吉祥物的动作形体设计.docx
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1、吉祥物的动作形体设计吉祥物设计在塑造企业或组织、机构的形象亲和力方面有着不可替代的作用。本文论及的吉祥物(Mascot),是现代市场经济人性化发展的结果,它不再以避邪趋利、祈求祝福的传统 寓意为基本内涵,而是以强化自身理念、树立友好形象、突出个性特征为主要目的。设计者通常会选择具备情感和精神内涵的事物,以富于拟人化的卡通表现形式,借助夸张、幽默、象征等手法来吸引观者注意, 是一种情感化了的造型符号。如果从造型设计的角度阐释现代吉祥物的亲和力,笔者认为应该是指纯粹的造型元素与观者审美心理之间形成的接受度、关注度、信任感和亲切感,以及由此形成的互动关系,表现为吉祥物对观者审美需求的满足程度以及观者
2、对吉祥物的认知和喜爱程度。一、引起观者微笑的基本造型元素点、线、面、体等是视觉艺术中最基础的表现元素。它们是想象力的产物,是人对所见 事物形体进行归纳的结果:当我们眺望远处起伏的山峦时, 首先看到的是天际中优美的线条; 站在外滩看“东方明珠”,最先引人注目的是三个球体造型。这些都是事物的基本造型元素给我们的印象。现代吉祥物也是通过这些表现元素,以某种目的塑造出的一种具有感情色彩的视觉形象,其审美意味主要表现为视知觉上的愉悦感。吉祥物的基本造型元素包括饱满的点、柔和的线以及椭圆或近似于圆的造型。其造型一般趋向于简洁的形体,所以观者能比较容易地将其还原为基本造型元素。为可口可乐Qoo果汁系列饮品代
3、言的“酷儿”就是一个典型的例子,它的整体造型简洁、大方而富于童趣,圆圆的大 脑袋上,是简单的点和线构成的眼睛、鼻子和嘴巴,这些点和线足以让人会心一笑,同时产 生轻松、惬意的感觉。可见,线条传递着情感,造型元素与情感之间有着必然的、不可分割 的联系。现代吉祥物就是一种包含情感的造型样式,构成这种样式的基本造型元素组建出来的意义是肯定、积极而愉悦的。借助情感化的卡通表现形式,这些基本的造型元素不仅能够帮助人们把现代吉祥物从其它视觉艺术形象中识别出来,而且还传递出无穷的生命力量,让人觉得这就是代表企业、机构、组织或活动的真实“形象代言人”。这种“真实”,是现代吉祥物具备亲和力的重要因素。但笔者认为,
4、这些基本造型元素只是现代吉祥物让观者“微笑”的基础性因素,只能从外在形态上给予吉祥物以视觉感官上的亲近力;而真正意义上的亲和力, 还需要从整体上给予观照,即需要在吉祥物的五官造型、动作、服饰等设定中有相应的承载物,这些承载物才是亲和力与乐观情感的具体表现。二、形以神而亲和:吉祥物的五官设定真正意义的亲和力还需要从具体的承载物即眼、嘴、鼻、耳等来体现。如前所述,在拟人的基础上,五官是情感展现最直观、亲和力体现最充分的部分。以形为基础,现代吉祥物的面部表情通常更求神似,并不刻意追求面面俱到的细致的五官刻画。这里的神,是暗含在造型元素之中的精神意蕴,即吉祥物所代言对象的理念,如某一活动的主题或企业的
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