最新汽车营销策划书.doc
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1、精品文档最新汽车营销策划书一、汽车营销策划书之市场分析( 一 ) 、环境及市场分析1 、行业分析随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及, 汽车 终究会成为一种代步工具进入千家万户,就像冰箱、彩电一 样成为我们生活的必需品。随着汽车家庭化、大众化,人、 车一体化的生活已逐渐成为时尚, 不仅爱车养车理念已渐入 人心,而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。2 、竞争分析汽车售后服务市场,表面上形态各异,百花齐放,非常活 跃,但实质良莠不齐,形成品牌的屈指可数,整体上讲目前 还处于混乱状态。目前汽车服务行业小店到处都是,没有形 成经营规模、店与店之间低价竞争、互相拆台,严重的无序 经营影响
2、着这个领域竞争力的形成。 中国汽车后市场的服务 企业多属各自为政,一些连锁企业也不够完善和成熟,并且 由于自身的限制对整体市场的掌控力不足, 没有形成大规模 的垄断和全国性品牌。汽车后续服务市场目前存在一系列的问题, 主要是几个细 分行业还处在无序竞争阶段:汽配行业企业众多,规模大小 不一,市场开发手段落后 ; 管理落后,经营模式落后,部分 企业不正当竞争, 汽车维修行业中许多大型企业效益不如人精品文档意,而小型路边汽修店、快修养护中心却悄然崛起; 目前汽车美容养护行业的现状是经营不规范、操作无标准、质量无 保障、收费不合理。绝大多数街面店先天缺乏科学管理、技 术保障和正规的进货渠道。 这些店
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