浪 用户停留时间缩短,腾讯 好友关系私密度高,微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。,3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落,38,4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播,39,5、时间同步性：同时与差时,40,6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视频、图片和文字,41,营销价值比较,1、传播特性 信息角度：微博微信 关系角度（客户关系角度）：微博<微信,42,43,44,2、信息曝光率问题 微信的信息曝光率微博的信息曝光率,45,3、转化率 微博<微信,46,？,在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？,双向关系确认增加安全感,更舒适的信息氛围,47,48,thanks,