企业VI视觉识别系统培训.ppt
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1、VI视觉识别系统培训,目录,1,什么是VI,为什么要导入VI?,怎么做?,VI系统设计原则,2,3,4,What ?,什么是VI?,要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!,MI,BI,VI,CIS简称CI ,全称Corporate Identity System,译称企业识别系统,意译为 “企业形象统一战略”。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式,整合、提炼为易理解、易认知、易传播的识别系统。 CIS的具体组成部分: MI:理念识别 BI:行为识别 VI:视觉识别,CI,什么是CIS ?,MI,BI,VI,CI比如成一棵大树,MI是树根、BI是树干、VI是树叶,四者的关系,自二十
2、世纪五十年代中,美国IBM公司首开先河,采用这一差异化战略取胜市场开始,半个世纪以来CIS风靡世界,被欧美、日韩等国际企业所普遍采用,国际行家们称之为 “ 赢的策略 ”,“ 长期开拓市场的利器 ”。 CIS 是80年代末传入我国,广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业,十几年来,已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流,纷纷借助CIS强化品牌战略,提高市场竞争力。,什么是VI?,VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。 VI立足于人的第一感观视觉,将抽象的品牌策略和定义,如理念、使命、愿景、价值观等用直观的视觉语言表现出来,
3、使受众通过视觉接触点体验和感知到这个品牌的特质。,V Visual 视觉 I Identity 识别、统一性,VI系统,VI系统是品牌策略的表达,商业战略,品牌战略,Why ?,为什么要导入VI?,这就产生了几个疑问: 企业被识别的意义何在? 商业视觉识别的特性与VI的关系是什么? 先认识你的品牌,同其他竞争对手进行区分 品牌推广的途径有很多种,这里我们要涉及的,也是最主要的一个途径-视觉识别。只有先让你的消费者认识你,才能逐步了解你,然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。 一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的 在现如今信息高度发达的社会和地区,每个消费者所能接触的信息是异常丰富的,有
4、调查显示,一个成年男子一次超市的购物活动,至少要接触2500-7000个品牌,要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记,需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的,反复宣传的基础是要统一,保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息,这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是VI系统建立的真正原因。,红色的品牌联想,这是一个充斥着“品牌”的时代!,根据美国市场营销协会(AMA)的定义: 品牌(brand)是一个“名称、专有名称、标记、符号,或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。,什么是品牌?,我们总是会
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