产品用广告营销案例分析.docx
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1、产品用广告营销案例分析海飞丝:PPT欧超实力派新互动传播海飞丝实力派已获得广泛知名度,在此基础上,要考虑的是如何 进一步延续品牌推广路线,有效强化品牌实力派形象与地位。营销目标海飞丝产品进行强力曝光,使实力派的品牌理念在目标消费群中 有效渗透。目标受众购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年,以满足他们追求时尚的心理。消费者区域特征分析:海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地 位。执行时间4 月 26 日 6 月 30 日创意表达PPTV乍为强势体育平台,在推广期间上线的重磅体育赛事分别 有英超与世界杯预算赛,两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为 吻合
2、。此外,足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一 辙,更有利于品牌理念的输出与渗透。传播策略通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容, 激发对海飞丝实力派关注及讨论。打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝- 英超实力派”。执行过程绑定两大赛事开放创意广告,将实力派概念与广告形式有机结合。创意广告形式: pc 端英超比赛- 情景广告、互动竞猜、疯狂贴片三端硬广定向:全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放, iPhone 端焦点图 + 启动大图高曝光呈现。效果总结总浏览
3、量【PV】 16159913875总点击量【CLICK】 8217458点评:海飞丝作为国际去屑美发护理品牌,一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV超实力派新互动传播方案,用运动实力派+去屑实力派的双重组合,绑定两大赛事投放创意广告,贴近海飞丝最主要诉求对象:年轻、自信、追求时尚男性,凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。值得一提的是,PPTV乍为强势体育平台,在推广期间,上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛,两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台,球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。大卫奥格威曾在他的著作提到:广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的
4、作品。目前而言,将广告影响力转化为市场购买力方面,海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑,清扬说到做到”的直截了当的出击,如何进一步延续品牌推广路线,形成有效的市场购买力,海飞丝任重道远。成赛作为中国知名品牌的海飞丝,具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下,投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体,之后进行一系列传播贯穿与展示,应会取得传播既定效果和预期目标。欧元宗谢瑞麟:要爱,就要爱下去初,谢瑞麟围绕“要爱,就要爱下去”主题,推出一辑感动人心的广告短片,这也是十余年来谢瑞麟的首次大型广告宣传活动。对于谢瑞麟的新定位,如何使之与目标市场发生化学作用,迅速提升消
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