【广告策划PPT】江苏卫视收视盘点.ppt
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1、,江苏卫视2010全年收视盘点,江苏卫视广告部 2011年1月,中国电视 江苏年,登顶一座山,很难!最难的是登顶一座又一座山巅,挑战一项又一项记录!2010,江苏卫视成功登顶众多巅峰,成就“中国电视 江苏年”!,众多巅峰一一登顶,成就“中国电视江苏年”!,1、综艺节目:非诚勿扰红遍全球,创造省级卫视常规节目有史以来收视之最; 2、日播节目:一直被模仿,从未被超越!省级卫视谈话类、情感故事类节目,人间四连冠! 3、电视剧:最黄金时段电视剧,江苏卫视摘取全年总冠军、总季军,前12强占据半壁江山; 4、大型活动:跨年夜17家混战,江苏卫视10-11跨年演唱会再度夺魁; 5、新节目:老公看你的,冲刺周
2、五综艺新王牌;欢喜冤家,勇夺同时段省级卫视冠军,江苏卫视幸福登顶成绩单,6、收视涨幅:晚间收视,上星六强中除CCTV-5逢体育大年外,仅江苏卫视大涨 7、收视排名:晚间黄金3小时,江苏卫视二季度起,每季度均勇夺省级卫视第一,仅次于CCTV-1;,8、无缝覆盖:江苏卫视入户率省级卫视第一,唯一覆盖所有337个地级市; 9、观众规模:江苏卫视日均观众突破1亿,周均观众突破3亿; 10、网络影响: 江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱,位列第一! ,JSTV,6月 相亲节目泛滥成风,广电发文整顿,11月 三大卫视公开招商,大本营非诚价格领跑,12月 16家卫视“混战”跨年晚会,央视首次加入战局,5月 三国
3、播出引发“营销大战”,3月 非诚打败大本营,“宝马女”挑起社会讨论,2月 湖南卫视主持人集体跳槽江苏卫视,1月 江苏卫视品牌升级,湖南卫视“联姻”青海卫视,网易:央视、湖南、江苏,中国电视“一个西瓜,两个苹果”,“逐一回顾12个月来各卫视具有标志性的举动和事件,不难看出其主线正是江(苏)湖(南)之争,央视、湖南、江苏真正形成了中国电视一个西瓜,两个苹果的局面。 ”,“相比曾经央视湖南优势领跑的局面,如今江苏迎头赶上,其余强手环伺的竞争环境才能促使整个电视圈不断创造惊喜,为观众提供优质服务。 ”,全文网址 http:/,总体收视: 大幅增长,屡次登顶!,01,上涨:晚间涨幅高达19.3% 周末晚
4、间涨幅高达59.5% 上星频道六强中,除中央五套,唯一增长 排名:晚间黄金段,排名省级第一,所有上星频道第二 晚间黄金段,二季度起每季度均超过湖南卫视,数据来源:CSM,35城市,4+,09、10年1月-12月,19:30-22:30,所有上星频道该时段前六强中,除五套因世界杯、亚运会增长外,仅有江苏卫视同比大幅增长,且增幅高达19.3%。,晚间收视: 上星六强中除五套逢体育大年外,仅江苏卫视大涨,10全年同比09全年,晚间收视增幅,备注:因升级为测量仪城市,导致全年数据断裂,35城市全年数据中09年缺青岛, 10年缺南宁,下同,数据来源:CSM,35城市,4+,09、10年1月-12月,周五
5、、六、日19:30-22:30,在竞争最为激烈的周末晚间三小时,江苏卫视同比张幅59.5%,上星前六强中最高。,周末晚间收视: 上星前六强中,江苏卫视涨幅最高,-13%,+59.5%,-17%,+40.3%,-17.5%,-5.2%,晚间排名:江苏卫视省级卫视第一,仅次于央视综合,数据来源:CSM,35城市,2010年3月-12月,4+,19:30-22:30,所有频道晚间三小时收视排名(19:30-22:30),在竞争最激烈、最黄金的晚间3小时,江苏卫视摘取省级卫视桂冠;在所有65个上星频道中排名第二,仅次于央视一套!,晚间黄金段:江苏卫视二季度起,每季度均超过湖南卫视,数据来源:CSM,3
6、5城市,2010年1月-12月,4+,19:30-22:30,晚间黄金三小时,江苏卫视共有三个季度超过湖南卫视。特别是第二季度,在三国非诚勿扰等带动下,江苏卫视一举登顶大幅领先,并将优势保持到年底。,晚间黄金段:卫视两强伯仲之间,江苏卫视登顶数过半,在全年晚间黄金三小时的收视排名上,江苏卫视共有7个月荣登省级卫视榜首,剩余5个月全部为湖南卫视瓜分。,数据来源:CSM,35城市,2010年1月-12月,4+,19:30-22:30,所有频道全天收视排名(08:00-24:00),全天排名:跻身所有上星频道前六强,数据来源:CSM,35城市,2010年3月-12月,4+,08:00-24:00,在
7、所有频道中,江苏卫视全天收视名列第六,收视份额达到2.444%。,02,优势表现: 收入越高,地区越富裕,收视越高!,人群:主力消费群晚间省级第一,比亚军高20% 观众同比09年明显年轻化 区域:最富裕的华东:白天、晚间均列所有频道第一 GDP前20强城市组:晚间省级第一,比亚军高38%,数据来源:CSM,35城市,10年3月-12月, 4+、个人月收入1200+,19:30-22:30,中高收入观众:江苏卫视比第二名收视高出20%,晚间黄金3小时,江苏卫视在月收入1200元以上人群中,比第二名收视高出20%,领先优势幅度更大,说明江苏卫视观众收入更高,更具商业价值。,省级卫视分人群收视排名(
8、19:30-22:30),比第二名 高4%,比第二名 高20%,数据来源:CSM,35城市,4+,09、10年1月-12月,18:00-24:00,晚间同比09年,观众群明显年轻化,特别是15-24岁80后、90后年轻人群,增加了26%,而中老年观众占比全线下降。,+8%,+26%,+7%,-11%,+2%,-14%,0%,最富裕的华东:白天、晚间均列所有频道第一,在华东,江苏卫视占据绝对优势,所有上星频道中收视第一!特别是晚间黄金时间段,领先第二名央视一套64%!,数据来源:CSM,华东6省省会+上海,2010年1月-12月,4+,19:30-22:30,8:00-24:00,数据来源:CS
9、M,GDP前20强城市组(2009数据),2010年3月-12月,4+,19:30-22:30、8:00-24:00,GDP前20强城市组:江苏卫视所有频道晚间第二,全天第三,在全国经济最为发达的GDP前20强城市组,江苏卫视收视优势更为明显,晚间跻身亚军,全天跻身全国前三!,数据来源:CSM,GDP前20强城市组(2009数据),2010年3月-12月,4+,19:30-22:30,GDP前20强城市组:卫视两强晚间分钟收视曲线图,在全国经济最为发达的GDP前20强城市组,江苏卫视平均收视,比省级卫视第二名高出38%!,平均收视,江苏卫视比湖南卫视高38%,03,节目收视: 双翼并展,一飞冲
10、天!,电 视 剧:黄金时段:晚间剧场省级第一 黄金时段:前12强占据半壁江山 自办节目:中国顶尖栏目:非诚勿扰排行第二 人间继续领衔谈话类、情感故事类第一 跨年夜17家混战,江苏卫视勇夺冠军 全新节目:老公看你的:与天天向上难分伯仲 欢喜冤家:同时段仅次于CCTV-1,双翼并展之电视剧,(1),电视剧: 黄金时段:晚间剧场省级第一 黄金时段:前12强占据半壁江山 开年大戏:身份的证明一举夺魁 春节大剧仙剑奇侠传3荣膺年度总冠军 钻石豪门同时段省级卫视第一 三国四大卫视同步首播,江苏卫视力拔头筹,在江苏卫视电视剧不是最好的, 但最好的电视剧在江苏卫视,黄金时段:晚间剧场省级第一,幸福剧场,第一剧
11、场,黄金剧场,快乐生活剧场,雾都剧场,黄金剧场,红星剧场,2010晚间剧场黄金时段收视排名(19:30-21:30),在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段19:30-21:30,江苏卫视名列第一,超出第二名32%。,数据来源:CSM,35城市,4+,2010年1月-12月 19:30-21:30,比亚军 高32%,数据来源:CSM,35城市(缺南宁),4+,2010年1月-12月 19:30-21:30,2010年,在最黄金时段19:30-21:30 ,所有省级卫视共播出电视剧859部!江苏卫视共播出19部电视剧,其中,6部入围十二强,19部全部入围75强!,黄金时段:前12强占据半壁江山,开年大
12、戏:身份的证明一举夺魁,2010,开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈!堪称电视剧版“集结号”,由张涵予、罗海琼、车晓等主演的江苏卫视独播剧身份的证明,在黄金时段众多剧场中最终杀出重围,如愿夺冠,将江苏卫视“幸福剧场”的王者地位捍卫到底!,一月份晚间电视剧收视排名(19:30-21:30),数据来源:CSM35,城市,4+,2010.01.01-01.31,19:30-21:30,春节大剧仙剑奇侠传3荣膺年度总冠军,大年初一(2月14日),仙剑奇侠传第三部在江苏卫视首轮独家播出,迅速掀起收视热潮,整个正月遥遥领先,并荣膺省级卫视年度总冠军!且带动仙剑奇侠传第一部收视狂飙!,数据来源:CSM,35城市
13、,4+,2010.02.14-03.15,19:30-21:30,正月电视剧收视排名(19:30-21:30),三国四大卫视同步首播,江苏卫视力拔头筹,播出期间,安徽、天津、重庆三大卫视不惜血本,空前加大推广力度,而江苏卫视因侧重非诚勿扰,对三国推广力度远不及同行。在不利情况下,江苏卫视仍力拔头筹,说明江苏卫视平台影响力非同一般。,数据来源:CSM,35城市,4+,2010.05.02-06.18,19:30-21:30,双翼并展之自办节目,(2),中国顶尖栏目:非诚勿扰排行第二 幸福晚点名改傍晚档后,收视提升21% 人间继续领衔谈话类、情感故事类第一 跨年夜17家混战,江苏卫视勇夺冠军,江苏
14、卫视的节目不是最多的, 但最好的节目在江苏卫视,数据来源:CSM,35城市,4+,10年1月-12月,非诚勿扰首播时段,非诚勿扰:全年首播89期,71期同时段所有频道第一,自3月27日起,除特殊重大事件外,非诚勿扰首播期期高居所有频道同时段榜首,创设了省级卫视常规栏目的全新里程碑!,同时段所有频道排名,CCTV-5世界杯,CCTV-5亚运会羽毛球男单决赛,开播初期,数据来源:CSM,35城市,4+,10年4月-12月,19:00-22:50,非诚勿扰为周六、周日首播数据;29省网,中国顶尖栏目:非诚勿扰排行第二,每周观众超过1亿,在最强上星频道最顶尖栏目中,步步高音乐手机非诚勿扰首播以3.56
15、5%位列全国第二,仅次于新闻联播!每周两次首播,仅电视观众平均就达8600万左右,加上网络点播,每周首播电视观众+网络点击观众,超过1亿!,快乐大本营,非诚勿扰,新闻联播,焦点访谈,天天向上,我爱记歌词,非诚套播广告收视=快乐大本营+ 天天向上节目收视,由于节目悬念不断,观众中途几乎不换台。以8月28日为例(当日首播节目收视为3.283%,低于平均水平3.565%),非诚勿扰三次播出的广告收视之和高达3.8%,超过了快乐大本营+ 天天向上节目收视(3.407%)。,数据来源:CSM35,P4+,10年8月22日,21:05-25:38,第一刀广告口,第二刀广告口,第四刀广告口,第三刀广告口,非
16、诚勿扰当日首播加2次复播的广告收视高达3.8%,数据来源:CSM,35城市,4+,10年4月-12月,中国顶尖栏目:非诚勿扰套播收视最高,点成本最低,备注:表中广告点成本计算,统一以节目收视为评估基础 表中新闻联播后标版原为7.5秒,因同比需要,价格乘2倍换算成15秒,数据来源:CSM,35城市,4+,10年4月-12月,非诚勿扰点成本:是其它顶尖栏目的17%-56%,非诚勿扰套播,新闻联播后标版,新闻联播后A特段,焦点访谈提要后,快乐大本营+天天向上套播,17%,36%,19%,56%,非诚勿扰点成本相当于,数据来源:CSM,35城市,4+,10年9月-12月,周六、周日,常态第一次复播时间
17、,非诚勿扰复播收视,与省级卫视第四名黄金档收视相当,4-9月,非诚勿扰第一次复播平均收视率为0.650%,与2010年省级卫视第四名黄金档收视相当(19:30-22:30平均为0.646%) !,幸福晚点名引领时尚潮流,改傍晚档后,收视提升21%,数据来源:CSM,35城市, 4+,+21%,颇受白领青睐和追捧的幸福晚点名,自11月6日起改成周末傍晚17:30-18:30播出,收视相比有较大幅度提升。,在所有省级卫视全年常态播出的“谈话类、情感故事类”节目中,人间全国第一,2007年开播以来四连冠!一直被模仿,从未被超越!,数据来源:CSM,35城市,4+,2010年1月-12月,19:30-
18、24:00,人间继续领衔谈话类、情感故事类节目第一!四连冠!,2010年省级卫视知名“谈话类、情感故事类”节目收视排名,数据来源:CSM,25城市测量仪,4+,2010.12.31,19:30-26:00,2010-2011跨年夜17家混战,江苏卫视勇夺冠军,10-11跨年夜,江苏卫视再接再厉,以3.619%的骄人成绩,高居17家上星频道榜首!,数据来源:CSM,25城市测量仪,4+,2010.12.31,10-11跨年演唱会江苏、湖南收视曲线比较,跨年之夜,江苏卫视最高收视为5.648%(湖南为5.197%),巅峰收视明显领先! 据新浪网络视频直播数据显示,江苏卫视累积观看人数110余万人,
19、位列当晚所有跨年演唱会网络直播流量第一。新浪微博当晚有关江苏卫视跨年演唱会话题讨论数量更是达到14.8万,而第二名某卫视为5.5万。,(3),老公看你的:与天天向上难分伯仲,不相上下 欢喜冤家:位列同时段所有频道第二,仅次于CCTV-1,最新自办节目: 永不知足,锐意创新!,看如何不知足:停播拥有高收视的周末不加班,数据来源:CSM,35城市,2010年周末不加班播出时段21:10-22:30,周末不加班位居同时段省级卫视第三,看如何不知足:停播省级卫视第二的时刻准备着,数据来源:CSM,35城市,2010年3月-6月,时刻准备着播出日期,21:10-22:40,时刻准备着位居同时段省级卫视第
20、二,时刻准备着,数据来源:CSM,35城市,2010年9月24日-12月,4+,周五19:30-22:50,老公看你的:与天天向上难分伯仲,不相上下,老公看你的9月24日开播到年底共播出13期,其中6期收视超过天天向上,13期全部超过我爱记歌词!,数据来源:CSM,35城市,2010年9月23日-12月,4+,周四21:10-22:30,欢喜冤家:位列同时段所有频道第二,仅次于CCTV-1,欢喜冤家9月23日开播到年底共播出15期,平均收视牢牢占据同时段省级卫视冠军、所有频道亚军的宝座。,欢喜冤家,以一敌百、电视剧,欢乐中国行等综艺节目,电视剧、晚间新闻,04,品牌影响:,强势覆盖:江苏卫视入
21、户率省级卫视第一 唯一覆盖所有337个地级市 品牌价值:江苏广电荣膺“中国500最具价值品牌” 名列所有省级广电第一 网络影响:江苏卫视网络影响力位列第一 非诚勿扰搜索量列所有节目之首 非诚勿扰关注度列所有节目之首 非诚勿扰视频点击量列所有节目之首,多面渠道,影响大增,省级卫视中唯一覆盖所有337个地级市 35个中心城市,江苏卫视有效覆盖率100%; 所有省级卫视中,江苏卫视唯一100%覆盖所有337个地级市!,总覆盖人口过9亿 据最新覆盖数据:江苏卫视中心城市、地级市、区县及乡村四级收视群体上,总覆盖人口超过9亿。,入户率(实际覆盖率)省级第一 据CTR 2009年入户率调查:江苏卫视在所有
22、46家省级卫视中高居第一!,强势覆盖: 江苏卫视全国入户率省级卫视第一,数据来源:CTR,美兰德,观众规模: 江苏卫视日均观众1亿,周均观众3亿,根据CSM 29省网数据(网络观众未统计入内), 2010年,江苏卫视日均观众和周均观众,分别突破1亿和3亿,全年观众突破8.2亿!,数据来源:CSM,29省网,4+,2010全年,全天,品牌价值: 中国500最具价值品牌,江苏广电居省级广电第一,2010年6月28日,世界品牌实验室在北京举办品牌大会,发布2010年(第七届)中国500最具价值品牌排行榜。 江苏省广播电视总台(集团)已连续第7年入选中国500最具价值品牌排行榜,2010年品牌价值73
23、.38亿元,在所有入选的广电媒体中排名第3位,仅次于CCTV和凤凰卫视,居省级广电媒体第一位,且品牌影响力继续被定义为“全国性”。 作为主频道,江苏卫视为江苏广电品牌价值跻身省级第一,做出了不可替代的贡献。,数据来源:百度,截止2011年1月13日,非诚勿扰,非诚勿扰,快乐大本营,快乐大本营,非诚勿扰,快乐大本营,单位:百万,(百万),(百万),据第三方权威数据,非诚勿扰在开播半年内,节目的百度日搜索量最高达到39万,日均16.5万遥遥领先第二位(平均1.5万),几乎是百度搜索电视节目排行榜前十名中其他节目的总和,节目总搜索量目前已高达8980万。,网络影响: 江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱,
24、位列第一,百度五大指标,非诚勿扰均远远超过其他任何综艺节目,数据来源:百度,截止2010年9月7日,非诚勿扰,非诚勿扰,快乐大本营,快乐大本营,非诚勿扰,快乐大本营,单位:百万,(百万),(百万),据第三方权威数据,非诚勿扰在开播半年内,节目的百度日搜索量最高达到39万,日均16.5万遥遥领先第二位(平均1.5万),几乎是百度搜索电视节目排行榜前十名中其他节目的总和,节目总搜索量目前已高达8980万。,网络影响: 江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱,位列第一,百度五大指标,非诚勿扰均远远超过其他任何综艺节目,数据来源:CSM71城市/152城市 19:30-22:30 2010年1-6月,非城勿扰
25、单期点击超过1600万次,累计超过10亿次,数据:不完全统计,截止到2010年9月初,八大网站视频点播: 奇艺网、优酷、酷六、土豆、qqlive、pps、新浪、迅雷 总体点击量: 平均每期点击量1671万,按60期计算,总点击量达到10.03亿次。(此外,56网、激动网、网易、搜狐、pptv等渠道也有非诚勿扰视频,数据暂未统计进来)。 海外影响力: 非诚勿扰成为最受全球华人欢迎的常规节目,数十个国家,无数海外留学生、华侨,通过网络踊跃观看,形成中国电视的一大奇观。,THANKS!,针对性提供大量房地产珍贵专业资料,详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际
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