行业分析报告介绍.doc
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1、行业分析报告使用说明:1. 本模板列出行业资料收集、 行业分析的思路和框架, 各位顾问、 分析员可按照此框架开 展工作,也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。2. 本模板列出的框架主要基于 SCP 模型;附录为 SCP 模型分析的框架,供大家参考,另 可参考 Mckinsey- 战略一文。3. 本模板供大家不断积累行业资料使用, 增添内容者可将相关资料贴到本文件中, 也可在 相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。行业概况7行业简介7行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商7外部影响(政策、技术)(E)7政策法规、行业管理模式 7 国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等
2、7 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析(实例) 7 国外成功的行业管理模式(政策法规) 8 技术发展趋势 8 主要技术术语、简写和解释 8 国际技术走向、发展前景分析 8 国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 8 国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 8 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 8行业供求分析(S) 8行业供给、行业进入者8行业业务模式分析(资本集中度、利润来源、进入 /推出壁垒)8行业集中度、竞争态势9行业大厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)9行业小厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)9行业中的外国企业竞争模式分析9行业需求、替代产品9对行业产品的需求
3、规模、增长率及原因分析9行业替代品的种类、规模、可替代性分析10对产品需求的变化周期及特点需求细分市场分析10产业链、相关行业分析(S)上游企业分析10供应商行业的名称(及行业编号),简介10供应商行业的讨价能力分析10下游行业分析11顾客行业的名称(及行业编号),简介11顾客行业的讨价能力分析11相关行业分析11相关行业的类别(替代性、补充性、服务性)、名称(及行业编号),简介 11 行业关系分析11第一厂商:分析13仃业厂商仃为分析(C)12营销行为12行业典型营销模式介绍12营销创新分析12行业中营销大事记12生产行为12行业典型生产模式介绍12行业中产能变化(进入、购并、退出)大事记1
4、3行业扩张行为13行业对周围行业的扩张力度分析13行业扩张大事记13行业主要丿商分析(C)13基本情况13高层经理情况13公司财务分析14公司组织结构14公司业务及竞争力分析14公司人力、业务资源分析14公司战略经验、前景14公司管理模式经验14公司大事记15第二厂商: 分析15基本情况15高层经理情况15公司财务分析15公司组织结构15公司业务及竞争力分析16公司人力、业务资源分析16公司战略经验、前景16公司管理模式经验16公司大事记16第三厂商: 分析16基本情况16高层经理情况17公司财务分析17公司组织结构17公司业务及竞争力分析17公司人力、业务资源分析17公司战略经验、前景17公
5、司管理模式经验18公司大事记18S:行业结构19C :企业行为19P:绩效20E:外部影响20行业概况行业简介行业名称:行业编号:母行业名称:母行业编号:行业简介(200-300字简要描述行业概况)行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商外部影响(政策、技术)(E)年度行业总销售额、产值年度增长率行业总利润/ 利税额从业人数主要厂商199920002001政策法规、行业管理模式国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等国内行业管理、促进政策对行业的影响分析(实例)国外成功的行业管理模式(政策法规)技术发展趋势主要技术术语、简写和解释国际技术走向、发展前景分析国际技术领先的国家、公司的名称、简
6、介、技术领先之处国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处行业供求分析( S)行业供给、行业进入者行业业务模式分析(资本集中度、利润来源、进入 /推出壁垒)1. 行业企业资产主要存在形式(固定资产?人力资源?流动资金?技术产权?)2. 经营成本、费用主要发生形式(人力?关键原材料?)3. 经营固定成本 /可变成本结构4. 行业利润来源(产品流动差价?技术产品销售?使用权转让?)5. 行业进入 / 退出壁垒(进入者要具备的主要资源:技术?资金?管理?)6. 行业整体供给情况(供不应求?供给过剩?) 、增长速度(年度增加的供应商数量、产 能)、供给发展趋势分
7、析行业集中度、竞争态势行业厂商总数、最大的 3-5 家厂商规模占行业规模的比重(销售额、资产、人员)行业大厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)行业小厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)行业中的外国企业竞争模式分析1、合作模式(一般为合资?合作?独资?)和原因分析2、国家对外资进入该行业的规定3、外国企业数量、规模占行业规模的比重,外国企业产品的市场占有率4、外国企业竞争优势分析行业需求、替代产品对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 行业替代品的种类、规模、可替代性分析 行业产品替代品的种类、涉及行业(及行业编号) 替代品替代行业产品的规模、增长率 替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析对产品需求
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