招贴海报设计.doc

招贴海报设计周峰等招贴海报设计招贴海报设计周峰,杨轶(1.湖北工学院,武汉430070;2.武汉科技学院,武汉430070)【摘要招贴海报是传统的传播媒介,通过对招贴的属性,审美特征,创意特点及表现形式的阐述,使其在多媒介多传播形式的当今,招贴海报在传播领域中发挥更重要的作用.关键词:视觉;传播;审美作用;构成要素;表现方法中图分类号:J524.3文献标识码:B文章编号:10013563(2004)04009503DesignofthePostersZ日DFeng.G矾(1.HubeiPolytechnicUniversity.Wuhan430070.China;2.WuhanCollegeofScience&Technology.Wuhan430070.China)Abstract:Postersarethetraditionalmediasofthevisualcommunications.andalsothenarrationsofthepostersubordinationelements,theaestheticcharacteristics.thecreationalcharacteristicsandtheformsoftheexpressionsaswel1.Sotheartisticpostersplayamoreimportantrollinthetransmittingfieldsnowadayswhichalefu11ofalls0rtsofmediasandothercommunicationalforms.Keywords:Visual;Transmitting;Aestheticfunctions;Inscapes;Expression在各种媒介,资讯发达的21世纪,在商业的流通和营销过程中,竞然传统古老的海报,招贴又大行其道.招贴是视觉传播的媒介,是视觉与文字语言有机的结合物.经过设计者的精心设计,在最前沿的产品售点终端和人流众多的场合出现,在商业领域可是一枝独秀.设计过程将主体创意图形与需要传达信息的文字生动的编排组织在一起,彰显设计个性,突出表现内容而达到商业或其他视觉美的要求.这些都是海报又盛行的原因.海报具有如此强大的生命力,除此之外,还有其它魅力所在.对此进行深入的分析研究,发挥它在商品促销中更大的作用,具有很大的现实意义.1传播信息传播信息是招贴最基本,最重要的功能,特别是商业招贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的性能,规格,质量,质地,成分,技术,特点,使用方法,养护和维修情况等进行说明.这些商品信息若不能有效地传递给消费者,消费者就不会采取购买行动J.招贴作为一种有效的广告形式,正可以充当传递商品信恩的角色,使消费者和商品主都可以节约时间,并及时解决各种需求问题.其次,商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上.当今时代,一种新产品的出现,都必然伴之以一场大规模,高密度的广告宣传,使消费者打破原先的习惯的思维定势,对新产品持积极消费的态度.如:产品的型号或名称,产品的价格变动,甚至产品装,销售渠道,销售手段的变化等都可以通过招贴通报给消费者.象IT产品,手机,家电等类型的海报.2利于竞争的手段与刺激消费竞争作为市场经济的一个重要特征,对于企业来说是一种挑战,也是一种动力.当今企业与企业之间的竞争,主要表现在2个方面,其一是产品内在质量的竞争,其二就是广告宣传方面的竞争.随着科技水平的不断提高,产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小,相对而言,各企业将愈来愈重视广告方面的竞争.招贴作为广告宣传的一种有效媒体,可以用来树立企业的良好形象,提高产品的知名度,开拓市场,促进销售,利于竞争.象服装,超市,商场等类型的海报.消费者的某些需求是处于潜在状态之中的,企业如不对其进行刺激,就不可能有消费者的购买行动,企业的产品就卖不出去.招贴作为刺激潜在需求的有力武器,其作用不可忽视.3审美作用收稿日期:2004-0514;修订日期:2004-0630作者简介:周峰(1970一),男,湖北应城人,湖北工学院讲师,主要研究方向为包装装潢设计等.包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.25No4.2004招贴作为一种.说服的形式,绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者,而应首先使读者感到愉悦,继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向.所以,现代招贴都极讲究审美效果.具体说来,招贴的审美作用表现在3方面:招贴的形式生动活泼,往往图文并茂,消费者易被引起注意;招贴广告语经艺术处理,一般言简意明,因而易于记忆,易于形成牢固印象;招贴在发挥其应有的说服功能时,通常都是以软性感化的方式来进行的,而是不用强行灌输的方式来进行的,从而,在心理上,消费者易被其意念同化.招贴设计要完成传递信息的宗旨,又要给人以美的享受,其种类繁多,形式丰富,但无论怎样设计都应遵循表现视觉语言为主体的概念,它是一种生动,优化的造型,一种极容易引起视觉冲动的形象,是传递信息的桥梁,是情感交流的纽带.招贴直接为实用功能服务时,从根本上讲依赖于使用价值,但是,招贴又不是商品本身,它的观念价值大于物质价值,在表现形式上,它介于应用艺术和纯粹艺术之间,能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象,在表现广告主题的深度和增加艺术魅力,审美效果方面,十分出色.招贴美的形式依附于各种功能,由功能所决定,因此,把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察.据此,招贴的广告审美特征应为以下几个方面:1)诚实性.招贴美的价值的基本条件就是诚实,招贴广告在诚实可信基础上,越美化,越能获得美感.如果言过其实,甚至欺骗消费者,则越美化,越使人感到丑恶.2)引人注目性.招贴广告能否引起消费者的注意是个关键,如果招贴不能引人注目,再美化也无意义,而要引人注目,就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能,招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系,使人按逻辑思维和情感体验产生联想,这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值.3)讲求招贴广告的科学性.如:人在正常情况下接受招贴广告信息量大约是25比特/s(比特:信息量单位),少于6个单词的广告标题,读者记忆率为34%,而多于6个单词的广告标题,读者记忆率只有13%.这些问题都是招贴设计师应考虑到的.总之,招贴广告上的信息量宜简明扼要,适可而止.4)艺术性.招贴广告要达到优良的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法.如:招贴的文字语言的艺术处理上,要力求准确,生动和精炼,并注意其形象性.招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁,一般分为重在理性诉求的方案和重在感情诉求的方案2大类.理性诉求的方案是用.喻之以理的方法说服消费者,感情诉求的方案宜用描写体,幽默体,小说体,戏剧体,诗歌体等.在招贴广告的画面处理上,依据传达商品信息的不同需要而采用不同的表现手法,包括写实法,夸张法,寓意法,比喻法等.4招贴广告的构成要素96招贴海报的构成要素可分为文字语言(Verba1)和非文字语言(nonverba1)2部分.文字语言总分又包括标题(headline),正文(bodytext),标语(slo.gan),商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark),插图(illustration),色彩(colour)等.在招贴海报广告设计中,何时强调文字语言构成要素,何时强调非文字语言构成要素,要视不同诉求条件而定.以下6个方面值得注意:1)当所要出售的产品注重外型时,就要强调招贴的非文字语言的表现.例如:时装的招贴广告,因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样,而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样,这就需运用插图,色彩来吸引消费者.2)如欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调招贴的非文字语言的表现.例如:香水招贴广告主要依靠画面编排,插图,色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力,这些效果是无法用文字来充分表现的.3)当产品很注重事实时,则需强调招贴的文字语言的表现.如消费者购买一台空调或一辆汽车时,一般都要求销售者提供一些事实资料,包括产品的规格,使用说明等,而这些正是招贴广告中文字语言才可以充分表达的.4)在招贴广告说明中,如叙述部分很重要,则文字语言部分亦趋重要.有时,为了让广告中的人物,场景,产品及结果引人入胜,采用文字说明有很大作用.5)新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述.对于新产品,人们的脑子里往往会提出很多问题,新产品究竟是什么样的?有些什么品种?谁用适合只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问.6)当欲强调所采取的行动时,最好采用文字来说明.如有奖销售招贴广告,产品大赠送招贴广告等,文字的表述是最重要的.5海报的创意与表现方法海报的创意有其特点和规律,这些特点是创意的基础,一旦表现出来,就具有一种感召力.其创意的程序为:1)资料准备.在确定广告主题前,首先要对所宣传的商品或服务,企业,市场,消费者有充分的了解与分析.2)确定主题.对产品或诉求对象的特点加以深入分析,仔细研究.可以从多种角度,如原料,性能,美观,耐用,方便等方面,选择出最能表现商品及服务的特性,最具有感召力的特点,同时还要找出与市场上同类商品或服务的不同特点.根据这些特点,选择准确的广告主题加以表现,才能充分提高广告传递信息的准确性.3)从突破习惯观念入手.通过对习惯观念,印象,传统周峰等招贴海报设计表现手法的突破,构成一反恒常性,以达到视觉上的新鲜感.它比直观意义更加深刻,形象更加刺激,印象更加深刻.使之更形象化,具体化.4)用不同的手法来组织编排海报中各种要素之间的关系,如主标题的定位,副标题及相关文字的从属,找到一种最佳的摆放位置.当然后期的制作过程是完成一幅海报作品的关键,所以必须要提倡专业的精神与制作的水准.海报是视觉传递的媒介,是简单的视觉形象与文字说明的结合,但怎样通过设计将主体创意图形和文字编排生动地组织在一起,设计出彰显个性突出而又达到商业和视觉目的,是海报需要努力的方向.参考文献1董春晓.招贴广告现代设计M.杭州:浙江人民美术出版社,l9892伍胜.平面设计实战M.西安:西安交通大学出版社,2002(上接第43页)的尖端接近带电体时,在尖端上能感应出极性与带电体上静电极性相反的电荷,并在尖端附近形成很强的电场,该电场使空气电离后,产生正,负离子在电场作用下分别向带电体和消电器的尖端移动,由此使静电中和.此种方法使用逐渐在减少.高压放电式静电消除器:按结构分为电子式和高压变压器式,按放电极性可分为单级性和双极性,单极性静电消除器只对一种电荷有作用,双极性可消除任何一种静电.另外在印刷过程可采用消静电毛刷和高压放电式两种相结合的方式可彻底有效消除静电.济南德瑞克公司推出的969型电源供应器配合DJ62高效能静电消除棒由于静电消除效果强,在包装印刷行业得至了厂泛的应用.在有爆炸危险的区域,采用高压电晕放电式和离子流静电消除器时,必须根据危险区域等级,介质级别和组别,选用防爆型静电消除器.感应式和高压电晕放电式静电消除器放电极长度应大于带电体宽度1015cm;离子流静电消除器离子喷头的型式及数量应根据可能的安装距离和带电体宽度决定.静电消除器应根据物体静电电位的高低,消除要求,操作特点,爆炸危险区域等级,介质级别和组别进行选择.静电消除器安装位置的选择原则:便于工艺操作;消除静电效果好;紧接涂刷溶剂的后续部位;避开金属背景.4静电的测试1)包装印刷厂静电检测的目的是分析危害程度;研究防患措施;判断静电消除效果.必须指定专人,负责对防静电鞋,导电鞋,防静电工作服及各岗位定期进行静电检测,将检测结果整理归档并报上级有关部门.2)静电检测项目的分类:采用新型原材料时物体带静电性能预测;实际生产过程中带电体带静电状况检测;静电安全措施使用效果判断检测.(1)物体带静电性能预测项目如下:物体表面电阻率.采用高阻计或超高阻计测量,量程010ft为宜.(2)实际生产过程中带电体带静电状况检测项目如下:带电体静电电位的测定,静电电位测定仪表最大量程以100kV为宜,精度为5.0级;周围空间气温及相对温度的测定;静电体运行速度的测定;可燃性气体浓度的测定;导电地面对电阻值的测定.其中德瑞克公司推出的ACL-350是世界上体积最小的袖珍式非接触数字式静电测量表.该表可以测量物体表面的静电压值和静电压极性.该表操作简单,带有测量保持钮和置位钮,应用相当厂泛.(3)安全措施使用效果判断检测项目同(2),静电电位测量仪表量程以010kV为宜,仪表精度为5.0级,但检测点必须选择在静电安全装置的后面.5防止静电危害的措施包装印刷车间防止静电危害的措施建议从以下几方面考虑:凡在静电危害的工序,设备场所,必须采用相应的静电安全措施;在周围环境可能出现爆炸性气体的区域,必须加强通风措施,使其浓度控制在爆炸下限以下;采取静电安全措施后,绝缘体的静电电位应控制在允许值以下;防止带静绝缘体对操作人员造成电击场合,绝缘体的静电电位应控制在10kV以下;在静电对操作人员电击时可能造成二次事故的场合,除绝缘体的静电电位应控制在10kV以下外,对设备或装置应采用相应的安全措施.凡有爆炸和火灾危害的区域,操作人员必须穿静电鞋或导电鞋,防静电工作服.操作区应铺设导电地面,导电地面对地阻值应低于lOft,并必须经常保持其导电性能,严禁操作人员穿着合成纤维的衣服(已采用防静电溶液定期处理的衣服除外)进入上述区域,严禁在上述区域脱衣服.总之,包装印刷行业工作者要对生产过程中产生的静电给予足够的重视,保证安全生产.