2012年6月上海大众新领驭促销方案.ppt

“PASSAT新领驭”与“南非世界杯”,是世界上最高水平的足球比赛，2010年，第19届世界杯将于6月11日在南非开幕，必将再次在全球范围内掀起一股足球热浪。 世界杯足球赛历来是所有球迷和爱好体育人士及世界各大、小媒体关注的第一焦点，同时也是各商家品牌传播侧重点的必争之地！,PASSAT新领驭,速度与质感的完美融合，志领先机，大气磅礴，积极向上。 受众大多是3040多岁的人群，他们基本都处于事业的打拼时期，对生活充满热情，喜欢观看体育赛事！,南非世界杯,“PASSAT新领驭”与“南非世界杯”效应的完美结合是一个必然的选择： 6月份借助南非世界杯这一高关注度与高宣传力度的体育赛事，新领域的速度，足球世界杯的激情合二为一，进行一系列的促销活动，来提高上海大众PASSAT新领驭的品牌知名度与销量是一个必然的选择。即便没有从根本上去合作于世界杯，也要搭乘这部快车，借势逛彪！,活动主题,“志领先机，我是冠军”；,活动目的,提升上海大众PASSAT新领驭的品牌知名度与忠诚度，巩固PASSAT新领驭的既有市场，挖掘潜在消费群体，提升销量！,活动时间,2010年6月,活动地点,上海大众各个4S店,活动针对人群,所有进展厅的潜在客户,活动内容,一、自活动开始之日起，凡进入上海大众各个4S店留下客户信息，看车、试驾、选车、 购车者均可参加游戏； 礼品：世界杯吉祥物、车载小挂件，运动产品等（待定）,二、凡是预定或购车的车主就可以参与到有奖游戏当中：,游戏规则： （1）凡进展厅留下客户信息者有机会参与； （2）在4S店内的空旷处设定一个特制的木板架子，后部有支架 （类 似 桁架的主体构造，木板下方被裁出大小相同的几个洞（洞的 数量待定），洞的大小与足球相近，洞的上方则写有奖品的名称 （或图示）。 （3）在距离木版的XX米长处画一条白线，车主有三次踢 足球的机会（踢足球时不得越过白线条，越过白线条的 视为无效），把球踢进洞的车主即可获得洞上方标注的 相对应的礼品。若球未进洞，则没有礼品，总共三次机 会。,有奖游戏效果图,标准球的直径：22.293厘米 洞的直径：26厘米 喷绘板：240厘米（暂定尺寸）,有奖游戏效果图,标准球的直径：22.293厘米 洞的直径：26厘米 喷绘板：240厘米（暂定尺寸）,物料：绿色地毯，胶带，木工板，三角铁（或木料）,有奖游戏道具制作方法,1，制作长2.5米，宽1.8米的木工板，将木工板下方按照0.35米的直径 掏出5个平均分配的球洞。在木工板的后部（左边，中间，右边）制作三个直角三角形的支架，直角边靠着板子的长度为1.5米，落地的为1米。 将木工板的前部，左右两边设置两个保护板，防止球跑偏，三角形的两个支架，高0.30米 底边长1米,2，制作同大小的喷绘布一张，将喷绘布的下部按照图示标注掏出5个同大小的球洞，将喷绘布粘贴固定到木工板上。,4，游戏时不必用力踢球，球洞都在游戏板的最下部，只需要用脚弓一推，客户自己选择想要进球和获得的奖品的球洞，奖品的不同可间隔开来，难度自己安排。工作人员可为客户演示踢球方法。,3，铺设一条长3.5米，宽2.5米的绿色地毯，与木工板对接，并在另一头拉设一条白色起点线（买胶带）,踢足球游戏奖品设置,1、世界杯吉祥物、毛绒玩具 2、车载挂件 环保购物袋 3、小台历 纪念邮票 总价不超过5元 建议购买新颖的、有创意的小礼品。,6月正是南非世界杯赛事的火热季节，喜欢看足球的人很多，但能够踢足球的人却特别少。 这个游戏环节，不仅让人们得到了丰厚的礼品，更是让人们有机会来发泄一下踢足球的欲望，亲身体会世界杯足球带给人们的激情与欢乐。再加上游戏本身难度不小，相信那些商务精英们会认真对待的。,活动宣传,选择媒体： 1、短信； 2、网络； 3、报纸； 4、广播； ,此活动经销商必须在6月11日之前安装完毕，从6月11日开始在展厅中执行。现场代表将不定期进行检查。 执行完毕后可在6月市场推广中进行核销。 如有疑问，欢迎来电沟通。,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,