这两天被红色刷屏了看看网易云音乐在地铁搞的大事情!.doc
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1、这两天被红色刷屏了。看看网易云音乐在地铁搞的大事情! (最后一个你一定要看! )这些音乐评论刷屏了!它们来自网易云音乐点赞数最高 的 5000 条优质乐评之中。你最喜欢哪个?欢迎文末留言。 这两天被红色刷屏了。一个是 iPhone7 推出红色特别版,另 一个则是网易云音乐在地铁搞的大事情。 3 月 20 日,网易云 音乐联合杭港地铁在杭州地铁 1 号线上推出了“乐评专列: 看见音乐的力量” ,一进车厢,满眼就是网易云音乐红和飘 满的音乐评论,仿佛打开车门就是一股力量冲击波。每节车厢里,都有 50 多条精选的乐评, 360 度全方位无死 角把你包围,俨然是一座音乐评论博物馆。如果从江陵路地 铁进
2、站的乘客,更是能从进入站厅开始,就进入网易云音乐 的乐评海洋。这趟“乐评专列” ,以其标志性的网易云音乐 红配色,加上打动人心的乐评,在上线开跑当天就造成了一 波刷屏。那么,网易云音乐的“乐评专列”是如何走红的呢?下文将 从三个角度来进行分析。为什么是乐评? 想到音乐,无外乎是旋律与歌词,此前,可口可乐的“歌词 瓶”也曾风靡一时,为什么网易云音乐却跳开惯例,从乐评 入手呢?这可能得从网易云音乐上线开始说起,评论功能是网易云音 乐一上线就拥有的功能,也是网易云音乐形成自己社交优势 的基础。根据官方数据显示,网易云音乐在近四年的发展中,日均产 生 64 万条评论,已经积累了 4 亿条乐评,其中沉淀
3、了不少 UGC 精华评论,而这是网易云音乐独有的优势。 有人在网易云音乐写下过去,而更多的人在这里找到情感共 鸣。“边听歌边看评论”的习惯,也正说明网易云音乐乐评 的可看性。网易云音乐周杰伦 晴天的评论已经超过 130 万另一方面, 这些评论来自于网易云音乐的 2 亿多用户,相对歌词而言, 它和普通用户的距离近了很多。 在这些或喜或悲的乐评中,我们多少都看到了自己的影子。 放大真实的人的情感,自然也能收获到更多的感动与共鸣。 换句话说,网易云音乐制作“乐评专列” ,不像歌词专列、 音乐人专列等形式,充满网易云音乐的气质,而且别家无法 复制。为什么是地铁? 作为城市化产物的地铁,不只是一种交通工
4、具,背后也带有 强烈的情感印记。 不妨回想一下,什么样的人群会经常出现在地铁?应该是为 追求理想来到城市工作、生活的年轻人。但在日复一日的疲 惫生活中, 比成功更早到来的, 往往是孤独、 寂寞和挫败感, 每个人都好像患上了“城市病” ,找不到前进的方向。 而近段时间热炒的“ 1988 年中年女子” 、“ 90 后的中年危机” 等新闻,更让 80 后、 90 后陷入焦虑与恐慌。 所以,在地铁上的我们总带着一张略显麻木的僵尸脸,虽然 面无表情,心却好累,可以说是一天之中的脆弱时刻了。 同时,在比较封闭的地铁空间中,人们的注意力容易集中, 情绪传染也会加速。而这些有感情的乐评,规整的图文格式,让这波
5、传播的温度 和仪式感都全部到位,恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防 线,相互交融的复杂情绪,在地铁车厢内快速扩散,完成碰 撞与共鸣。年轻时我想变成任何人,除了我自己 有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐,孤独的在拥挤 的公交车上日日夜夜,在不是自己的城市里孤独的生活着不 爱了,连回忆都是负荷你别皱眉,我走就好祝你们幸福是假 的,祝你幸福是真的我喜欢我望向别处时,你落在我身上的目光 我想做一个能在葬礼上描述你一生的人我听过一万首歌,看过一千部电影,读过一百本书,却从 未俘获一个人的心”喜欢这种东西,捂住嘴巴,也会从眼睛里跑出来究竟有多喜欢,才会温柔成这个样子 深夜加班回家的我,如果在地铁上看到这
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