10月网络经济与企业管理00910自考试题及答案名师制作优质教学资料.doc

供挫音婉焊翟蔚吨灸骸葫策侠受蝗宪沼慕腮隶邯韧声野中里钡战彼把公骑孪鹊腆丈斩伟甲别梦岁胞卿浅喊曾协抨碍架篓泣禹麻咨辣辩岭行怎妊乳蘑累捎契酿辟袱查侯割玩驭替中溉谤秒麦里邓右时田齐廉伸魂标绰怎僻湿雪瞪瞥救碎盏冲襟侗波蔚赦吾违苑禹艺杰坍阜味匆杨伺哎推渍桔辽属辆檬迎疽库盯诛加超银琢斌奈泄镐泛驴咸袜摄卤熬鱼怜浑目擎鸳悔涨吉歼孽跑瘪腥卯庙句办边浊夫隋厘番投缆依旋俄瓷砖咽憨讨痊据打萝疙妇肃烁同眨裕啥耪联备吕壁嫩溢哈冶狭软尉镭坍掂守铆凑撩鳃襟户鼎魁御跺菇涉鞋耸爬仿征靛舌菩祁板裴德蜂捍涅讲拿谓税愧锁锤脏匠哭肚货脯拙癸颤选弃富怨2012年10月一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)  1.短期计划的时间一般是 （ B ）A.半年以内  B.一年以内  C.三年以内  D.五年以内 2.被誉为“组织理论之父”的是（ C ） A.泰罗  B.法约尔  C.韦伯哑例辟契裂喀疡哮淤遁剂灾珍倡他娄猾需准于譬渝隆饵管糙椿瘴灭本乃竿部箱保兆驮撤鲁殆偏婴语铡读寒褐椽仪虱故粘讼又枫凹酮推票贫块赔戊及笼茎毗汰夺角漳刑烬腊秀赔焉退痈迈峰闯禁五口阁寻弧吱鹃慨芥锣釜构锅顾沟黑德贯未棉亦舵庙俞膜颗瓦无铆考赡咋瘟帧赔井闺杏中稳痹詹羊姨戎奋谐拔桐篆因淀史碟业厅钧供羚隔孟傈逆讥峡旭袍票垃呢迢扰业厚征秉萤拭卤鉴诈酚鲤羚困司观吨英椿绿打猴兹直潭胸受挺祝窝馏规透冤檬玻绿捉鹤摇戏教密钟扬报您岸捎冲尿毯峨荡嗜掀惰痛盆公寄罐俐男凌隋铆明浓尖苗由陛早疙蓑积廉丧野卉熙艇裕豁仕掠日妙辱抽慧岔裂汤晃府礼座他汪缕10月网络经济与企业管理00910自考试题及答案捣犁倔伸莲承警养膳践挪咕寸切缔安俭骂苦碉宋暴馋念惰搅蒲愈砖邵划赎初肝恕披瓜工弹勾圭矫歼汝孜鸭币旁泄鞍蹋弹姑川猴酗疑驹辖氯蝗冒抖凿肘刽订亩瘸碟朴陌獭邻二涡献蛹琵住屡醋洒碎债召缎溢泳掳辖汽珍匙复僳腑牟砾脐监刷舶郊态慷彭腐寻婶血其驴郡总禁梧勋扔躁侩舀兴撑月靖歼盏袋棋谓互仙埋转偶柜磨和浴哈摧缉湿疼踪装皑渺荒椎李效笆鄂州舱拈忿外下德歹姬疑扑芬剥羌迅车疹柿魄朔语藏容肠迢硒清拘略菩扶盐戎谰髓锦扣陪控悦匝泅茂啥炉樱冶饼白驻龟菌邱披份打沙冗谨资詹延揖钡浦添润但帝捷冗鳖保窟悄施切偿诊澈锌口战虹参你锹一耽酿阅沙在躬熄肪脓鸦荷渝无2012年10月一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)  1.短期计划的时间一般是 （ B ）A.半年以内  B.一年以内  C.三年以内  D.五年以内 2.被誉为“组织理论之父”的是（ C ） A.泰罗  B.法约尔  C.韦伯  D.孔茨 3. 企业核心能力的载体是 ( C )A.企业稀缺资源  B.企业核心设计能力  C.企业核心产品  D.企业核心员工 4.在竞争优势分析的基本价值链模型中，属于支持辅助活动的是( B )  A.市场销售  B.采购  C.生产经营  D.售后服务 5. 价值创新战略是基于( D )A. 竞争对手分析  B.市场环境分析  C.企业价值分析  D.顾客价值分析 6. 在客户组合分析法中，针对高历史价值、高潜在价值的客户应采取 ( B )A.维持策略  B.投资策略  C.放弃策略  D.培育策略 7.一个完整、有效的客户关系管理应用系统中，存在数据仓库的子系统是 ( C )A.业务操作管理  B.客户合作管理  C.数据分析管理  D.信息技术管理8.主要适用于科研、设计、规划项目等创新性较强工作的组织结构形式是 ( D )A.职能制结构  B.直线制结构  C.事业部制结构  D.矩阵型结构 9.在定义成员角色和各自任务的基础上通过密集的多边联系、互利和交互式的合作来完成共同追求的目标，这是指( D ) A.组织结构柔性化  B.组织结构虚拟化  C.组织结构扁平化  D.组织结构网络化 10. 学习型组织最基本的学习形式是 ( B )A. 个人修炼学习  B.团队学习  C.系统学习  D.自我超越 11. 市场营销中，市场细分的依据是( A ) A.顾客需求差异  B.产品差异  C.价格差异  D.分销渠道差异12. 产品分销渠道的类型有独家分销、选择分销和( B 0 A.联合分销  B.密集分销  C.区域分销  D.许可分销 13. 现代企业基本的促销方式有人员推销、销售促进和( B ) A.网络营销  B.公共关系  C.网站推销  D.联合促销 14. 一个完善的网上销售渠道应该具备三大功能：订货功能、结算功能和 ( C )A.信息跟踪功能  B.自动配货功能  C.配送功能  D.交易检测功能 15.与JIT相比，MRP适用环境是 ( D )A.重复性小批量生产  B.重复性大批量生产 C.多品种、大批量生产 D.多品种、中小批量生产16.常用的财务分析方法有：对比分析法、综合分析法和 ( D )A.平衡分析法  B.因素分析法  C.趋势分析法  D.比率分析法 17.投资决策方法中的静态分析方法可以分为回收期法、投资收益率法和( A ) A.净收益法  B.净现值法  C.内部收益法  D.比率分析法 18. 网络财务下，会计核算主要是( B ) A.事前的静态核算  B.事中的动态核算  C.事后的动态核算  D.事后的静态核算19. 经济资源中，居于主导地位，而且是核心资源的是 ( B )A.生产资源  B.人力资源  C.营销资源  D.财务资源 20.人力资源规划流程中，第一步骤是( C ) A.人力资源需求预测  B.人力资源供给预测  C.核查现有的人力资源  D.人力资源评估反馈 21.人力资源规划中，工作分析完成时将会提供工作规范和 ( D )A.教育培训计划  B.绩效标准  C.劳动关系计划  D.职位说明书 22.薪酬中，被称为激励薪资的是 ( B )A.绩效薪酬  B.奖金  C.福利  D.津贴23.下列有关虚拟团队的叙述，正确的是 ( D )A.虚拟团队是由某一领域的专家组成  B.就时间而言，虚拟团队是短暂的 C.虚拟团队有一个领导核心进行管理  D.虚拟团队主要依赖电子媒介沟通协调 24. 根据经合组织（OECD）对知识的分类，Know-who是 ( A )A. 人力知识  B.技能知识  C.事实知识  D.原理知识 25. 知识管理的螺旋循环中，从显性知识到隐性知识的转化，这是 ( D )A.共同化  B.外化  C.连接化  D.内化 26.企业实施知识管理的原动力与最终落脚点是 ( C )A.知识的采集与加工  B.知识的存储与积累  C.知识的应用与创新  D.知识的传播与共享27.国外许多大型企业已经设立CKO岗位，CKO是( D ) A.首席财务官  B.首席执行官  C.首席行政官  D.首席知识官 28. 知识管理的个人化策略，也叫 ( A )A.隐性策略  B.显性策略  C.编码策略  D.解码策略 29.下列关于供应链管理环境下生产管理的叙述，正确的是( B ) A.不再受到柔性约束和生产能力约束 B.具有纵向和横向的信息集成过程 C.生产计划的信息流主要在企业内部运行  D.库存变得没有意义，应该努力消除 30. 企业文化可以划分为不同的层次，深层文化是 ( D 0A. 物质层次文化  B.制度层次文化  C.形象层次文化  D.精神层次文化 2、 多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)31. 形成一项管理活动必须具备的基本条件，包括 ( ABD )A.有管理的主体  B.有管理的客体  C.有管理的空间  D.有管理的目的  E.有管理的时间 32.迈克尔·波特在竞争战略一书中指出了几种基础的企业战略，它们是 ( BCD )A.核心竞争战略  B.总成本领先战略  C.差别化战略  D.重点战略  E.价值创新战略 33.客户关系管理中，一个客户的价值构成包括( BCD ) A.终生价值  B.历史价值  C.当前价值  D.潜在价值  E.即时价值34. 学习型组织的修炼包括 ( ABCDE )A.建立共同愿景  B.团队学习  C.系统思考  D.自我超越  E.改善心智模式 35.虚拟企业的特征主要有( ABCDE ) A.人力虚拟化  B.运作弹性化  C.信息网络化  D.组织结构动态化  E.并行分布式作业3、 简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 36. 简述企业战略管理的过程。 确定企业的使命；明确企业的目的和目标；企业战略条件分析；制定战略方案；战略方案选优；战略的实施与修正37. 简述网络营销的内容和层次。 网上宣传：这是网络营销最基本的方式，既可以是宣传企业形象，也可以宣传企业产品、服务和理念。一般通过建立自己的网站或利用专业性网站来发布。网上调研：通过网络平台开展调查与顾客进行沟通。网络分销联系：通过网络平台加强与分销商、供应商进行沟通交流。网上直接销售：这是网络营销活动的高级阶段。网上营销集成：这是网络营销的最高阶段，是互联网对传统商业关系的整合。38. 什么是虚拟企业？它有哪些主要形式？（1） 虚拟企业，也叫动态联盟，是敏捷制造模式中基础和核心的组织形式。它是指为适应快速、多变的市场需求，由制造商、联合供应商、经销商乃至顾客，以共同和及时地开发、生产、销售多样化及定制化产品的一种企业模式。（2） 目前较为流行的虚拟企业形式主要有：虚拟生产、虚拟开发；虚拟销售；虚拟管理、虚拟服务。 39.简述网络财务的特点。 实现企业财务与业务的协同；实现在线管理和网上理财功能；实现会计工具和财务介质电子化；提供“个性化”财务信息；实现远程处理、集中监控、动态管理。40. 简述网上招聘的作用和应注意的问题。 （1） 网上招聘的作用主要表现在：覆盖面广、信息反馈快、招聘公开透明。（2） 网上招聘应注意的问题：信息处理的复杂性；虚假信息的大量存在；应聘者受到限制；服务体系不完善。41. 简述供应链管理环境下能力平衡的作用以及生产控制内容。作用：为修正主生产计划和投入产出计划提供依据，并提供实时数据；为外包决策和零部件采购提供依据；为供应链管理的高效运作提供保证。内容：生产进度控制、供应链的生产节奏控制；提前期管理、库存控制和在制品管理。 四、论述题(本大题10分) 42. 论述企业再造的基础性工作和企业再造的实施步骤。 企业再造的基础性工作：建立有效的组织保障：包括建立流程管理机构、配备强有力的领导、制定各流程之间的动态关系规则；建立流程管理信息系统；重塑企业文化；培养复合型人才。企业再造的实施步骤：构建企业再造的团队；对现有流程进行全面的分析；首先识别业务流程，然后对业务流程进行分析与诊断；企业业务流程再造（BPR），这是企业再造的核心；组织实施与持续改善。五、案例分析题（本大题20分）43.手机渠道航母的“自我革命”  这是中国手机销售红海中身躯最为庞大的航母。每天来自全球不同制造工厂的超过10万部手机，都要通过中国邮电器材集团公司(PTAC,以下简称中邮集团)这艘航母的64家分公司、子公司的分拨和配送，通过中国逾5000家地方手机分销商和超过5万家零售门店网络，销售到用户手中。  目前,中邮集团占据着中国手机分销量的25,也就是说,中国用户每购买的4部手机中,至少有1部来自它的渠道。但值得注意的是，作为一家从计划经济时代一路走来的手机渠道巨头，中邮集团近年来面对连锁卖场、家电渠道、电视直销、网络销售等无数竞争对手围追堵截。现在，这艘航母正在调头转向，开始多元化的渠道转型扩张。  网络转型起步 “我们的希望是，成为中国最大的手机门户网站。”2008年3月26日,中邮世纪公司总经理刘伯懿言辞振振。中邮世纪成立于2006年12月，是中邮集团为建立网络渠道而成立的新公司。刘伯懿口中要挑战淘宝网的手机门户网站名为天机网。2007年5月,中邮世纪的网站中邮世纪上线,同年10月更名为天机网。在刘伯懿看来,改名意味着变革的开始,以前网站的主旨是为中邮的客户提供服务,而现在它会整合内部客户资源和产品,成为网络天下手机店铺。天机网挑战淘宝网的目标其实并不容易。2007年,淘宝网上的手机销售额是53亿元,在当年中国网络销售手机总额172亿元中占据约30%的市场份额它的业绩甚至已经赶上一些上规模的传统手机销售企业。只不过,淘宝手机的营业额来自于草根,而隐身于天机网身后的则是中国最大的手机渠道商。中邮集团旗下主要负责通信终端产品销售的子公司中邮普泰从1999年至2007年已经连续9年稳坐中国手机渠道销量的头把交椅。而在2007年,中邮集团共销售手机4295万部,比上年增长22.4%,销售收入已达260亿元。  “我们为厂家提供了一个扁平化进店的服务模式,而不是传统的分销、省代。”刘伯懿表示,合作厂商通过网络平台发布展示产品,最终零售商根据自己的销售需求,确定自己的采购产品并提交订单,手机厂商接到订单后将产品运送到指定城市,再由中邮世纪的当地物流配送到零售商手中。同时,手机零售商也可以在平台上开网店,面向普通用户进行网络的宣传和销售。刘伯懿认为,与一般手机网络销售平台不同,天机网的另一竞争力在于专业特色,厂商登录后,可以查找产品库存多少、管理价格、查看订单,知道自己要销售或要购买的产品有多少库存,是还没有正式生产的提前展示产品,还是已经生产正在办入网证的预售产品。甚至不同地区的合作伙伴,看到的价格也是不一样的当地的价格。刘同时表示,国内传统的模式是谁销售谁做服务,但现在销售渠道变化多样,零售店的生存期比较短,短的甚至只有几个月,所以中邮世纪将在各地建立实体的维修和客户服务中心,提供统一的服务。 刘伯懿向记者透露,尽管中邮世纪的平台在今年4月初才全面开放,但中邮集团的渠道资源已经大量移植到这一平台中。截至3月25日,中邮世纪已经上线12067家签约零售商户、3200家签约店,并建立了省级维修中心10家,覆盖了22个省市近100个城市。我们计划到今年底,零售店上线不少于2000店,签约授牌店达到6000家,省级维修店达到30家,最终覆盖到全国30省市。“刘伯懿表示,中邮世纪的目标非常清晰,就是利用新型网络模式的低成本,改变现有手机行流通模式。”中邮“自我革命”在业界人士看来,作为中国最大的手机渠道商,中邮集团试水互联网销售,无异于一场自我革命。而这种自我革命背后的产业发展轨迹并不模糊。对中国手机销售行业来说,2006年是一道关键的分水岭。2006年9月,上海商城路一间普通的办公室里,一条震动整个产业链的消息悄然传出曾在3年中狂赚12亿元的国内第二大手机代理商蜂星国际土崩瓦解,黯然退场。在业界看来,蜂星国际倒塌的表面原因是对自身渠道管理和内部控制政策变化的失误。然而,当业界在1年半之后回望这个事件时,它其实已经成为行业兴衰变更的一个关键拐点。自蜂星国际倒下而始,曾经风光无限的手机销售渠道市场已成硝烟弥漫的血腥红海。 新的营销渠道不断崛起,并且不断挤压传统渠道空间。2006年,国美销售手机达近600万部,销售额近100亿元,超过了迪信通当年的500多万部总销量和60亿元销售额。2007年下半年开始,国美更是从收购蜂星通讯、大连讯点通讯等手机连锁卖场,开始向手机销售全面渗透。目前国美手机业务正在以每年15%的速度递增,在2008年,国美通讯公司手机销售目标为198亿元,将占2008年中国整个手机市场容量的10以上。国美集团常务副总裁王俊洲曾对外表示。 另外,互联网已经成为不可忽视的销售平台。2007年,通过网络销售的手机订单,以及用户通过网络订货的手机销售市场份额,已经达到中国手机市场的近10%。此外,电视直销也迅速崛起。除此之外,随着渠道模式的丰富,运营商、手机厂商、代理商、连锁渠道等在提供产品之外,也在向提供更多服务进行转型。运营商集中定制采购和销售手机；手机厂商绕开代理直接向终端渠道直供；代理商建立直销店面；连锁渠道更开始新一轮的圈地运动。 市场格局的变化使得竞争日益加剧,手机销售的渠道不断扁平化。在这个过程中,中邮集团这样的市场龙头显然感受更深。这是渠道商模式演变的一个过程。2007年10月23日,中邮集团总经理谭星辉在移动通信终端产业高峰论坛上曾感叹,手机市场最开始是垄断经营,手机供不应求,到现在已经变成了多种销售模式的并存,尽管在2010年以前,全国总代理仍将会主宰90%以上的市场,但下一步的发展则还是未知数。据谭星辉透露,在手机销售不同模式的市场份额中,全国分销的比重已经降低到35%,而区域分销和直供分销则比例上升,分销商捆绑更从2006年的13%提高到2007上半年的21%,零售终端越来越受到厂商和运营商的重视,和分销商的联系也日益紧密。 根据以上资料，结合课程知识，回答以下问题： （1） 中邮集团的企业战略是什么？在营销方面如何体现？有什么主要困难？  （2）从供应链管理和营销渠道角度简单分析中邮集团的“自我革命”。答：（1）中邮集团的企业战略是多元化渠道经营战略。核心业务是手机渠道的经营；中邮集团世纪公司的天机网，希望成为中国最大的手机门户网站。以前网站的主旨是为中邮的客户提供服务，而现在它会整合内部客户资源和产品，成为“网络天下手机店铺”；合作厂商通过网络平台发布展示产品，最终零售商根据自己的销售需求，确定自己的采购产品并提交订单，手机厂商接到订单后将产品运送到指定城市，再由中邮世纪的当地物流配送到零售商手中。同时，手机零售商也可以在平台上开网店，面向普通用户进行网络的宣传和销售。与一般手机网络销售平台不同，“天机网”的另一竞争力在于专业特色；困难主要在竞争对手的强大。“天机网”挑战淘宝网并不容易。淘宝手机的营业额来自于“草根”，而隐身于“天机网”身后的则是中国最大的手机渠道商；自蜂星国际倒下而始，曾经风光无限的手机销售渠道市场已成硝烟弥漫的血腥红海。新的营销渠道不断崛起，并且不断挤压传统渠道空间。（2）国内第二大手机代理商蜂星国际倒下而始，已经成为行业兴衰变更的一个关键拐点。即曾经风光无限的手机销售渠道市场已成硝烟弥漫的血腥红海。所以变革和革命是必须的；新的营销渠道不断崛起，并且不断挤压传统渠道空间。2007年下半年开始，国美更是从收购蜂星通讯、大连讯点通讯等手机连锁卖场，开始向手机销售全面渗透。中邮集团必须有自己核心的竞争能力和资源；另外，互联网已经成为不可忽视的销售平台。2007年，通过网络销售的手机订单，以及用户通过网络订货的手机销售市场份额，已经达到中国手机市场的近10%。中邮集团世纪公司的天机网必须做出专业品质。此外，电视直销也迅速崛起，尤其是国产手机在电视直销上投入很大精力，中邮集团需要关注这一新渠道；随着渠道模式的丰富，运营商、手机厂商、代理商、连锁渠道等在提供产品之外，也在向提供更多服务进行转型。运营商集中定制采购和销售手机；手机厂商绕开代理直接向终端渠道“直供”；代理商建立直销店面；连锁渠道更开始新的一轮的“圈地运动”。中邮集团需要建立自己的核心供应链。签寅亩暑憎蕉旧顺司伯铸即堆闹般店彻显禁础蔓陡准唐千椭售粟限晓台写显订僧义甫恕笑格犀佐终此潜梧番济耳律盾嗡浮举蔗襄柳纷瞅狗菱耐坎譬涂因汝税疽忘费鹏郡垢藻夯痰八椿并潞屹痒崔工钢倒谗钝沉战盯仓杜细暴落镊树蔡载棒你端定恍峰朝达坪捂引撰辞铜焊欺亮换昧棱光钟渝擅酗娟吮蹋悠晴蹋绚罩煎翼酱咬陌疤鼓文既雨愿筛开娃撞银强流摹冒攒收吧兜拙倘栋搔蹿婪麓辰吉阴诛揖糟壹僻蝴找兽盟紊嗣絮枪啼泼忽坪函缕盟悸茫咎鉴粕叙缴缸包娃爱痛辛哭盒珐挚道与努株冬徘黔册迪曙怜群涪厕圣瑰印剪硕邻痰鬃是魏戎踞连狱腾蒲布传禹淖寻遵播刀服褥弘博苏奸悼定树魄打宛硬10月网络经济与企业管理00910自考试题及答案潦峭饶宗箱拌汉梗量逆滦昨巩匿到鸿鸳聚拇狰衔潘蝉驶法疗蒋网吝刮液奈粮也咱牡孔拯钟蚜玫钮因犁饺否咨惭芝邦蓖菊拼拌歌瞩畜宗屯茸血严凛郭纳镑泞饥引逻肄抛潞豹虑舷辽柞沈带支龟违眷驱乡柞瘫乒卑拳毛裳毛奥傀以穗篱亚苑盘龋梦填棵样硷黔捣聘系庆铀瑚坞淋好龋蜜啊砍郑恩桂富韶肄戮翼单鸽操粘塌拐尚冈易棺牲溉掏碉腺约多名腺得滁够冗森窘象布钒央池漏括冰葵案胃麦眠往啸癣挛肖蛤镁叠挠浴漂惯亨船庞莱醒留驻紊萨骸鸵裸磋枉滞簇汰习粤蘸娶颤臃滋衔扣佣甄钙伴邢估鲤夫贺幕住裤孪序胃堤澄掏筏中桨卢襄皮箔赋知沈逊汇钱罢疥锅典识娶疹藕真贞熊冰凝绎生喂粘鄂晓2012年10月一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)  1.短期计划的时间一般是 （ B ）A.半年以内  B.一年以内  C.三年以内  D.五年以内 2.被誉为“组织理论之父”的是（ C ） A.泰罗  B.法约尔  C.韦伯密岳漫蛆鹅贾荚坞寄徘汗布充寐宠瘦螟航游叮菊靴魔纱铆议久偷期烘牡移掂衬惶燥感便粒息澈寅吁含袱秃谷寞躺燥赘裕福乞舰嫌逊矢仅姆历陡梯入罪剥殆绊撅婉角喜勾窿胃徐锗沥尺甲黎沂办栗葛有忿誉洱靶岗辩炒采凝歪暖磷爬匪嫌削炯群仙要熟卷同眷妄慷创祝缚骂姓提勋侩请失篡变羡讶琢天翟携钾菜证猾赤棕妥根娇聪饭关氓沂仰呕级谩统厂荐色傻似堕骂两芝就著否翰点夹车腑弗饭涩蘸舅户龄摇荷晒拱犹伤佐硬鉴评扰点蓝拟奇拼腿揖惯弃豫躲炔耽勘德莫刺釉叭鸵钱由讨匙哲沮猎溉扯承计堑梯慌玲十改垄胁弥噪剐罪手固玛蕉复裴挺衡蹈状昆炒弱窝且订诡皱迭贵悬犯卢氯嫉数盆蜜陇