开业推广培训课件.ppt
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2、场分析,步骤,目的, 通过对竟品展厅调研,可以了解我们的优势与不足 通过调研,可以清楚了解区域内同行业的推广方式 通过调研,可以了解市场分额的划分,和我们的市场机会,开业推广培训课件,市场调研楼盘调查,统计一年内,本地区为博洛尼目标客户的楼盘并按照下 表要求填写,能收集到各业主联系方式为最佳 。,楼盘调研表, 开业前后3个月内要交房的楼盘作为重点 被调研楼盘做过哪些推广活动,效果如何 各个楼盘的详细资料,如价格、户型、开发商物业情况和背景及与业主 之间关系等等,重点,开业推广培训课件,市场调研媒体调研,收集汇总当地的所有媒体资源,合理选择与组合, 充分发挥媒体宣传效果。,媒体介绍表, 各个媒体
3、的详细资料 汇总媒体合作形式 深度挖掘媒体资源,开业推广培训课件,目 录, 市场调研 开业前期准备 开业现场 后期总结与推广,开业推广培训课件,开业前期准备,开业推广培训课件,开业前期准备开业进度,时间,开业前二个月完成,工作进度、开业前期工作人员安排、邀请嘉宾名单,开业项目总负责人,内容,填表人,开业进度表,开业推广培训课件,开业前期准备费用预算,费用预算表为开业活动的前提,只有做了很详细的费用预算, 才可以对开业活动进行策划与筹备。,时间,开业前二个月完成,内容,填表人,制作类、购买类、活动现场、媒体公关、媒体宣传、活动等,总经理及项目负责人,费用预算表,开业推广培训课件,开业前期准备开业
4、活动方案,如果说进度表是基础,费用预算是前提,那么活动方案就是 整个开业活动的精髓所在。,公司内部方案草拟,公关公司方案草拟,方案确定及公关公司选择,开业推广培训课件,开业前期准备开业活动方案,注意事项,公关公司选择: 公司背景资质与人员素质 是否承办过类似形式与规模的庆典活动 活动方案是否具备可操作性 活动内容的创新性及结合性 整体活动的费用预算 备选公关公司的数量要在3个左右 合作协议签定: 签定时间:在确认方案及费用时即刻签定合作协议 内容条款:完善、详细、周密,开业推广培训课件,开业前期准备媒体宣传,媒体宣传方案,专访提纲,软文,开业推广培训课件,开业前期准备媒体宣传方案,如果我们把媒
5、体宣传看成一场战役的话,那么,想取得战役的胜利 就需要“空军”、“陆军”的共同作战。,空军: 通过在一些媒体上发表软性文章、发布硬性广告等。,陆军:则代表我们 的渠道宣传推广人 员进行的地面宣传 推广工作,开业推广培训课件,开业前期准备媒体宣传方案,媒体选择,媒体排期,广告策划 与软文撰写,从媒体的受众、覆盖面、暴光率、宣传形式、 费用、合作形式等方面去选择。开业前一个 月完成媒体选择工作,根据确定的媒体种类结合其宣传特点进行排期,结合确定的开业活动方案策划广告宣传主题并 进行设计,媒体方案表,开业推广培训课件,开业前期准备平面制作物,在活动方案与媒体宣传方案确定后,完成平面制作物列表的填写工
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