【广告策划PPT】muji日本无印良品株式会社企业品牌设计.ppt
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1、MUJI,什麼是無印良品?,來自日本的無印良品,以沒有商標、回歸本質的設計理念, 不但輕鬆名列世界100大品牌,排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前 日本良品計劃株式會社是西友株式會社於1980年開發的品牌, 1983年於東京流行發訊地的青山開出第一家獨立旗艦店,受到消費者支持與肯定 1990年正式成立良品計劃株式會社, 發展至今已有20多年的歷史, 其年營業額超過1,151億日圓,員工數超過2890名, 目前在日本國內共有直營店121家,經銷點146家, 是日本最大的Life Style Store。 無印良品在日本以外的海外展店方面, 目前在英國、法國、香港三地已經成立子公司,在海外的店舖數
2、達26家, 台灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國後的第7個海外市場。,什麼是無印良品?,根據日本日經流通新聞針對自主性較強, 29歲至32歲的消費族群進行品牌好感度所調查的結果顯示, 無印良品因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感 及合理的價格等特性, 為品牌好感度調查的第一名, 品牌好感度更高達51.1%,受到日本消費者高度的支持, 無印良品在日本消費者生活中是不可或缺的品牌,具有相當重要的地位。,無印良品的No Brand精神,1980年代初期,西友總裁 堤清二 找來幾位從事創作的朋友, 以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品, 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色
3、, 加上環保與簡樸的訴求, 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中,立刻獨樹一格。 精選產品素材,簡化製造與包裝流程, 提供有別以往樸素、簡單卻優質的產品選擇。 將商標從產品徹底抽離, 拆去外包裝與商標, 消費者找不到任何品牌的印記或名字, 而這正是無印良品這四個字直翻的意思:沒有記號的好東西。 簡單,就是無印良品的力量,無印良品的No Brand精神,無印良品藝術總監 原研哉 說 與其光說我們注重環保、洗鍊與簡樸這些言語, 不如直接端出一個空無一物的容器, 讓人感受無印良品要傳達的Emptiness(空無)意念。 無印良品的基本就是省去不必要的設計,誕生的商品都是單純的, 所有人都可以接受的究
4、極的自在性。 無印良品要用完美的設計,消除消費者購物時微小的不安與不滿足感, 不只讓消費者覺得這個,很好, 更要做到這個,就好。,無印良品的No Brand精神,主張環保的無印良品在日本還有句名言:鮭魚,他的全身都是鮭魚。,指所有的物料都不能浪費。例如其他廠商只取魚肉作魚罐頭, 無印良品則把魚頭、魚尾也加入製造; 把製造其他商品剩下的線做成衣服,每件反而營造出獨特風味。,發現你的無印良品,掛壁式CD音響 如同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。 CD 迴轉的模樣, 與換氣扇的扇葉運轉映象相重疊, 雛型也跟著靈光乍現。 CD 放在中間,拉一下繩子。 誰人都會的操作模式, 簡單明瞭的設計構想。,發現你
5、的無印良品,一入座,就不想起身,新觸感成形沙發 有如剛出爐麵包般的柔軟 長時間坐臥也不覺得疲累 在坐下去的瞬間 便牢牢的接手所有的壓力,發現你的無印良品,懶骨頭沙發,發現你的無印良品,在車站常見的時鐘,成了手錶和壁上的掛鐘。 簡單素雅的文字盤,辨識度超群。 是最能直接了當回答 現在幾點?這個問句的錶款設計。 在日常生活裡, 找尋與流行、時尚有著不同樂趣的錶款時, 自然而然就演變成這樣的設計。,手錶 車站時鐘,發現你的無印良品,手提燈,照亮你需要的小地方,無印良品影響力全面擴展,無印良品的商品沒有偽裝,沒有討好,商品力求純粹、素淨,不譁眾取寵, 看似簡單平凡,卻能讓消費者充分發會想像力, 締造居
6、住環境與生活方式的無數可能, 日本無印良品已推出由無印良品企畫設計的居住樣品體驗房型。 新潟縣一家浦島旅館重新裝修時,更全部選用無印良品的商品。 此外,無印良品的商品素淨、雅致,能給人安心、舒適的感覺, 關西醫院精神科病房內於是大量選用無印良品的商品, 以提供住院病人寧靜、放鬆、穩定的環境。,我發現了 MUJI ,那你呢?,品牌形象 VS 广告,大家都在谈品牌,品牌不就是产品名吗?,何为“品牌”?品牌与产品之间的关系,产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。 品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。 产品是品牌的基础,
7、没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。,为品牌下定义吧!,史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖:产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则独一无二。产品容易过时落伍,但成功品牌却能持久不坠,品牌名,品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一种象徵货真价实的徽章 品牌名是一种产品持续一致的保证,品牌再保证,一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源 品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验,它还包含了无形的经验。,品牌经验,品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。 使用一个品牌的主观经验,可能不同于使用同
8、样产品但缺乏品牌再保证时的感受。,品牌个性,品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义: 具体的保证 情感上的品牌经验 创造个性最简单的方法是将品牌当成是人 为品牌创造个性,持续不断地沟通,让品牌具有差异性。,个人/社交性品牌价值,品牌价值,不单是由消费者自身的理念或经验所形成, 同时,也有消费者想像别的相关的人,对同一事件可能的想法。 一个人选择某一特定品牌, 必定有其对自身定下某一社交陈述。,产品形成品牌的过程,产品品牌,品 牌 名,品 牌 再 保 证,品牌经验 VS。 产品经验,品 牌 个 性,货真价实 的标志,满意的 保证,完整的品牌,个人品牌价值,社交品牌价值,品牌并不属于生产者,
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