广告投放过度导致很多广告“无效”.doc
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1、广告投放过度导致很多广告“无效”广告投放过度导致很多广告先效中国消费者正在生活在广告的包围之中。各种新 兴媒体正在进入消费者的众多生活空间,一让消费 者丝毫没有喘息的机会,今天的消费者面临着广 告过量的问题。不管是强制性的广告,还是置入 式的广告,都在不断的侵占消费者的生活空间。 甚至就连电影、电视、央视春晚等等现在也开始 发展置入式广告,广告的体现越来越明显,消费 者一眼就看得出来那是“广告”。广告出现的频次越多,消费者的注意力就会 更加的稀有,因为这些不断重复并且消费者司空 见惯的广告传播活动已很难引起他们的持续的 关注,当消费者被大量的广告所形成的信息海洋 所包围的时候,消费者反而会失去
2、方向感和信任 感,物极必反的道理在这个时候是适用的。因此, 消费者对广告的信任度在下降。今天面对中国消 费者的广告要想像从前那样轻而易举的推动消 费者的购买行为变得越来越难。然而,媒体和广告主似乎对此并不重视, 也 或者说,媒体和广告主既往的广告传播策略想作 出任何改变都是困难的。媒体要生存,必须不断 的宣讲自身的传播价值,吸引广告主不断投放广 告,广告主不做大量的广告投放,竞争对手就会 加大投放超过自己,因此广告主也不会轻易的减 少广告投放数量。不过,从消费者的角度,还是有很多问题值 得媒体和广告主去思考。首先,一个同样创意、诉求和内容的广告如 果反复同时出现在电视、互联网、户外液晶电视 广
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