市场调查与预测报告.doc
《市场调查与预测报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查与预测报告.doc(18页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、市场调查与市场预测课程设计-城建学院学在校大学生手机市场调查 指导教师:张丽丽 吕明蔚 学生姓名:马倩倩 王 瑶 李懿霖设计名称:城建学院在校大学生手机市场调查团队成员分工: 姓名 学号 内 容 组长:马倩倩 101430201 拟定调查问卷、数据分析、总结与建议、撰写报告 组员:王 瑶 101430202 做市场调查、编写调查方案 李懿霖 101430208 做市场调查、做数据汇总表、编写调查背景 设计说明:为了培养学生的营销实务能力,使学生真正掌握市场营销调研技能,在学生学习了市 场营销调查与预测课后,安排了为期两周的调研设计,使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践
2、中。在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾驭实践工作打下坚实的基础。指导教师评语: 年 月 日成绩: 年 月 日 目 录 一、调查方案1(一)调查目的1(二)调查内容1(三)调查范围1(四)调查方式2(五)样本量2(六)调查对象2(七)调查方法2(八)调查小组2(九)调查进度安排2(十)调查预算3二、调查分析3(一)调查背景3(二) 统计结果分析4(三)发现问题10三、 结论与建议11(一) 调查结论11(二) 建议12附录1.调查问卷14附录2.数据汇总表161城建学院在校大学生手机市场调查一、调查方案(一)调查目的
3、随着现代通信技术的发展,手机已基本成为每个人的必要通信工具,并且现在手机的功能已完全不再像以前一样,只是作为单一的通信工具,其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体,同时也是社会中的高素质人才,对现代科技都有一定的了解。3G时代的悄然到来,那么大学生对手机品牌的选购也有了一定的偏好,因此,我们将对本校在校大学生做一个手机品牌消费的市场调查。通过本次调查,一方面,让城建学院的学生们到感受手机在校园市场的普及化和更新信息,为其消费提供有益的依据,另一方面,通过此次调查总结的数据,从而了解大学生对手机的了解情况,使用状况,以及着重的调查出,哪些品牌更受大学生
4、的欢迎,能产生更大的偏好(二)调查内容(1)各种手机品牌在城建学院大学生使用的手机中的占有率。(2)城建学院学生偏好哪些手机品牌,预测大学生市场潜力。(3)城建学院学生认为对购买这些手机品牌的影响因素有哪些。(4)对购买这些手机的使用情况。(三)调查范围范围:吉林建筑工程学院城建学院在校大学生 调查时间:2012年12月19日至2012年12月23日 调查期限:5天 针对的手机品牌:iphone、三星、HTC、诺基亚、其他(四)调查方式 随机抽样调查(五)样本量 在校调查88名学生(六)调查对象 城建学院在校的大一至大三的大学生(七)调查方法 问卷调查(八)调查小组 调查小组成员:商管2010
5、2 组长:马倩倩 组员:王 瑶 李懿霖(九)调查进度安排 调查时间:2012年12月19日至2012年12月23日 调查期限:5天日期实习内容2012年12月19日确定调研题目 收集调研内容,调研问卷等相关资料2012年12月20日撰写调研计划、拟定调查问卷、打印问卷2012年12月21日动员小组成员广泛发放问卷,进行调研2012年12月22日整理、统计调研结果,对调查数据进行分析2012年12月23日对调查数据进行总结,撰写调研报告及实习报告2012年12月24日提交报告(十)调查预算 打印调查问卷 10元 打印调查报告 20元 共计 30元二、调查分析 (一)调查背景 随着经济水平的发展,
6、手机已经普及到家家户户,是人们不可或缺的生活必需品,二我们大学生作为社会特殊的消费群体,同时又是新生事物和新潮流反映最快的一个群体。对于不断更新的手机品牌,及其性能等情况了解的更多,因此,关注大学生消费状况,把握大学生的消费观念是尤为重要的。因为调查范围有限,所以这次调查将范围缩小到城建学院的大学生中,了解不同品牌的手机在大学生的消费情况,明确大学生对手机品牌的认可度及偏好程度成为我们此次调查的主题。 (二) 统计结果分析此次关于城建学院学生在手机品牌使用情况的调查问卷,采用的是随机抽样调查方式。共发放90份问卷,其中回收的问卷有88份为有效问卷。对调查问卷进行整理和统计可知,在被调查者中,男
7、生人数为49人,女生人数为39人。1、在本次的调查中被调查者性别比例在本次的随机抽样调查中,被调查的有效问卷中男生占总有效调查人数的56%,女生占44%。2、年级构成比例 在本次调查中,我们分别对大一、大二、大三的学生进行抽样调查,注意是为了调查不同年级的学生对手机的需求情况。从而,针对不同年级的学生分析其心理需求以及消费观念。以下就是在本次调查中,大一的学生有26人,大二的学生有40人,大三的有22人。各年级在本次的调查中所占的比例如以下柱状图所示:3、学生目前的手机品牌 根据统计结果所制出的表格、柱状图和饼状图,我们可以发现,大多数大学生使用的是iphone和三星这两大品牌的手机,它们分别
8、占据43%和40%,iphone和三星的地位所差不多,在本校大学生心中具有很高的地位,居他们之后的就是台湾的新锐品牌HTC,占10%,在大学生中也受到了一定的欢迎。曾经的手机业巨头诺基亚现在在大学生市场里占据的地位十分低下了,而其他品牌如:oppo、联想、华为等手机也有不少学生使用但是与iphone和三星相比差距就很明显了。总的来说,排名前三的手机品牌,都是属于中高档的手机,此市场现象的产生于我国经济发展、综合国力增强,有着密不可分的联系。但由此也看出一些问题,这三大品牌全都不是国产手机,国产手机在大学生手机消费中所占的比例极其少,这说明我国在手机方面的研发技术还不够成熟,在如今这个手机不离手
9、的高科技信息时代,我国亟需加大手机方面的开发研究力度。4、购买手机的场所 从图中我们可以清晰地看出,大部分大学生是在手机卖场和手机专卖店里购买手机,这说明大学生比较注重手机的品牌与质量。但也不少学生通过近几年比较热门的网上购物购买手机,还有其他方式如在商场、超市购买。这说明现在人们的购物渠道越来越多样化了。5、在选择手机时,学生们最注重的因素由上述条形图课可知,35%的学生在选购手机时认为品质是最重要的因素,33%认为样式是最注重的因素,20%的认为是功能,7%强调是价格,还有5%觉得是流行性是最注重的因素。6、除通信功能以外,最常使用的购机功能从目前的消费市场来看,只具有通话功能的手机已经完
10、全满足不了日益增长的消费者对不同娱乐功能的需求。在本次的调查中,这一现象也得到了充分的体现,其中手机上网功能占据最的大的比重39%,游戏和音乐功能据其次分别占到了28%和24%,而在以前的传统的手机里少有的拍照录像和视频电视的功能也被大学生越来越重视了,但占的比重相对较小。7、学生最喜欢的手机款式由上课发现,触屏手机越来越成为学生喜欢的款式,它所占的比例也已经超过50%到达52%,折叠手机居其次占23%,折叠手机占14%,在市场上占有份额极其少的旋转款式的手机也只是占有6%,还有5%的同学并不在乎手机的款式。由此数据也让人感受到传统的按键手机正在逐步被全触屏手机取代,特别是电阻屏之后的触感较强
11、的电容屏的出现,让很多学生感受到了性能强大的多功能应用,也让越来越多的学生更喜欢触屏款式的手机。8、通过哪种渠道了解手机品牌及其信息购买手机 随着网络信息时代的发展,网络也越来越成为生活、学习、工作中不可或缺的一部分。人们能从网络中获取及其丰富的信息,这点在该项调研中也得到了充分的体现,在大学生中从网络上了解手机信息的人有45人之多,成为众多渠道里占比例最重的渠道。其次便是通过报纸这一渠道了解的有21人,通过电视了解的有9人,也有的同学是从跟同学朋友在交流手机信息的过程中了解的有9人,还有的就是宣传单和卖场广告都有2人。9、更换手机的原因 调查结果显示,消费者在更换手机的原因中,38%是由于原
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查 预测 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-10763308.html