2019年旅游资源的市场策略分析报告.docx
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1、旅游资源的市场策略分析报告【摘 要】 “古色”旅游资源是赣州旅游资源的重要组成部分,本文在分析评价赣州“古色”旅游资源的基础上,通过对“古色”旅 游资源的产品设计、市场分析,阐述了赣州“古色”旅游的市场策略及形象塑造。关键词 赣州 ; “古色”旅游资源 ;营销策略“古色”旅游资源是相对于“绿色”旅游资源山林、草原、 “红色”旅游资源革命历史遗存遗迹而言的 ,是指具有悠久的历史 ,能激发旅游者的旅游动机和旅游行为的古迹、遗址、民族风情、文化艺术等资源。一、赣州“古色”旅游资源的分布及评价赣州“古色”旅游资源包括两大部分,即宋城文化旅游资源和客家民俗文化旅游资源。1 .宋城文化旅游资源宋城文化旅游
2、资源由位于赣州市章贡区的宋城和相关建筑景点如八境台、 郁孤台等 ,及许多宋代建筑,如宋代古塔、古桥、古庙宇、衙署、学宫(书院、试院、儒学)等构成。赣州作为目前保存宋代城墙建筑的全国历史文化名城,堪称独一无二。其宋代城墙 ,位于赣州市区北部章、贡两江岸边,全长3664 米 ,宽约 5 米 ,平均高 7 米 ,是江南保存最长的古城墙,也是我国现存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墙,有极高的历史、科学和艺术价值,为江西省重点文物保护单位。登上城墙,章贡合流、百舸竞发的美景尽收眼底。美景尽收眼底。赣州宋代古浮桥也为重要的宋城文化遗存。位于章水上的西津桥、南河浮桥(1985 年西河人行桥建成后拆除)和位
3、于贡水上的东津桥(即现在的建春门浮桥)三座浮桥,从宋代开始建造, 除战乱时偶有废止外,一直沿用到现代,对于城乡之间的交通发挥了巨大的作用。目前,仍保存了最长的一座建春门浮桥,此桥全长400米,共用了100 只木舟,每 3 只木舟为一组 ,整座浮桥分为 33 节,每天都定时开启 ,以通行船只。 这一古老的交通设施,在赣州沿用了900 多年 ,构成了赣州特有的人文景观。此外,赣州市古宋城文物保存完好。不仅城墙、城门、城楼、敌楼、马同、弩台、大街、小巷、桥梁、地下排水系统、护城河遗址、古迹方方面面都比较完备,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我国防洪史的活教材。赣州宋城还是古代城市从单纯军事
4、防御和防洪结合型向经济贸易型转变的一个佐证。2 .客家民俗文化旅游资源在赣州市众多的旅游资源中,客家民俗文化旅游资源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民间艺术、饮食及客家迁徙历史的相关古代交通遗址等资源。客家民间艺术有宁都道情、赣州灯艺、赣州采茶歌、采茶戏、兴国山歌、花篮灯等艺术形式;饮食资源有三杯鸡、小炒鱼、四星望月、蜜饯、丁香李、赣州市擂茶、春节腊货、薯食风味等;民俗礼节资源有筷礼、送果子包、穿木屐、婚娶仪式歌谣等。客家文化旅游资源地域特色浓郁、类型丰富。改革开放以来,世界各地客家侨属回乡寻根,形成了极大的市场和旅游流,为客家文化的市场开发铺垫了道路。二、基于“古色”旅游资源的产品设计从
5、以上分析可知,赣州“古色”旅游资源以宋城及客家文化为特色。宋城系列旅游资源因其较大的典型性和代表性具有较强的竞争能力 ,并在全国范围内具有独特性。同时由于本地的客家文化源远流长,并且毗邻于客家集聚中心,具有较大的市场潜力。有鉴于此,本文进行“古色”旅游资源的产品设计。1 .宋城与宋文化观光游这是最早被开发利用的旅游项目 ,自 1994 年举办“中国赣州宋城文化节”以来,至今已举办多届,积累了比较丰富的资料和经验。为进一步丰富活动的文化内涵,提高其品位,可作如下安排:古城寻踪游、古城风貌游、古赣州(章贡区)古迹游、通天岩石窟艺术游、宋文化名人探踪游、一江(赣江)二水(章、贡 )游、古赣州辐射区的
6、宋文化传播寻踪游。2 .赣州客家文化游赣州地区是客家民系的孕育之地,这里 95% 以上的人口属客家人,所以赣州地区对于客家不仅在语言、民俗习惯、建筑、饮食乃至民系心理的形成等方面 ,都是至关重要的。作为吸引境外游客、开发国际旅游市场,客家文化游是本地区最具潜在优势的旅游开发项目,且本地区资源丰富,特点突出 ,应充分重视。可开发的项:客家溯源寻根游、客家民居游、客家民俗游、客家生态文化游、客家文化绿色家园游、客家文化之源修学科研游等。三、赣州“古色”旅游的市场分析1 .市场竞争分析(1)宋城文化旅游资源的市场分析宋城文化的外部竞争目的地有:河南开封、杭州宋城及主题公园以及香港宋城。其中河南开封为
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