【广告策划PPT】三星笔记本携手Intel校园行推广活动.ppt
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1、三星笔记本携手Intel 2010年校园行推广活动,主 题,三星笔记本,时 间,待定,城 市,全国10城市, 20个高校,场 地,各城市大学校园,活动目标,在校园推广三星笔记本,促进学生购买,活动概要 概述,背景:三星笔记本将和intel携手在全国10所城市,20个高校进行推广活动,爱炫爱酷,我们的目标消费群?,18 24岁在校大学生 年轻有活力,感性 享受刺激,崇尚游戏高手,活动概要 - 策略推导,男同学: 对兴趣爱好专注 喜欢数码产品 花大量时间在电脑前 热衷于网络游戏 需要分享与挑战,女同学: 喜欢可爱漂亮的东西 爱好画面漂亮的单机小游戏 对时尚和文艺比较感兴趣 喜欢分享 对新鲜事物关注
2、度和参与度较高,活动概要 - 策略推导,学生对笔记本的使用需求:,写论文 做功课,学习,活动概要 - 策略推导,思考重点: 以何种手段达到品牌宣传效果? 如何吸引目标消费者参观展区并引导进店,实现三星笔记本更多销售机会?,解决办法: 活动以游戏为主导,在视觉呈现中以游戏嘉年华的形式吸引大众目光。 在整个路演环节中运用互动游戏调动现场人群参与热情,使其在游戏中了解品牌及产品性能特点。 以进店领取游戏奖品的方式提升进店率,同时在奖品设计中加入促销信息以实现更多销售。,活动主题:三星智能嘉年华,描述了现场活动的丰富多彩,又表示出三星笔记本会带来更多精彩 突出了以游戏为主的活动内容,同时又体现了Int
3、el的智能芯片,活动概要,活动概要 活动结构,前期宣传,现场活动,前期宣传&活动筹备,校园内宣传、嘉宾邀请确认,活动前一周进行全面校内宣传 校园社团演出节目选定 三星游戏高手邀请 代理商及工作人员培训,巡展活动,舞台互动、产品体验、游戏对垒,舞台演出、游戏互动 产品展示体验、产品讲解 游戏对垒、问卷调查 咨询服务、报名,活动概要-主视觉,活动概要-整体效果图,活动概要-平面图,个性空间,咨询区,产品体验区,游戏对战区,舞台区,产品体验区,活动概要-产品体验区,活动概要-游戏对战区,活动概要-个性空间,活动详细计划-前期宣传,活动详细计划-活动现场,舞台部分,游戏对垒,产品体验,个性空间,主持人
4、串场 校园明星社团演出 三星笔记本展示 游戏对战讲解 互动游戏 问卷抽奖,提供4-6台高性能 三星笔记本 两台一组进行游戏对垒 采用车轮战的方式 决出最终的胜利者 现场战况液晶直播 游戏高手现场 接受挑战及互动,提供4台三星笔记本 进行产品体验 影音播放、单机游戏 网上冲浪等 代理商促销员进行讲解 促进购买意向,产品涂鸦墙 人体彩绘 营造现场氛围 吸引学生关注和驻足 配合团体参与 游戏在全校制造话题,舞台表演区,活动详细计划,活动详细计划-活动现场-舞台,【街舞表演】 街舞属于时尚运动,表演又可以迅速吸引大量人流; 通过充满活力的街舞表演拉开夏日激情的序幕; 以Breaking的表演形式,一定
5、会吸引你的眼球。,活动详细计划-活动现场-舞台,【校园社团演出】 邀请出本校明星演出团体为活动进行热场演出 本校团体在校园内有较高的人气,能迅速提升活动气氛 为活动制造亲切感 活力四射的演出带动现场气氛,【产品介绍+有奖问答】 由三星Girl手持三星笔记本的各型号对现场观众进行展示; 通过主持人的介绍让现场观众了解新品的优点和特色; 产品介绍后主持人邀请现场观众回答相关产品问题,答对者可获得奖品。,活动详细计划-活动现场-舞台,【瞬间记忆】 现场设置以不同的三星笔记本型号为背景的模板(每种产品出现2个) 游戏开始前给大家10秒钟的记忆时间,之后反转摸板,凭记忆复位产品 请观众到舞台上进行PK,
6、时间短者为获胜一方,活动详细计划-活动现场-舞台,游戏&产品体验区,活动详细计划,活动详细计划-活动现场-游戏对垒,【游戏挑战赛-男生】 提供4台三星笔记本进行游戏体验, 男生两台一组进行经典游戏对垒,(游戏同经典游戏:FIFA/War3 1v1/星际) 采用车轮战的方式决出最终的胜利者 为连续保擂5轮、连续保擂10轮、最终半天保擂者准备不同奖品,【游戏挑战赛-女生】 提供2台三星笔记本进行游戏体验, 设置不同游戏作为挑战管卡并计分,(游戏同经典游戏:连连看、蓝巨星、VOS、劲舞团等) 挑战者挑战全部管卡成功获得最终大奖,挑战通过不同管卡会给与不同奖励,活动详细计划-活动现场-游戏对垒,活动详
7、细计划-活动现场-舞台&游戏对垒,【竞技游戏解说PK】 在竞技游戏进行的同时,在现场观众自愿上台参赛,进行游戏比赛解说PK; 解说PK的胜利者由台下的掌声决定,获得奖品; 游戏PK+解说PK吸引更多的受众围观,同时即便不懂该游戏的观众也能融入其中,【骨灰玩家讲堂】 现场玩家与骨灰玩家进行PK,现场解说并转播比赛实况,共同领略骨灰玩家的风采 游戏过后,骨灰玩家现场现身说法,与玩家交流沟通比赛心得,给予现场玩家参与游戏入门指导 可与骨灰玩家沟通,现场推荐装备时,为三星笔记本进行推荐,活动详细计划-活动现场-舞台&游戏对垒,【产品体验产品讲解】 提供4台三星笔记本共同学们真机体验感受三星笔记本的优越
8、性能 影音播放、单机游戏网上冲浪等 预先打开三星笔记本官方网站,利用3G进行网上冲浪, 注:该区域配备产品讲解人员,适时的对产品进行讲解,引导购买,活动详细计划-活动现场-产品体验,个性空间,活动详细计划,【个性涂鸦&人体彩绘】 现场设立一面印有三星+intel的产品涂鸦展示墙,准备白色机模背壳展板和颜料 ; 消费者可设计自己喜欢的笔记本彩壳,并用颜料现场涂鸦, 同时区域内定时进行人体彩绘表演,有专业模特和彩绘师现场绘制 有消费者有兴趣,也可参与人体彩绘,由彩绘师为其现场绘制小面积图案,活动详细计划-活动现场-个性空间,活动详细计划-活动现场-个性空间,【混乱阵营】 现场准备若干颜色的三星&I
9、netl组合LOGO贴,每种颜色10张; 参与学生10人一组,将LOGO贴与左臂; 参与团队在校园内寻找佩戴其他颜色LOGO贴的参与团队,并用手机将其他团队的LOGO标志拍摄下来 团队每收集齐一个颜色LOGO贴积一分,活动结束时积分最多的团队获得奖品。 此游戏上午发放LOGO贴,下午开始。,活动详细计划-运营时间计划,PT宣传活动、 做问卷调查,消费者关注活动,观看或参与舞台表演与互动,参与个性涂鸦,现场发放奖品、信息记录,产品标识露出,参与产品体验 或游戏挑战,参与人体彩绘,混乱阵营游戏,答对主持人提出的问题可获得奖品,互动游戏比赛获胜者可获得奖品,现场报名参与守擂游戏,根据守擂轮数不同获得
10、相应礼品,持盖章后闯关卡到店铺抽奖,活动详细计划-活动体验流程,消费者信息收集过程,活动详细计划-游戏对战流程,【游戏挑战赛-男生】,凡参与游戏挑战者均可获得纪念奖品,胜利者根据守关轮数给与不同奖励,现场报名参与游戏挑战,进行闯关挑战,胜利者进入下一管卡,失败者淘汰,凡参与闯关挑战者均可获得纪念奖品,参与者根据闯过管卡的数量给与相应奖励,闯过全部管卡,【游戏挑战赛-游戏】,1、调查问卷 填写地点: 活动现场服务区 两次问卷填写可反映出观众在 参与活动前和参与活动后对问卷内容的变化 两次问卷分别进行收集 在活动结束后,根据两次问卷的统计数据 进行对比分析,作为活动效果的评估参数之一,2、销售数据
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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