场调查与预测复习题及答案.doc
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1、C. 为企业赢得竞争优势D. 直接决定经理人工资C. 因果性D. 相关性C. 经济环境D. 市场需求。C. 均方误差D. 标准误差 借以接近对方。C. 迂回接近D. 自然接近C. 选择实验对象D. 确定实验方法C. 灵活D. 可操作性强市场调查与预测复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是()。A. 为企业决策提供依据B. 帮助企业开拓新的市场2、文献调研属于下面那项调研设计()。A. 探索性B. 描述性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查()。A. 政治环境B. 地理气候4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是()A. 平均误差B. 平均绝对误差5、( )是指访问者主动寻找
2、与被访问者的共同之处,A. 求同接近B. 开门见山6、实验调查成功的关键是()。A. 提出研究假设B. 合理科学的实验设计7、抽样调查的特点不包括()。A. 经济B. 低效8、指导语在问卷中的功能不包括()。A. 与调查对象建了心理融洽B. 获取调查对象的信息9、为建立接触,互相了解作准备的问题是(A. 接触性问题B. 实质性问题10、市场调查的特点不包括( )。A. 系统性B. 目的性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查(A. 市场需求量B. 消费者购买动机12、抽样误差最大的抽样方式是( )。A. 分层抽样B. 等距抽样13、一般来说,放在问卷最前面的问题是(A. 接触性问题B. 实质性
3、问题C. 消除调查对象的顾虑D. 简明阐述回答的具体要求)。C. 校正性问题D. 补充性问题C. 社会性D. 稳定性)。C. 市场营销活动D. 法律环境C. 整群抽样D. 简单随机抽样)。C. 校正性问题D. 补充性问题)。14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是A. 定性市场预测法C.B. 相关回归分析市场预测法D.定量市场预测法时间序列市场预测法15、( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。A. 企业信息C. 外部信息B. 市场信息D. 一级信息16、送发问卷也称 ( ), 它是调查者将问卷送发给被调查者, 被调查者按规定填答后,再由调查者取回问卷
4、。A. 自填问卷C. 邮政问卷D. 留置问卷B. 开放式问卷17、精度最高的量表是( )。A. 定类量表B. 定序量表18、一手资料的收集方法不包括( )A. 文案法B. 访问法19、一般来说,放在问卷最后面的A. 接触性问题B. 实质性问题20、邮寄调查属于( )。A. 文案法B. 访问法21、人口分析属于( )。A. 环境分析B. 市场需求分析22、消费者对所要购买的商品早有A. 冲动性购买B. 习惯性购买23、不属于定性预测的方法是(A. 经验判断法B. 特尔菲法C. 定距量表D. 定比率量表C. 实验法D. 观察法)。C. 敏感性问题D. 补充性问题C. 实验法D. 观察法C. 产品分
5、析D. 营销分析解,购买时不加思索地选中的是( )C. 理智性购买D. 被迫性购买)。C. 头脑风暴法D. 移动平均法24、( )是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。A. 封面信C. 问候语B. 答案D. 问题和答案25、封闭式问题的设计中, ( )是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来。B. 矩阵式A. 框图式C.两项选择式D.填空式26、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度, 应当选择的市场调查方法是()。A.观察法C.询问法B.实验法D.态度测量表法27、不属于定量预测的方法是( )。A.简单移动平均法C.特尔菲法B.
6、加权移动平均法D.都不是28、狭义的市场调查主要针对的是( )。A.环境C.产品B.顾客D.竞争对手29、面谈的缺点是( )。A.回答率高C.灵活性强B.耗费高D.可靠性高30、不属于二项选择题优点的是( )。A.便于回答C.便于设计B.易于统计D.程度差别大二、名词解释1、抽样方案设计2、问卷法的含义3、抽样调查4、调查资料的整理5、分层随机抽样6、固定样本调查三、简答题1、抽样调查的适用条件2、 样本量确定的影响因素3、抽样方案设计的主要内谷4、问卷法的特点5、随机抽样的特点6、问卷的基本类型7、消费者分析的意义8怎样通过样本指标推断总体指标?9、冋卷设计的般程序四、论述题1、试述选择市场
7、调查方法要考虑的因素。2、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用3、试述市场实验调查法的特点4、试述随机抽样调查及其优点五、计算题1、某电视机厂销量平稳,连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。对2010年的销量预测值为130万台,而当年实际销售量为150万台。请据此预测2011年该厂电视机的销售量。(平滑系数为)2、某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度,随机抽取了 600名消费者进行调查,结果发现喜欢该化妆品的有210人,以的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围。(Zo.02275 2)3、 某地区1991 1995年个人消费支出和收入资料如下:年份
8、9192939495个人收入(万兀)6470778292消费支出(亿元)5660667588要求:(1 )计算个人收入与消费支出之间的相关系数;(2 )配合消费支出对个人收入的直线回归方程。(写出公式,计算过程,结果保留3位小数)参考答案、选择题12345678910DADAABBBAD11121314151617181920DCADCDDACB21222324252627282930BBDDBBCBBD、名词解释1、抽样方案设计抽样方案设计,就是从一定总体中抽取样本资料以前,确定抽样程序和方案,在保证所抽取的样本对总体有充分代表性的前提下,力求取得最经济最有效的结果。2、问卷法的含义问卷法是
9、通过书画形式, 以严格设计的问题或表格,向研究对象收集资料和数据的方法。3、抽样调查按照一定的程序和原则,从所研究的对象的总体中抽取一部分样本进行调查或观察,并在一定条件下,运用数理统计的原理和方法,对总体的数量特征进行估计和推断。4、调查资料的整理根据市场调查任务的要求,对调查所收集到的可接受的原始资料进行审核、分类、编码、合并,、汇总,使其条理化、系统化的工作过程。5、分层随机抽样也称为分类随机抽样, 就是先将总体单位按其属性特征分成若干类或若干层,然后在类型或层中随机抽取样本。6、固定样本调查研究者运用抽样方法先确定部分个人、家庭或单位作为固定样本, 然后定期或不定期地从样本成员那里收集
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