【广告策划PPT】珠江在线数字电视植入广告推介方案.ppt
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1、珠江在线数字电视广告推介,地域及经济优势,广州市网是华南地区规模最大的有线电视运营商,已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域,拥有将近300万的有线电视用户,占广州市有线电视市场份额70%以上。 得众广告公司的合作伙伴广州市网(珠江在线)现有有线数字电视机顶盒用户超过150万户,覆盖广州天河、白云等城市核心区域536万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户不断递增。,广州数字电视受众分布(单位:万人),数字电视广告的优势,100%到达率 全天24小时锁定 开机即现、换台即现 每天户均接触上百次 不管是哪个频道或栏目必须先要开机,您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换
2、台的时候看到的是数 字电视频道切换广告,有线数字电视覆盖150万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭,收视安装用户逐年递增,城镇人口覆盖率 超过70%。 可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告,并有效触达付费频道的受众人群 凭借数字电视技术优势和用户数据库,数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源,精确绑定受众,绑定 时段,绑定频道,致力于最优化品牌传播战略。 有的放矢,有效避免媒体投资浪费!,开机广告利用系统初始化时间展示 不影响收视 逐台切换利用换台间隙展示 不打断收视 列表切换在用户进入频道列表页面展示 不打扰收视 所有广告均利用收视空闲时间展示,独立性发布平台,无传播干扰,用户不
3、反感,接受度高,高效到达,精准覆盖,和谐,数字电视机机顶盒植入式广告价值,“开机全屏广告”的价值评估分析,开机全屏广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控制开关时强制弹出的全屏广告,画面“抢眼醒目”,达到率百分之百。是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。为一幅640*576px (像素)静态页面,显示时间为5 秒。 根据近期CSM 媒介研究相关资讯,每天本地区有线珠江在线数字电视机用户看电视人数约占总覆盖人数的70%,即开机率为87%,到达率为100%。,珠江在线数字电视机有140万用户,则“开机全屏广告”的年度广告价值为1080万元人民币,千人成本价仅仅为8.68元。,1,数字电视机机顶盒植入式
4、广告位 分类,开机全屏广告,1,广告位置:全屏 广告时长:5秒 像素尺寸:720 x576px 图片格式:bmp、jpg、gif 产品特点: 开机第一印象,提升品牌形像 利用系统初始化时间展示,媒 体环境好,关注度高,视觉冲 击力强,投放效果好; 备注:此广告位不得做医药、美容 类行业广告,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,频道列表广告,广告位置:频道列表下方 广告时长:与用户在频道列表页面停留时间相同 像素尺寸: 280X150px 图片格式:bmp、jpg、gif 产品特点: 画面尺寸大,展示时间与观众在列表 页面停留时间相同,高效传递广告信 息;绑定所有频道列表,紧扣收视热 点;用户进
5、入频道列表页面展示,关 注度高,不打扰收视,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,逐台切换广告套餐,广告位置:一般位于屏幕右下角 广告时长:5秒 像素尺寸:235x80px 图片格式:bmp、jpg、gif 产品特点: 颠覆传统电视广告收视率低,换台即现;超高频次暴露,充分展示品牌;利用换台间隙展示,不打断收视,接受度高;绑定频道,精准到达。 (根据受众类型122个频道分为8个套餐,详见分类),数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,广州新闻 广州经济 广东卫视 广东新闻 房产频道 中央2台 中央4台 中央新闻 江苏卫视 东方财经 测试频道2 收藏天下 证券资讯 发现之旅 财富天下,包括频道,绑定受
6、众群体 现代型受众高端消费人群此类频道以时事新闻、股市财经、体育赛事等为主,观众以男性为主,以及受教育程度较高的白领居多。主要特点:拥有强大的经济实力和购买力,对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛,关注经济及重点行业资讯和广告。,A本套餐频道以新闻、经济信息节目为主。,品牌投放策略 适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 自我型受众新兴消费人群 此组频道主要为少儿、卡通、境外频道的动漫及综艺节目等,观众以儿童、青少年为主。 主要特点:年轻个性,关注时尚资讯,注重品牌。其消
7、费可带动父母、朋友、同事、中老年人的传染式消费,也就打开了一个消费市场的源头,是“源”消费人群。,B本套餐频道以少儿、科教节目为主。,包括频道,广州少儿 凤凰中文 本港台 南方卫视 南方少儿 中央10台 中央少儿 央视精品 卡酷动画 金鹰卡通 嘉佳卡通 新动漫 英语辅导 游戏风云 动漫秀场,品牌投放策略 适合IT数码产品、时尚服饰、餐饮娱乐、食品饮料等快速消费品、教育培训、学习类等产品的广告投放。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 现代型受众高端消费人群此类频道以体育赛事、竞技、旅游等节目为主,以男性受众为目标人群,白领、知识分子居多。主要特点:拥有强大的经济实力和购买力,对高
8、端产品、高科技产品的消费需求旺盛,关注经济及重点行业资讯和广告。,C本套餐频道以体育、军事节目为主。,包括频道,广州竞赛 广东体育 中教1台 中央5台 天津卫视 青海卫视 江西卫视 河南卫视 湖北卫视 贵州卫视 劲爆体育 高尔夫 欧洲足球 风云足球 高尔夫网球,品牌投放策略 适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 发展型受众潜在消费群体 此组频道主要为一些音乐戏曲、综艺节目频道,目标受众为15-60岁的广大群体。 主要特点:此类观众有较高的文化品位及艺术修养,频道关注的专
9、业性较强,数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展,具备品牌消费潜质。,D本套餐频道以音乐、综艺节目为主。,包括频道,广州英语 星空卫视 MTV 南方综艺 中央11台 中央音乐 北京卫视 湖南卫视 吉林卫视 旅游卫视 天元围棋 魅力音乐 七彩戏剧 风云音乐 互动点歌,品牌投放策略 适合IT数码产品、休闲娱乐、时尚服饰、奢侈品、化妆品旅游休闲、餐饮娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 亲和型受众感性消费人群此组频道主打时尚品牌类节目,以女性观众为主要受众。 主要特点:品牌意识强,对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感
10、性,容易接受新生事物;收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。,E本套餐频道以时尚节目为主。,包括频道,广州购物 南方经济 翡翠台 明珠台 中央8台 时尚频道 天天购物 安徽卫视 山东卫视 生活时尚 优优宝贝 家庭理财 女性时尚 世界地界 风云剧场,品牌投放策略 适合家庭类轻度诉求消费品,如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息,渲染品牌先导性,培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 发展型受众潜在消费群体 此组频道主要为一些外语、音乐、时尚节目等频道,目标受众为15-30岁的年轻
11、群体。 主要特点:普遍较为年轻,频道关注的专业性较强,数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展,具备品牌消费潜质。,F本套餐频道以综合节目为主。,包括频道,广州电视 广东公共 央视1台 中央7台 中央12台 浙江卫视 精品欣赏 国际台 邮轮旅游 测试频道1 全纪实 极速汽车 法治天地 卫生健康 怀旧剧场,品牌投放策略 适合IT数码产品、休闲娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 亲和型受众感性消费人群 此组频道主打电视剧,以女性观众为主要受众。 主要特点:品牌意识强,对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性,容易接受
12、新生事物;收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。,G本套餐频道以影视节目为主。,包括频道,广州影视 南方影视 佛山电视台 珠江电影 中央6台 新疆汉语卫视 河北卫视 东方卫视 四川卫视 都市剧场 欢笑剧场 第一剧场 DRA5I流行 CHC动作影院 CHC家庭影院 DOXTV,品牌投放策略 适合家庭类轻度诉求消费品,如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息,渲染品牌先导性,培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,绑定受众群体 平衡及保守型受众忠诚消费群体 此组频道主要是一些综合的卫视频道,主打生
13、活及综艺类节目,重点为45岁以上消费群体。 主要特点:注重家庭生活和工作的平衡,关注品牌且忠诚度高,购物理性,注重实用,属重度消费者。收看电视时间较年轻人群更为充裕,栏目及频道收视习惯较为固定。,H本套餐频道以休闲、娱乐节目为主。,包括频道,广东珠江 广州移动 华娱卫视 中央3台 中央9台 中国气象 澳亚卫视 DRA5i经典 广西卫视 西藏卫视 深圳卫视 中华美食 金色频道 四海钓鱼 国防军事 老故事,品牌投放策略 适合日常类消费用品如日化类、食品饮料类、医疗保健类以及为巩固既有市场而实现的广告投放。,回报权益包括: 1、每个家庭影院每小时有四个插口,每个插口只有30秒广告,广告干扰度非常小。
14、客户的套餐回报在十个家庭影院每小时都插播1次15秒广告。,精彩点播家庭影院随片广告套餐,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,回报权益包括: 2、冠名一个家庭影院,例如:XX剧场。,精彩点播家庭影院冠名套餐广告,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,精彩点播家庭影院冠名套餐广告,回报权益包括: 3、在所在的冠名影院中挂角,时间不少于剧长的50%。,数字电视收视率达到1.74 数字电视市场占有率达到17.71,数据来源:央视索福瑞(CSM)媒介研究 日期:2010.1-2010.3,数字电视机机顶盒植入式广告位 分类,数字电视机机顶盒植入式广告位刊例价,第七讲、招
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