康力笔记本电脑广告策划书.docx
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1、康力笔记本电脑广告策划书1资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。康力笔记本电脑广告策划书一、 策划目的进行广告策划的目的就是为了使消费者认识康力笔记本电脑, 了解康力笔记本电脑, 对康力笔记本电脑发生兴趣, 产生一种强烈的购买欲望。同时对康力笔记本电脑厂商的营销战略起到指导作用, 避免盲目花钱 , 乱花钱的情况发生 , 达到花最少的钱办最成功的事的目的。达到好的销售的预期目标 , 完成销售认识。二、 营销环境分析( 一) 笔记本电脑市场分布区域调查显示 , 华东地区成为中国笔记本市场关注度最高的区域, 占据23.7%的关注比例。华北与华南市场分别占有 29.6%与 17.
2、8%的市场份额。能够看出 , 华东、 华北与华南三个区域的占据整个中国笔记本电脑2资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。市场60%以上的份额 , 华东地区在中国笔记本电脑市场上的主力地位凸显。华中、 东北地区笔记本的关注度也在 10 个百分点以上 , 西南与西北地区笔记本的关注度较低 , 分别为 8.4%、 7.2%。经过调查 , ZDC 认为 : 华东、 华北和华南由于经济与消费水平较其它地区要高 , 因此成为各大厂商争相发展的地区 , 在这两个区域取得优势是赢得整体市场领先地位的保证。( 二) 笔记本电脑市场最受关注品牌构成ZDC 调查数据显示, 联想以高达31.6%
3、的关注比例摘得桂冠, 成为第一季度关注度最高的笔记本品牌。联想之因此夺得第一, ZDC 认为有三大主要因素。其一 , 联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手, 处于行业领导者的地位, 打造了稳定的忠诚客户群。3资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。其二 , 联想在市场上采取双拳出击的策略, IdeaPad 与 ThinkPad 覆盖了消费与商用市场, 值得一提的是IdeaPad, IdeaPad Y430G-PSE成为第一季度市场关注度最高的产品, 为联想贡献了不少的关注度。其三 , 联想内部在第一季度进行了大的调整, 一是进行了重组, 亚太区将与大中华和俄罗斯区
4、合并为”亚太和俄罗斯区”, 由陈绍鹏执掌。二是对高层人员进行大调整, 创始人柳传志重出江湖, 这些均成为不少用户关注的焦点。惠普位于排行榜的第二位, 获得 18.6%的关注比例 , 与联想相比还是有一定的差距的。第一季度惠普笔记本在市场中的竞争先锋主要集中在CQ45 系列、HP 541 系列、dv4 系列、Compaq 6531s 等机型。其Compaq Presario CQ4X 系列作为推出的接替V3000 系列的新一代高性价比产品 , 凭借着全新的外观和良好的性价比博得了众多消费者的认可。其它厂商的关注比例均在10 个百分点以内。华硕与戴尔两大厂商几乎并驾齐驱 , 关注比例分别为9.9%
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