牛奶视觉包装调查报告.ppt

牛奶包装视觉传达设计调研,调研人：王彤,指导老师：张立雷,2,目录,3,1,4,5,6,7,8,6,9,随着生活越来越富有，随着商品越 来越精致，大多数人们在购买商品时不 仅要求质量，还要求包装外观。根据人 们年龄的不同，每个年龄段对牛奶包装 的需求也不同，下面，让我们一起来看 看不同年龄、性别的人都会如何选择他 们需要的牛奶,10,这种类型包装的牛奶为老年人或者送节礼的人喜爱。,11,像这种造型奇特到的 牛奶包装，比较受年轻人 所喜爱。,12,这样包装奇特的奶制品很受小孩子喜爱的，一般购物时，这样的商品是孩子们的首选。,13,俗话说：人靠衣裳马靠鞍，当然 牛奶也不例外，外包装制作精美的牛 奶总是会收大多数购物者的喜爱，接 下来我们就一起领略一下牛奶们美丽 的“外衣”吧！,14,像这种“衣着”较为普通的牛奶， 是一些比较注重营养价值的人所谓喜 爱的，他们购买牛奶时往往看的是包 装上的文字。 比如早上喜欢喝奶的人在购物时 就会选择早餐奶；老年人不喜欢带味 道的牛奶，他们往往就会选择纯牛奶； 而年轻人则会选择一些他们喜爱的味 道的牛奶。 而他们选择的依据就是这些牛奶 包装上面的文字或者图案。,15,像这样包装的牛奶就比较受小孩子们 的喜爱，它们不光口味独特，最吸引消费 者的是它们奇特的“外衣”，设计者把它 们设计成各种有趣的造型。例如，有的牛 奶造型会设计成当下流行的动画片中的人 物形象，这是最吸引孩子的一点；其次， 有些造型奇特的包装会根据牛奶来设计， 比如图案会是奶牛身上的纹路，或者奶盒 的造型就是卡通奶牛，这也会吸引消费者。,16,17,18,19,上图牛奶的几种包装装潢对产品（牛奶）用 写实、描绘、感悟性手法表现图形，奶牛的形象 以及奶牛身上的特点具体的说明包装内容物，并 强调产品的真实感。 这种图形可运用独特的个性表现手法，突出 特殊的造型，可以引起人们的关注。,21,上图牛奶的包装装潢是采用拟物的手法，模 仿了运送牛奶的车的样子，这样既能向广大消费 者展示牛奶是用什么车运送的，又可以刺激消费 者的购买欲。,23,24,25,不同的包装结构必然会有不同的造型特点； 不同的包装造型，也必然会有与其相适应的包 装结构，上图所选用的容器给消费者提供的视 觉效果很好，让消费者一目了然，再加上容器 上文字和色彩的设计让整个产品看起来非常清 新，简单却又不失风雅。,27,看看牛奶们在旅游途中 是如何“保护自己”的,28,利乐包装功能：利乐包在保护功能和满足情感需求之间找到了很好的平衡点。与塑料瓶、玻璃瓶相比，砖型和枕型的利乐包，容积率相对较大，而且这种包装形状更易于装箱、运输和存储。如果从技术角度来看，利乐包是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装，能够有效阻隔空气和光线，而这些正是容易让牛奶和饮料变质的杀手。,29,康美包装功能：首先，康美包装有较高的阻隔性，并且无菌。其次，高速机在减少厂房空间、设备投资和以及资源消耗方面的优势是显而易见的。值得一提的是康美包高速系统的高产量并不增加部件的运转速度，从而维持了康美包系统部件在低磨损方面的一贯优势。,30,屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒产品有冷灌装的产品和热灌装的产品，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，冷灌装的产品里层为不透气的纸层，热灌装的产品里层为铝箔，冷灌装的产品得纸盒包装产品的保质期为7天或21天-30天，热灌装的产品得纸盒包装产品的保质期为3个月到一年，冷灌装和热灌装纸盒的产品的杀菌温度/灌装要求/封口方式也不一样，产品的内容物杀菌方式不同。,百利包装功能：其结构为多层无菌复合膜，有三层黑白膜，也有高阻隔5层、7层共挤膜及铝塑复合膜 这种薄膜从外观上看起来与普通塑料薄膜没什么区别，但它对氧气的阻隔性能是普通塑料薄膜的300倍以上，换句话说，用这种高阻隔薄膜包装牛奶相当于用普通包装膜300多层叠在一起使用的效果，因而是安全可靠的。,32,谢谢欣赏,