家世界家居采购基础-市场调研.ppt
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1、采购基础市场调研,主讲:杨志涛,市场调研采购基础,一、市场调研目的 二、商品结构基本构成 三、市场调研分类 四、市场调研过程 五、市场调研注意事项,一、市场调研的目的,建立与完善家居的商品结构。了解顾客需求,替顾客采购。 残酷商业竞争的需求。了解竞争对手,知己知彼,百战不殆。,二、商品结构基本构成,商店商品结构 部门商品结构表 商品结构基础表 款式类 SKU 花色类、规格类 价格带,商店结构表,部门商品结构表(21部),价格带、规格类,大类商品结构表(装饰板),商品结构基础表,款式类,SKU,品牌类(百安居青岛店),花色类(青岛OBI),三、市场调研的分类,建立与完善商品结构的调研 商店覆盖商
2、圈内竞争对手信息 市场商品结构情况 顾客需求调研 可能开发市场(楼盘小区建设)调研 可能供货商的基本情况 竞争性定价价格调研 A类商品的调研 B类商品的调研,商店覆盖商圈内竞争对手信息调研,建材市场摊位品牌的基础扫描分析 专业市场品牌的基础扫描分析 同业态超市的扫描,建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析,四家主要的综合装饰城,沈阳主要的专业市场,建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析,沈阳现有建材超市,建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析,建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析,建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析,建材市场,专业市场摊位品牌的基础扫描分析,建材市场,专业市场摊
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