浅谈纸媒编采人员如何借力新媒体.docx

浅谈纸媒编采人员如何借力新媒体随着多媒体技术的发展，传统媒体与新兴媒体不断融合碰撞，促进了媒体环境的变化与创新，这也给纸媒编采人员带来了新的挑战，促使他们不断创新探索，以适应新媒体产业发展格局和市场环境，最终提升纸媒的传播质量，促使其盈利。因此，纸媒编采人员必须要积极应对当前的时代发展，探究纸媒发展的最佳路径，通过纸媒与新媒体的融合，借助新媒体的力量获得更好的发展措施，让纸媒在新时代依然焕发出新的魅力。1. 纸媒借力新媒体的意义根据相关数据统计来看，当前新媒体在信息传播方面的受众群体较多，已经成为当前媒体信息传播的主要方式，很多主流媒体的表现方式都是趋向于网络化，而相比之下，纸媒似乎越来越逊色。媒体传播市场竞争日益激烈，纸媒广告受限因素较多，仅仅从近几年的情况来看，很多广告商更愿意选择网络化的新媒体，纸媒广告市场占有率越来越低。没有了稳定的广告收入，纸媒的经济效益逐年降低，甚至造成了很多纸媒企业资金链的断裂，发展运营举步维艰，甚至出现破产。比如世界新闻报虽然已经有160 年的发展历史，但却从2011 年不再印刷，美国著名的华盛顿邮报也申请了政府的援助。因此，纸媒势必要借助新媒体的优势，不断优化自身发展，营造更有利于自身发展的条件，尽可能地减少其成本，提高其传播效率和覆盖范围。2. 纸质媒体的生存发展态势随着新媒体的发展，很多纸媒体发行商也相应地以自己的品牌建立了网站或者是论坛、APP 来顺应网络化的发展趋势，但是这个转变只是将媒体信息转换了一种媒介，而缺乏形式及内容的创新与丰富，因此，也难以吸引更多受众群体的眼球，满足读者对多元化媒体的需求。文化的多元化、丰富化和渗透性是现代信息化时代的特征，新闻媒体最重要的表现形式就是文字和图片，而网络新媒体更倾向于"读图"式的新闻媒体传播方式，因此相较于传统纸媒单一的文字表现方式更符合当代人碎片化时间的需求，也增进了人们对阅读的兴趣，帮助大众在获取相应的新闻或者资讯时能够更加愉悦。另外，随着网络的发展，很多网络用语和网络词汇也越来越流行，增强了受众群体与媒体的互动感，增进了情感交流。比如，在QQ 表情中"清宫"系列的符号表情，或者是网络上应用的"甄嬛体"，都是网络媒体的突出代表。首先，信息多元化发展趋势能够引导纸媒编采人员在了解语言艺术的基础上，能够充分结合流行的社会热点或者时事来提升对信息的掌握能力。相较于网络新媒体，纸媒需要在选材、排版、出版和印刷等过程花费较多的时间和成本，而当这些信息随着纸媒传播到读者手中时，这些信息的时效性或许就更低了，有些新闻或许已经不再是"新"闻了，因此，纸媒的编采人员要顺应时代形势发展，积极通过现代化的传播方式来对其传播进行创新设计。其次，传统纸媒与网络新媒体在信息传播的速度、广度和传播手段上还有诸多不足，其传播方式比较局限和单一，而且需要读者购买报纸、书刊等才能实现阅读，纸媒中文字较多，因此，读者还需要腾出一整块的时间进行专门的阅读，这样一来，纸媒的传播广度及范围就会很狭窄。再次，纸媒发展时间较长，虽然也有固定的受众人群，就目前来看还算比较稳定，然而纸媒在发行与印刷过程中会受到诸多不确定性因素的影响，大大限制了纸媒的经济效益，因此也就制约了纸媒的持续发展。因此，在当今网络新媒体发展的形势下，纸媒如果想继续保有其固定的市场，就应当不断丰富其传播形式，以提升与新媒体传播的抗衡能力，但是纸媒也有其独特的优势，即传播信息的透明度和完整度较高，相较于网络媒体的信息而言，其具有更强的真实感，可信度较高。在未来媒体发展中，纸媒还应当拓宽其平台和渠道，建立个性化的传播运营基地，不断彰显自身特征，逐步实现媒体信息的交互，建立综合发展的平台。3. 纸媒编采人员借力新媒体的措施3.1 要学会新媒体运用技术随着计算机及网络技术的发展，电脑等办公设备已经十分普及，但是在一些经济比较落后的偏远山区或者是少数民族群众较多的城区，虽然有计算机，但是设备大多比较落后，相关媒体人员对电脑的操作熟练度也较低。另外，很多传统媒体的编采人员仍然习惯于使用纸笔进行媒体采编和稿件创作，甚至对电脑等新型设备十分排斥，以至于一些纸媒采编人员不会用键盘和电脑进行稿件和新闻录入。或者是一些编采人员只会用电脑打字或者是使用互联网搜索引擎查阅资料，而不懂得如何通过多样化的网络平台去获取资讯，不会玩微博，不会播客视频，也不会上百度贴吧，甚至根本就没听过这些新兴的媒体平台。因此，纸媒编采人员应当加强自身对新媒体的认识，通过现代化的方式加强舆论热点的挖掘和信息采集，这样才能写出吸引读者的稿件。学习的渠道应当积极通过微博、微信、QQ、贴吧、论坛等方式获取并甄选其中的重要讯息，并学着以媒体人的身份在这些平台上发布信息，只有能够应用新媒体技术，才能促进传统媒体与其交融和发展，才能更好地渲染舆论氛围。3.2 要培养从海量信息中慧眼识珠的本领网络发展必然会带来信息大爆炸，每天都有庞杂的新信息或者数据出现在网络上，但是这些信息良莠不齐，很多信息看似十分真实，但实际上真伪很难分辨。特别是一些闲来无事之人故意"创新"一些新奇事物发布到网络上，以吸引人的眼球，随着这类信息的传播，人们对其也就慢慢相信了，也跟风转发。因此，纸媒编采人员虽然可以借助新媒体之力进行新闻采编，但是应当通过实地调查等方式，不断提升自身各方面的素质水平和业务水平，学习各领域的相关知识，这样才能辨别其信息的真伪，进而从海量的信息中找出媒体人想要的素材。纸媒编采人员不但要精通某个领域，也应当是一个"万事通"，这样才能使得纸媒的可信度不会打折扣，在激烈的媒体竞争环境中独树一帜。3.3 要让新媒体为己所用传统媒体人大多是亲自到现场或者事件发生地进行实地采访，而随着互联网新媒体的发展，很多编采人员只需要动动手指，在特定的论坛等平台上直接搜集相关信息，大大提高了材料的时效性。特别是与我国政府部门相关的权威平台上，采编人员通过访问网站或者论坛就能够及时发现新的政策导向，并从中提炼自身所需。微信作为用户人员较多的一种信息交流平台，其朋友圈已经成为诸多新闻线索发布的重要平台，而且传播较广。以及微博等平台，可以借助其"#话题"的发布，吸引更多网民的参与，表达自己的思想，媒体编采人员要从中找出自己所需的材料用于纸媒稿件的编写。另外，纸媒编采人员还应当积极通过互联网建立自己的社交圈，拓展人脉关系，以便于更加快速地知晓、了解并掌握新闻事件，并将其编写成稿件发布。将新媒体作为纸媒采编者的有力工具，不断提升其业务水平。3.4 做好用户反馈设置在纸媒稿件发布后，纸媒编采人员还应当时刻关注受众群体的反馈，借助网络邮件、电话等用户反馈渠道，促进媒体传播的影响力，让更多的群体关注新闻及社会热点问题，创设较强的舆论氛围，并能够在一定程度上提高新闻采编质量。4. 结语纸媒伴随我们时间最长，带给我们的影响力最大。随着时代的进步和发展，纸媒也需要进行相应的发展，尤其需要借助新媒体的力量，达到促进纸媒发展的目的。纸媒编采人员作为重要的纸媒推动力，要从新媒体发展中寻找灵感，让新媒体为己所用，促进自我业务的开展予以精进，让传统媒体在新时代的发展中焕发出新的光彩，让纸媒与新媒体齐头并进，带给人们更加富足的精神生活。参考文献【1】 邓航，潘祖涛，邹晨莹. 共同打造媒体融合发展的"贵州景观"全省各市州党报主要负责人谈强化媒体融合提升传媒影响力. 新闻窗，2015（02）：4-10.【2】 吴限. 移动互联网时代传统媒体如何转身. 记者摇篮，2015（06）：40-41.【3】 刘乃歌. 新媒体环境下传统媒体的热期待与冷思考. 沈阳师范大学学报（社会科学版），2015（06）：183-186.【4】 朱晓红. 纸媒编采人员如何借助新媒体. 新媒体研究，2015（14）：64，76.【5】 匡文波，李永凤. 借力微信：传统报业营销模式变革.中国报业，2014（17）：37-40.【6】 马斯琴. 纸媒的旅游微信公众平台研究以微游天下为例. 今传媒，2016（01）：49-50.