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饮料营销策划方案12020 年 4 月 19 日娃哈哈呦呦锡兰奶茶市场营销策划目录目录3一、 前言5二、 策划目的5三、 策划背景分析6(一) 中国饮料市场分析6(二) 中国各类饮料行业市场背景分析7四、 下沙大学生校园市场分析11(一) 下沙校园市场的特点12(二) 大学生消费群体特点分析15五、 产品介绍与分析18(一) 娃哈哈呦呦锡兰奶茶介绍18(二) 娃哈哈呦呦锡兰奶茶SWOT分析：20六、 主要竞争对手介绍与分析21(一) 主要竞争对手21(二) 机遇分析27(三) 挑战：哇哈哈呦呦锡兰奶茶问题分析28七、 针对下沙大学市场的推广方案29(一) 娃哈哈锡兰奶茶宏观营销策略29(二) 娃哈哈锡兰奶茶微观营销方案及展示31附录48（一）问卷调查及问题分析：49文档仅供参考，不当之处，请联系改正。（二）娃哈哈呦呦锡兰奶茶产品升级方案5742020 年 4 月 19 日一、前言面对快节奏的现代生活，人们需要一种能够舒缓压力、放松心情、帮助消化、益思提神的休闲饮品，于是奶茶开始进入消费者的视线。近年来，中国饮料市场发展迅猛，产品种类日益丰富，已使饮料从单纯以解渴为目的发展成为如今的追求美味、营养、健康和新颖的时尚饮品。随着饮料行业间的不断整合和延伸发展，“喝一种饮料满足多种口味需求”成了饮料未来发展的主要方向，如：果汁和牛奶的结合，果汁和蔬菜汁的结合，以及牛奶和茶的结合等等。而其中奶茶更是以其醇厚可人的口感和丰富的营养受到越来越多年轻消费者的青睐。二、策划目的经过制定娃哈哈锡兰奶茶市场营销策划方案，借此提高该产品的市场知名度，提升其市场占有率，努力做到畅销不衰，使其列入市场经典品牌，最终实现社会价值、企业价值和个人价值的多赢局面。