新版平面设计中广告摄影的创造性思维汇编.docx
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1、新版平面设计中广告摄影的创造性思维汇编 平面设计中广告摄影的创造性思维 平面设计中广告摄影的创造性思维 本文关键词:创造性思维,平面设计,摄影,广告平面设计中广告摄影的创造性思维 本文简介:摘要:以创意与艺术表现为主线,梳理摄影与平面广告设计之间的交叉关系,以设计的角度看摄影,以摄影的方式表达艺术和创意的商业视觉化,探讨在创意、表现形式及艺术语言方面二者的结合与发展。认为平面广告设计的思维优势将赋予广告摄影以新的生命力,即以商业定位为基本立足点,介入一定程度的商业要素,将艺术创意与摄平面设计中广告摄影的创造性思维 本文内容:摘 要:以创意与艺术表现为主线, 梳理摄影与平面广告设计之间的交叉关系
2、, 以设计的角度看摄影, 以摄影的方式表达艺术和创意的商业视觉化, 探讨在创意、表现形式及艺术语言方面二者的结合与发展。认为平面广告设计的思维优势将赋予广告摄影以新的生命力, 即以商业定位为基本立足点, 介入一定程度的商业要素, 将艺术创意与摄影图像相结合, 从而实现视觉传递和商业附加值的双重目的。力求为商业广告摄影、平面广告设计学的完善与发展做出贡献。关键词:广告摄影; 平面广告设计; 创意; 艺术表现;Abstract:Focusing on creativity and artistic expression, combing the intersection between photo
3、graphy and print advertising design, looking at photography from a design perspective, expressing the commercial visualization of art and creativity in a photographic way, this article explores the combination and development creativity of expression and artistic language. It is believed that the th
4、inking advantage of print advertising design will give advertising photography a new vitality, that is to integrate artistic creativity with photographic images from the commercial positioning as the basic foothold with a certain degree of commercial elements, thus realizing visual transmission and
5、commercial added value, so as to contribute to the improvement and development of commercial advertising photography and graphic advertising design.Keyword:advertising photography; graphic advertising design; creativity; artistic performance;随着数码时代的到来, 摄影与其他设计元素相互补充, 成为平面设计的一个重要组成部分。在摄影艺术的创新过程中, 创意是
6、灵魂, 我们发现摄影艺术的创意恰恰能够从多方面将设计的概念和内容通过摄影的创新方式加以完成。以美学的视角, 从平面设计和摄影艺术的结合设计中, 突出摄影艺术创新为平面广告设计所带来的时代性、应用性, 进行实例总结和理论探讨, 使平面广告设计与摄影艺术创作互相融合, 使摄影艺术探索更好地为平面设计服务。1一、广告摄影与平面广告设计互为依托平面设计与摄影在创意和表现上有着紧密的联系, 在艺术性和科学性上有着一定的共性和交叉点。在很多的领域中他们交叉点更是频繁, 体现出摄影和艺术设计的共性。2广告摄影艺术的应用与发展, 拓宽了平面广告设计的视野, 一定程度上使摄影的情趣美和审美意境在纵向和横向两个方
7、面得到延伸, 也增加了平面设计的厚实感。摄影作品是直观的视觉语言, 比文字的表达更加直观, 这就需要以创意表现设计的方式呈现给受众, 只有两者相互支撑、相互作用, 才可以跨越文字、语言的障碍, 从而实现快速直观地信息传递。随着社会经济、科技、文化的发展, 各种知识在频繁地更新, 多元化的审美需求是当今社会的主流, 而摄影应该在保留传统技术与技术精华基础上, 追寻审美元素和多元个性并存的表现力, 以此表达摄影主题, 满足时代精神层面和经济发展的双重需求。我们所处的生活中每时每刻被一些广告视觉影像所包围, 据有关部门调查显示, 欧美发达国家人均每天接触广告的信息量高达1 600余条, 而我国还远远
8、达不到这个水平。要使自己的广告从众多的广告中脱颖而出, 首先要注重视觉冲击力, 怎么来提高平面上的视觉冲击力呢大胆地运用色彩、构图的图像肯定是最直观的方法。反过来, 平面广告的创意、艺术、表现方法又为广告摄影提供了强大的思维和艺术的基础。平面广告设计与广告摄影二者都是对现实生活进行的艺术化处理和重现, 但二者在表现方式上又具有差异性。摄影注重视觉的冲击力, 平面广告则在视觉的基础上融入创意和艺术表现手段。3好的影像素材对平面设计至关重要, 好的摄影技术和视觉效果能够有效保证平面设计信息的传递, 而摄影作品需要后期技术和创意艺术的支撑, 好的设计创意为广告摄影带来了内在的推动力, 平面广告设计与
9、广告摄影互为依赖、互助提升。主观想像与客观感性并存是平面广告设计和广告摄影的基本特点, 这些特性是广告设计师表述创意艺术的主要方式。很多优秀的平面设计作品通过摄影作品演化而来, 而好的平面设计作品也为广告摄影带来了创意与表现。平面设计师可以通过技术、艺术的结合将真实的与虚幻的视觉贴切而又合理地结合在一起, 在影像上植入一些能够引起消费者注意的构成图案、色彩, 提高受众对产品关注度, 这样的作品更能挖掘消费者内心需求, 为人们的内心需求搭建情景现实。4创意与表现是广告摄影的灵魂, 所以在创作广告摄影作品时主题、构思、艺术特点要非常明确, 然后摄影师通过视觉上的审美需求, 以其独特的视角, 设计、
10、布置、搭建出既背离惯性思维又符合现实生活的摄影情景, 从而使受众产生具有强烈的视觉冲击力的超越感。呈现真实的影像需要靠摄影的手段来实现, 平面广告中的影像则通过后期的处理来完成, 平面广告设计可以对原有影像中的缺陷进行美化, 同时塑造出理想的视觉情景。摄影的魅力在于遵循真实、客观的艺术原则, 而摄影师已经不能够满足单纯的记录要求, 还需要在拍摄过程中加入相关的视觉元素, 从而提升图片的信息传递量, 在保证创意的情况下增强作品的识别度和直观性。二、平面广告设计推动广告摄影的创意表现平面广告设计的多种表现形式和创意思维为广告摄影提供了可资借鉴的创意及表现方式, 同时也拓宽了广告摄影的表现与创作的范
11、围, 也就是说, 单纯以直观的产品影像来表现的商业广告摄影已经不能满足当下社会的发展需求。现代平面广告设计宣传是一项完整的系统工程, 必须经过市场调查、总体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等一系列过程。因此, 广告摄影同样需要经过上述严谨的整体策划, 才能够根据策划的主题进行有目的性的广告摄影创作, 拍摄出符合实际生活、讲究美学的优秀作品。5从众多成功的广告摄影作品来看, 一个吻合市场目标和消费者心理需求的诉求点, 也就是主题思想, 对创意表现的成功与否具有决定性作用。广告的各种创意都离不开人们的各种需求, 在当今经济高度发展情况下, 产品门类更为丰富, 群体消费的细分越来越细致, 仅仅为创
12、意而创意的广告是没有出路的。美国广告大师大卫奥格威指出:如果广告活动不是由伟大的创意构成, 那么它不过是二流品而已。682这就需要我们在广告摄影中从消费者的角度进行切入, 运用具有新意、冲击力、艺术力及创意力的综合表现手法来传递产品崭新的、个性化的视觉信息。当拍摄者的创意意识和表现符合创意的主题思想, 并且与消费者的意识产生共鸣时, 才是具有灵魂和生命的广告作品。广告摄影传递信息主要经由影像完成, 而影像的展现则需要靠创意与艺术表现结合来加以体现, 完成一件优秀且成功的广告作品, 如果不能完美地传达产品的重要信息, 仅仅把广告作为艺术来处理, 最终的结果是无法打动消费者的内心的。这就需要我们在
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