彩电业:坏年景与好收成.docx
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1、.彩电业:坏年景与好收成-电气论文彩电业:坏年景与好收成 本刊记者 于璇回望2015 年年初,几乎所有彩电企业都在感叹“这一年的日子可能不好过”。然而,行至年底,做着“最坏的打算”的中国彩电业,交上了一份称得上漂亮的答卷。在需求低迷、价格战频发的“坏年景”里,彩电业努力把日子过得“有滋有味”,市场热点不断涌现,显示技术竞争升级,产品品类更加丰富,商业模式持续创新,拼出个“好收成”。在这个曾被看作最苦的年景里,中国彩电业不仅实现了产销规模的再次提升,还看清了行业发展前路。产销规模增长在被业内“看衰”的2015 年,彩电业实现了产销规模的平稳增长,但是与实现大幅增长的2014 年相比,走出了一条不
2、尽相同的道路。国家统计局数据显示,2015 年中国彩电产量为16206.7 万台,同比增长7.1%。产量同比增幅虽不及2014 年那么高,但是在保增长尚显不易的新常态下,彩电业的表现可圈可点。据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋预测,2015 年中国彩电出货量将达到1.45 亿台,同比增长2.8%。与2014 年“内销弱、出口强”的局面正好相反,2015 年中国彩电市场呈现“内销强、出口弱”的态势。中国彩电内销市场2015 年表现良好,一扫2014年量额双降的阴霾。据彭健锋介绍,2015 年,彩电内销市场规模约为5434万台,同比增长4.5%。具体到零售市场,根据奥维云网(AVC)数据,201
3、5 年中国彩电市场零售量为4674 万台,同比增长4.8% ;零售额为1572 亿元,同比增长7.5%。“彩电内需存在较大弹性。在每户家庭仅有1.3 台彩电的低保有量背景下,用户一旦开始回归大屏,彩电内销市场的规模远不止目前的4600 万台。”彭健锋说。海关总署数据显示,2015 年,中国彩电出口量为7169 万台,同比下降2.54% ;出口额为124.9 亿元,同比下降7.45%。对比过去五年的彩电出口数据,虽然出口量呈现小幅下降态势,但是仍处于高位水平。其中,国内六大彩电企业全年彩电出口量达到2893 万台,同比增长32.1%。其中,自主品牌彩电出口量为1096 万台,同比增长19.5%,
4、自主品牌率达到37.9%。值得一提的是, 中国彩电品牌2015 年在国际化战略推进上动作颇多。除了不断提升自主品牌出口比例,多家彩电企业选择跨国并购为自己的国际化进程提速。4 月,创维签约收购德国老牌电视企业Metz(美兹)的电视机业务及品牌使用权;7 月,海信并购了夏普墨西哥工厂及美洲地区(巴西除外)品牌使用权;12 月,创维接手东芝印尼彩电工厂及亚洲地区品牌使用权。市场热点同发力彩电市场素来不缺话题,2015 年市场尤甚。通常情况下,彩电市场每年都会有一个主打的热点,3D、智能、超高清等都是曾经独领风骚的年度热点。2015 年的情况有些特殊,市场呈现多点开花的态势, 曲面、超薄、HDR、O
5、LED、激光电视等热点一拥而上,显得市场热闹非凡。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌坦言:“去年市场确实热点比往年要多一些。”彩电品牌企业的市场热点选择虽各有侧重,但无一例外地采取“内外兼修”的策略。在内容管控愈发严格的背景下,彩电品牌在“软实力”的打造方面可谓倾尽全力。围绕“内容多少”展开的口水战,成为2015 年彩电企业激烈竞争的缩影。企业们为此不断“互撕”,你来我往不亦乐乎,成为市场看点之一,也从一个侧面显示出内容争夺的激烈。同时,除视频外,游戏、教育、医疗等内容供给和需求的上升,也在不断丰富着智能电视的“内涵”。从硬件端来看,彩电从外观到音画质再到显示技术都持续释放出新的市场热点。就外观
6、而言,更大、更薄是彩电产品一直延续的变化方向,大尺寸产品的界定下线已经上移至55 英寸,OLED电视也刺激着企业不断刷新液晶电视的厚度;曲面电视在2015 年的发展同样顺风顺水,无论液晶电视,还是OLED电视,曲面已经成为不少企业为其高端产品添加的重要砝码(详见本刊P.26)。同时,从目前主要的市场热点词汇来看,当智能成为彩电标配且宣传热度下降的情况下,彩电企业的宣传重点回归“音画质”的趋势明显。哈曼卡顿2015 年在彩电业的高曝光率,足以说明音质对于彩电、特别是高端产品的重要性。4K、8K、HDR、高色域、量子点等则都是围绕彩电画质引爆的市场热点,彩电市场正在加速进入高画质时代(详见本刊P.
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