2年2月中国数码相机市场用户关注度分析报告(DOC6).doc

2005年2月中国数码相机市场用户关注度分析报告2005年2月，一年一度的PMA展会于本月20日至23日在美国奥兰多市召开。PMA展会是世界摄影器材界的年度盛会，参展厂商覆盖全球摄影器材行业主要生产及研发厂商，并且聚集了大量的新技术和新产品。在本次PMA展会中，数码相机及其周边产品有50多款型号提前亮相，涉及佳能、索尼、尼康、柯达、奥林巴斯及卡西欧等诸多影像业巨头。厂商在PMA展会上的表现受到了消费者的极大关注，整体市场关注度大幅提升。 伴随着本月的PMA展会，数码相机市场开始转暖，整体市场关注度大幅度提升。据ZDC统计显示，本月数码相机市场共回收总样本量715258份，审核后的有效样本量为687358份，有效样本率为96.1%。同上月相比，总样本量和有效样本量都有明显增长，上升幅度均为16.8%。 一、品牌关注度分析 本月，虽然数码相机整体市场关注度明显提升，但市场的品牌格局却相对稳定， 入榜的前十五名品牌均与1月保持相同。日系品牌在我国数码相机市场的领先地位是勿须置疑的，本月，以佳能、尼康为首的日系品牌共占据整体市场关注比例的78.8%，美系柯达与韩系三星分别占到11.6%和3.3%，而国内品牌除明基的关注比例达到1.3%之外，其它品牌的关注比例都不超过1%。在本月PMA展会上的表现也是一样，国内品牌基本销声匿迹，而争风夺势、尽出风头的厂商全部是日、美及韩系厂商。面对日益增长的数码相机消费市场，国内品牌由于极度缺乏核心技术，只能目睹数码相机市场任国外品牌分割。而实施零关税政策之后，国产数码相机军团更是濒临险境，目前已有部分国内厂商做出了淡出市场的动作。 本月数码相机市场的冠军品牌仍是佳能，其关注比例为17.9%。相比上月，佳能的关注比例小幅下滑了0.5个百分点。排名第二位的尼康本月关注比例则上升0.9个百分点，达16.3%。经过本月的波动之后，佳能与尼康的关注比例之差由上月的3.0%缩小至本月的1.6%。值得一提的是，在本月佳能推出新一代DLSR产品EOS 350D之后，其300D开始大幅调价，标准机身下调400元，而套装机则大幅下跌800元之多。这样一来，单反市场又出现了一款超值产品，不过与其市场定位相同的尼康D70却受到该产品的严重冲击。 索尼、柯达和奥林巴斯在本月的表现都相当稳定，关注比例波动均在0.1个百分点的范围之内，其中柯达的关注比例与上月达到相同。本月，索尼DSC-M1、柯达 EasyShare Z740以及奥林巴斯CAMEDIA AZ-1 三款产品纷纷出现了200元以上的高降幅，这给春节期间的数码相机市场带来的不小的惊喜。 本月，佳能、尼康、索尼、柯达和奥林巴斯五大品牌共聚集了69.5%的关注比例，相比上月提升了0.6个百分点。 排名第六位的富士小幅提升0.6个百分点，其关注比例由1月的4.5%上升至本月的5.1%，同时，柯美、卡西欧和三星的关注比例也都有所增长；松下的关注比例略有下滑，因而本月的排名退居柯美之后；宾得、理光、明基、联想与拍得丽分列第十一与第十五位，其中除宾得以外，其它四名品牌的关注比例均在2%以内。 二、产品关注度分析 1、不同价位区间的产品关注度分析 (1) 消费类数码相机 与1月相比，本月用户对不同价位区间产品的关注变化主要表现出以下三点。其一，2500元以下产品的用户关注比例都有提升，其中1500-2000元之间产品的用户关注度上升明显，增幅达1.5%；其二，2500-4000元之间产品的用户关注比例都有降低，其中3001-4000元之间产品的关注比例出现了2个百分点的下跌；其三，4000元以上的高端市场的用户关注度相当稳定，本月所持有的关注比例仍为10.6%。 对于目前消费类数码相机市场，吸引力较强产品仍处于2501-3000元这个价位区间。不过从本月的变化中可以看出，1500-2500元之间产品的用户关注度明显增加，这也侧面反映出春节期间数码相机市场的用户消费特征。 (2) 单反数码相机 本月，30000元以上单反数码相机的关注比例明显增加，由上月的12.5%上涨至17.8%，增幅达5.3个百分点。与之相反，8000元以下入门级单反数码相机的关注比例明显下跌，本月为51.2%，相比1月下降了7.0个百分点。尽管如此，8000元以下单反数码相机仍占据着一半以上的市场关注份额。 8000-15000元产品与15001-30000元产品的关注比例变化都不足1.5个百分点，本月分别为23.4%和7.5%。 另外我们发现，尼康 D2X与佳能 EOS 1DS的关注度提升是造成本月30000元以上单反数码相机关注比例上涨的部分原因。 2、不同像素的产品关注度分析 与1月相比，本月用户对不同像素的数码相机保持着比较相同的关注度，关注比例变化都不超过0.3%。500万像素级产品以37.3%的关注比例继续成为市场主角，而其次是400万像素级产品、500万级以上像素产品和300万像素级产品，关注比例分别为26.2%、17.2%和15.7%。 本月300万像素以下产品的关注比例为3.5%，从目前来看，唯有尼康 COOLPIX 775、卡西欧 EX-S1等为数不多的几款产品还具备一定的吸引力。 3、产品关注度TOP10排行 2005年2月，索尼DSC-W1依然是用户关注度最高的产品，其关注指数相比上月又有增多。排名第二位的佳能PowerShot A95同样有不俗的表现，本月其关注指数突破了20000点大关。尼康 COOLPIX 5200虽然停产，但用户对其的关注度却没有减弱，本月关注指数与上月基本保持一致。尼康 D70是目前用户关注度最高的单反数码相机，且本月关注指数再度提升，达15000点左右。柯达 DX7590与佳能 PowerShot A85均保持了与上月相同的排名，本月关注指数均超过10000点。 本月柯达7440的关注指数有所上升，从而将排名提升到第七位，而柯达6490与佳能EOS 300D分别下滑一位，本月分列第八与第九名。索尼DSC-T33是本月唯一一款新入围产品，其取缔了上月排名第十位的佳能PowerShot A75。 从品牌方面看，佳能、柯达、索尼和尼康四家品牌的入围产品数量之比为：3：3：2：2；从像素分布上看，600万像素、500万像素以及400万像素产品的入围比例为2：5：3，与上月的变化是，本月新增加一款500万像素产品；价格方面，尼康 D70与佳能EOS 300D分别为5900元和6150元，柯达 DX7590与索尼DSC-T33均为3400元，而榜内其它产品的价格都保持在3000元以内。 总的来看，本月数码相机市场在经历了PMA大展之后，市场状况却十分稳定，大多数品牌均维持了与上月相同的关注度排名。从本次PMA展会发布的新品中可以发现，像素不再成为厂商相互攀比的重要指标，而厂商对像素竞争的淡化将导致在技术特性、易操控性以及外观特色等方面要寻求出新的突破。目前，500万像素数码相机已经成为市场主流，价格方面仍以3000元以内的产品吸引力最强。此外，数码相机厂商开始走差异化发展道路，标准型产品逐渐减产，而多功能、超时尚和轻薄可旋转等产品在逐渐增多。多功能、超时尚和轻薄可旋转等产品在逐渐增多。