北京燕西华府2011年度推广执行案33P.ppt
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1、2011年度推广执行案,1、迅速打响知名度,建立大西山第一北京前三城市别墅的品牌高度 2、创造京城顶级生活方式的体验系统 2、配合2011年度一期C区、D区30亿销售目标完成,一、2011年度营销目标,二、四大作业面,使青龙湖成为京城热点区域,基于青龙湖、会所、华府会、行业内的全公关系统,基于青龙湖、会所打造的巅峰生活方式体验系统,创造京城名盘的广告运用,三、推广三步走,2-4月,时间轴,事件轴,塑造产品知名度,跻身北京顶豪三甲 高密度广告歼灭战 瞬间引爆市场 样板区、样板间全面亮相 亿城十年 华府八年展 数据库简装楼书直投 及 EDM 游艇会所等外部资源导入 ,5-7月,8-12月,体验系统
2、印证价值,案场刺激下定 业内外各界高密度现场参观体验 客户活动集中投放,制造热销氛围 8月初 北京首届 亚太级游艇展 意见领袖级圈子系列沙龙 热销现象 形成二次传播价值 品牌联盟 群体代言人公关活动,第一阶段,第二阶段,第三阶段,区域地块炒作 3月初亮相新闻推介会 3月中地块舆论攻势启动 外展场 双会所启动 户外及指引系统启用 3月末正式开盘 华府会系列沙龙启动蓄客 ,广告准备,风水楼书 DM 价值读本 网站公开 硬广软做 网络广告 活动物料 平面广告等,户型手册 网络广告平面 五大读本到位 样板区VI导视系统设计 商业街形象包装 会所主题概念导入,硬广软做 活动物料 案场包装细化 华府会刊
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- 北京 西华 2011 年度 推广 执行 33
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