四川广播电视台星空数字公交电视频道广告资料推介方案.ppt
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1、2015年广告资料推介方案,四川广播电视台星空数字移动电视频道,Page 2,共安装约7000套户外电视终端,每天覆盖超过275万人次,18米超长公交车,12米公交车,迷你仿古巴士,大学校车,出租车,川航接送车,红旗连锁超市,长途客运站,Page 3,移动电视终端资源,公交资源,独家红旗卖场资源,独家客运站资源,独家其他资源,超过160条线路,约2,600辆公交车,70%覆盖成都市二环内,占成都总线路65%,贯通整个大成都南北东西,途径春熙路、盐市口、总府路、双楠、棕南、棕北、玉林等繁华商圈,更延伸至国际城南新兴商业经济中心。其中18米超长公交车100辆,覆盖百万级公交线路。成都市仿古迷你巴士
2、独家垄断,贯穿于成都各大生活社区。,遍布成都市区约500家红旗连锁超市卖场,26寸屏幕安于店内醒目位置。,屏幕分布于新南门、五块石、城北、城东等成都客流最大的客运站。,出租车资源作为增值终端。,覆盖全省电信IPTV,四川广播电视台所属电视频道通过四川电信IPTV机顶盒在全省20个地市(州)共164个县(市、区)落地,分别是:自贡、攀枝花、泸州、德阳、绵阳、广元、遂宁、内江、乐山、南充、宜宾、广安、达州、巴中、雅安、眉山、资阳、阿坝、甘孜、凉山。截止2014年12月底,全省总计有186万户共558万人通过IPTV机顶盒可以收看四川广播电视台所属电视频道,其中也包含星空移动电视节目。随着电信的绑定
3、销售,宽带既能上网又能收看电视,丰富多样的功能促进了电信IPTV机顶盒用户数量仍在快速增长。,通过电信IPTV机顶盒覆盖全省20个地市(州)共164个县(市、区), 每天有186万户共558万人收看,Page 5,公交车安有4个喇叭,声音保持在80分贝以上,在车辆的各个角度均可清晰听到播放声音。,西部第一高塔四川电视塔发射,信号覆盖半径80KM,完全覆盖成都及周边地区。时速120KM时,均可稳定清晰收看。,三大主要优势,1,拥有约2600辆公交车资源,市场占有率为全市第一。双屏播放,观众爱看。,数量多,效果好,信号佳,2,3,公交终端,Page 6,公交线路详情,160条线路,约2,600辆公
4、交车,70%覆盖成都市二环内,占成都总线路65%, 其中18米超长公交车200辆。 4,800个LCD终端,覆盖1,920,000人次/天 AAA级:38条线路;1069辆公交车 1、2、3、5、6、8、9、11、16、19、24、27、27A、34A、28、37、43、45、47、48A、52、56、61 、64、72、77、76、81、93、98A、99、111、154、340、341、118、春熙路专线、荷花池专线 AA级:38条线路;542辆公交车 4、7、10、12、26、30、36、41、42、51、53、54、57、58、59、65、73、75、78、82、83、106、109、
5、151、152、153、163、165、166、175、181、339、343、504、541、805、817、904、904Q 其他:52条线路;789辆公交车 13、18、31、32、32A、50、59A、80、85、87、89、92、94、96、101、105、110、122、126、129、139、156、157、159、164、170、172、173、176、177、178、179、184、188、193、195、197、198、201、221、301、338、342、387、393、406、412、501、686、809、902,Page 7,公交终端实景图,Page 8,红旗卖场
6、,成都市三环内的500家红旗卖场安有26寸液晶屏,位置醒目。,60寸超大屏幕立于红旗超市3家旗舰店内。,覆盖500,000人次/天,Page 9,终端优势,国内最权威第三方监播机构央视索福瑞CTR专业监测,开屏率均达95%以上,开屏效果,西部第一高塔-四川电视塔发送,覆盖直径80km,广泛覆盖大成都地区,信号覆盖,专业的安装及维护团队,8小时内完成维护工作,维修维护,Page 10,商务节目优势,投放形式灵活,栏目冠名、角标、标版,可根据投放需求选择搭配,最短1分钟的商务短片,每日最多10次 可进行行业包断,节目量身制作,专业的节目制作团队,可提供拍摄、剪辑、制作。,精英团队量身制作,形式灵活
7、多样,超长时间,Page 11,移动电视独特优势,更主动的收视带来更好的投播效果,受众接触和收看移动电视的时间长,广泛触达主要消费人群,群体结构稳定,这个特殊群体大都是上学、上班及旅游人群,主动收视,受众面广,接触信息 深刻,信息重复 触达受众,Page 12,根据央视市场研究CTR权威数据,77的人表示喜欢或非常喜欢移动电视这种媒体;56%的受众会把移动电视获取的信息,在下车后与朋友和家人分享;64%的受众能在移动电视中获取有用信息。,数据来源CTR(中国媒体评估研究的第一品牌),移动电视受众群体分析,Page 13,移动电视媒体受众分析,数据来源CTR(中国媒体评估研究的第一品牌),各年龄
8、段观众对移动电视节目的关注率可看出,14-34岁的年轻人对节目的关注率较其他年龄段的乘客更高一些,说明年轻人是移动电视一个优势受众群体。,Page 14,双击添加 标题文字,此处添加内容,此处添加内容,根据调查,受众每周平均停留在公交车内的时间为14小时。 而在每次乘车过程中,目标受众愿意用一半以上时间观看移动电视节目内容。 同时,受众每周乘坐公交车的平均次数为11次。,数据来源CTR(中国媒体评估研究的第一品牌),谢 谢,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸
9、,每发展一种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是,这只是一种理想;吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言,市场竞争越激烈,各行业的专家品牌越多,品牌延伸的成功系数越低,然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻:品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样,席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中,因此品牌延伸会比欧美发达
10、国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明,品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展,成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富,也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险,并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶,必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜 品牌延伸的论
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