营销策划全案项目清单明细案例.docx
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1、营销策划全案项目清单明细案例1目录营销策划全案项目清单明细案例 . 1一、品牌规划 . 3超越产品层面迈向高层次竞争品牌竞争的第一步 . 32、 企业 CIS 导入. 33、 产品策划 . 3您可以生产和别人一样的产品,但一定要卖给消费者不一样的东西. 34、 市场推广 . 45、 广告创意与制作. 46、 年度整合营销传播方案 . 5附件:品牌 VI 视觉识别系统 . 51、 基础系统 . 52、 办公系统 . 53、 产品外观运用系统 . 54、 旗帜系统 . 65、 员工制服系统. 66、 室内外标识系统. 67、 环境风格系统. 68、 交通工具系统. 69、 媒体运用系统. 7十、广
2、告系统 . 72一、品牌规划超越产品层面迈向高层次竞争品牌竞争的第一步1、 品牌诊断2、 品牌英文命名3、 品牌标志优化设计4、 品牌愿景5、 品牌战略定位6、 品牌核心价值提炼7、 品牌传播核心文案8、 品牌文化9、 品牌 slogan(品牌广告语)10、 品牌 VI 视觉识别系统(共十大系统,具体细目见附件)11、 品牌架构12、 品牌延伸13、 品牌主画面创意设计14、 品牌画册策划设计15、 品牌宣传物料(单页、易拉宝、吊旗、海报等)策划设计16、 品牌网站策划制作二、企业 CIS 导入企业的统一化系统,已演化为协助企业长期拓展市场的利器1、 企业理念识别(对企业发展过程中形成的独特的
3、思想、精神、文化、价值观等,我们将进行精准的提炼与加工,便 于生动化传播,有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。)2、 企业行为识别(分对内与对外两个部分:对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等;对外包括公益活动、文化 性活动等。)3、 企业视觉识别(同品牌 VI 视觉识别系统,品牌可感知价值中最为核心的部分,消费者认知品牌的第一扇窗口,以 及评判品牌实力的第一个标准,此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。)三、产品策划您可以生产和别人一样的产品,但一定要卖给消费者不一样的东西31、 市场调研2、 产品诊断3、 竞品研究4、 消费者研究5、 品类命名6、 产品定位7、 产品 USP 提炼
4、(竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。) 8、产品 USP 核心文案9、 产品 slogan(针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语)10、 产品结构11、 价格研究12、 包装设计13、 主画面创意设计14、 产品手册策划设计15、 终端宣传物料设计四、市场推广既是一场抢占目标消费群心智资源的战争,又是一门与消费者沟通的艺术 1、推广策略2、 媒介策略3、 代言人策略4、 广告策略及方案5、 事件营销方案6、 活动策划方案五、广告创意与制作在信仰匮乏的年代,我们最大的贡献就是为消费者造梦,令企业断货。 1、平面广告创意、拍摄、设计、制作、印刷2、 影视广告创意、
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