《联想营销策划书》word版.doc
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1、.营销策划书参赛团队 以Y之名 参赛时间 2012年5月一、【前言】随着世界电脑科技的发展,中国电脑市场的份额也不断的壮大,由于安卓平台的推广,平板电脑也被越来越多的人接受。根据市场调查,2012第一季度占据中国笔记本电脑品牌冠军的依然是联想,华硕、惠普分列第二、三名。通过分析我们可以看出,联想Y470系列延续了热销的好势头,依然是消费者最关注的电脑单品,全能学生笔记本关注度有所上升,市场关注度已然过半,14寸笔记本依然受消费者青睐,消费者更加注重采用Sandy Bridge系列处理器的笔记本,双显卡配置关注度上升。显然,学生已经成为笔记本电脑消费市场的一大主力受众群众而且潜力深厚,不论是学生
2、本还是游戏本,都符合当下学生对笔记本电脑的需求,而联想剽悍的小Y系列,一直关注年轻人需求,从而在年轻人中间获得了良好的口碑。2012年4月,联想集团推出了全新的联想Y480,该产品为联想剽悍的小Y系列的第五代,Y480延续了Y470的设计理念,做工精细,主流配置,预装WINDOWS 7 系统,完全满足学生网上冲浪、游戏娱乐、超强影音体验、便捷办公等体验。我们“以Y之名”团队将借营销大赛开展之际,推广Y480产品,打开龙子湖高校园区的市场,让小Y成为一种时尚,一种生活态度。二、团队展示以Y之名团队。三、市场分析调查(一):宏观环境分析龙子湖高校区学生总人口达20万人,拥有庞大的消费群体,比郑州其
3、他高校园区更加具有市场潜力。这里拥有河南中医学院、河南财经政法大学、河南警察学院、华北水利水电学院、郑州航空工业管理学院、河南农业大学等河南高校,由于龙子湖高校园区刚建成不久,位置出于郊区,离市区较远却交通拥堵,学生拥有消费能力,但迫于交通问题,使得笔记本消费困难。如果我们可以让笔记本走进校园,让学生们直接体验,将会取得巨大宣传效果。(二):微观环境分析在龙子湖高校园区诸多搞笑中,河南财经政法大学学生消费水平及消费观念出于中上等,因此我们主要依托河南财经政法大学打开龙子湖高校园区笔记本电脑市场。河南财经政法大学学生达2万人,每年入校新生达8000人,由于校园的建设进度还在进行,且在河南等省份的
4、营销力不断增强,学校还将不断扩招新生,因此河南财经政法大学笔记本电脑市场是客观的。(三):消费者分析1.学生逐渐成为笔记本电脑消费市场的主要受众群体,大学生追逐时尚个性,与众不同,并且注重笔记本的性能体验。学生们购买笔记本的主要用途为游戏娱乐,以及影音娱乐,兼用软件办公。2.由于笔记本市场品牌众多,且学生缺乏相关的专业知识,很难辨别是什么样的配置最好,对于电脑的显卡、CPU、内存等专业知识大多由已经购买过的同学介绍或者自己百度,这样造成了市场的信息不对称。(四):产品服务分析剽悍的小Y第五代联想Y480主要针对大学生消费者,其设计理念延续了Y470,做工精细,完全符合大学生对产品外观做工的要求
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