如何进行在线广告.docx
《如何进行在线广告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何进行在线广告.docx(9页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、如何进行在线广告严格来说,全球互联网的发展时间不过8年多,但其跳跃式的成长速度却是传统媒体的很多很多倍。根据美国互联网广告局的统计,1995年,互联网广告营业额还只有 3千7百万美元,1997年就已经达到 9亿65万美元,1998年度则提升至20亿美元。这样的增长速度,是 传统媒体在一百年或几十年的发展路程中前所未有的。互联网广告究竟怎么做?首先要说明的是,互联网广告是有局限性的。 互联网广告版面很小,规格统一,创意发展的空间受到局限。互联网不可能提供 30秒或60 秒电视广告,或者半版整版印刷广告一样丰富好看的广告内容,它的空间,至多只有小小的468X60像素。所以,网络广告的创意制作,必须
2、 想办法突破版面限制,吸引网民点眩下面是一些小贴士:网络广告的讯息要非常简单、易懂。强而清晰的文案,反而比制作繁杂的影音效果更能吸引网民点击;喜新厌旧是网民的基本特征,电视广告可以一播就是一年,而网络 广告的生存期是在两周、三周左右。某个广告在网页上挂的时间越长,点击率越低。所以曝光率达到某个程度, 就必须考虑这个广告要换一个 表现形式了 ;赠品式广告是比较有效的广告形式,会增加点击率。但是我们要注 意,要提供消费者除赠品信息以外的足够的商品讯息,否则即便点击率增加了,传播效果其实是有偏差的;网络广告必须提供资讯。对网民而言,banner广告刚出现时是新鲜有趣的,但是随着对网络操作逐渐熟悉,B
3、anner的吸引力已经下降, 网民上网的目的是为了寻找特定网站及特别的资讯,而不是花时间点Banner ,进入一个他们不想进的页面。所以网络广告不只要卖商品,也 要扮演提供资讯的角色。要让网民拥有点进您的广告,不虚此行的感受。Banner广告国际通用标准:不得超过 12K,否则会影响调出的速 度。整个页面内容都出来了,可是广告还没出来,效果自然打了折扣。上面是创意设计网络广告的一些要点。当您已经把一个商品或者服务的信息做成网络广告,您就可以在互联网上进行广告发布了。互联网广告的投放,比一般的大众媒介投放更加精确。最常用的计 费方式是按照曝光次数来计费, 您的广告被人看到过多少次,您就付多少广告
4、费,每次曝光,计算机服务器都会有非常精确的记录,不象电视台,在黄金档电视剧时间付同样的钱做广告,电视剧收视率的高低,使平均到每个人的投放成本有很大的差异。目前全球通行的互联网广告计费标准,就是这种保证广告曝光次数 的计费方式,计费单位是大家熟悉的每千人成本( CPM),就是说, 网络媒体以每千人次的广告曝光次数来报价给广告主,广告主可以依据自己市场活动的需要和预算的多少,来决定广告需要被刊出的次数。举例说明,新浪网的banner报价是每千人成本为200元,客户的 预算为1万元,那我们可以在新浪网投放多少次广告呢?1万元除以每千人次200元,广告可有5万次的广告曝光次数。新浪网必须在一定 的时间
5、内,使这个广告能达到 5万次的曝光次数。从另一个角度来计算,如果客户觉得,一次大规模的网络推广活动 必须有50万人次的广告接触才有效果,那么,新浪网就要保证广告曝 光50万次,在CPM为200元的情形下,广告主则需准备 10万元的 广告预算。也就是说,我们可以用 CPM的计费方式,去计算广告在有限预算 下的曝光次数,或者,在决定网络广告活动目标后拟定广告预算,让网络媒体来保证我们广告的曝光次数,这样,我们就能确定花费的每一分钱都让广告露了脸。由于网络广告非常精确,您就可以按照您的广告目标来制定投放计划。举例说,我们这此促销要打知名度,希望有 100万人次能在短时 间内看得到我的广告,那么,只要
6、挑选浏览量高的大型门户网站,按照这个次数投放就可以了。 我们可以选择新浪网、 搜狐、中文雅虎等大型 网站各购买20万次的投放,在一些中型网站各购买10万次,基本上能够达到高覆盖、而且快速达到提升知名度的目标。在制定传统媒介广告计划的时候有一点是需要特别注意的,就是广告是不是针对我们的目标消费者做了,否则就是资源的极大浪费。 这一原则在网络媒介上同样适用,甚至比传统媒体更需要应用。网络是个分众的媒体。它的分类比传统媒介要细致得多。我们要帮助客户,通过一个网站的属性,或者在一个综合网站的特定单元 (如搜 索引擎网站中的某一特定类目)找到目标消费群。我们下面来举一些例子。视听产品,象DVD、DISC
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 如何 进行 在线 广告
链接地址:https://www.31doc.com/p-10694217.html