佳能数码相机营销策划书参考.doc
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1、佳能数码相机营销策划书参考一市场分析(一)佳能数码相机品牌市场发展历程1、最初的尝试IXUS 是佳能一个历史相当悠久的子品牌,早在 1996 年,佳能就推出了基 于 APS( Advance Photo System )胶卷的 IXUS 系列数码相机。不过仍然采用 银盐感光材料的 APS 技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试,最 终,可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖, APS 被扫入历史文物堆。 但 IXUS 的设计理念“更小巧的体积,更简洁的操作”却被保存下来并沿用 至今。2、DIGITAL IXUS 的登场。2020 年, APS 败局已定。佳能开始了 IXUS 系列在数
2、码化方向的尝试。 5 月,佳能推出了 DIGITAL IXUS。它采用了 1/2.7英寸,211万像素的CCD感 光元件,最高分辨率1600 X1200 ,背面有一块液晶屏,伸缩非球面镜头,使用 CF 卡存储,不锈钢外壳磨砂表面。其后 IXUS 卡片机拥有的绝大部分流行元素 都能在 DIGITAL IXUS 上找到影子。这个型号全球一共卖出了 80 万台。2020 年推出的 IXUS 300 和2020 年的 IXUS 330 是最初的 DIGITAL IXUS 改进版本。外形略微有所差别,镜头升级到 3 倍光学变焦,手动功能改全自动。3、精巧与高像素的初步争斗2020 年 10 月,佳能发布
3、了 IXUS 的 i 系列第一款,这个子系列体现了对时 尚和精巧的极致追求,该机异常轻巧纤薄,厚度只有 18.5mm ,重量仅仅 100克。为此佳能不得不在性能上做出重大牺牲。IXUS i 采用了 39mm 定焦镜头, 放弃了旁轴取景模式,只使用液晶屏取景。不过IXUS i也增加了拍摄3分钟320 X240解析度有声短片的功能2020 年 2 月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开 档次。低档的 DIGITAL IXUS IIs 只有2倍光学变焦和 300万像素, 中档的 IXUS 430 是去年 IXUS 400 的后继, IXUS 500 是该年旗舰, CCD 像素突破(
4、促销产品、 主营产品 )500 万4、技术的成熟与卡片化的时代进入 2020 年以后,数码相机的竞争已经开始白热化,在时尚相机的细分市 场上,卡西欧的 Z 系列凭借着超薄身材席卷市场,索尼也推出了 T 系列加入了 战局,竞争的重点已经转向外观,而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显, 虽然推出了 IXUS i ,但是定焦的缺憾极大地损害了竞争力, 因此佳能也不得不在 厚度上为IXUS做了大手术,2020年10月,佳能真正能称为卡片机的IXUS机 型终于推出了,这就是 IXUS 30、IXUS40 和 IXUS 50。 IXUS 30/40 体现了佳 能在镜头技术上的创新和突破 (促销产品
5、主营产品 ),它采用 5 组 6 枚的光学 结构。这是佳能独有的 UA 镜头,即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片,焦距相 当于 35mm胶片机的35-105mm,微距3cm,最大光圈F2.8。在有效的抑制球面像差 的同时,还实现了 3 倍光学变焦镜头的超小型化。镜头技术的突破让这 2 款相机比 IXUS 以前的产品在外形上更加纤细轻巧, 厚度仅仅为 20.7 毫米,重量 130g 。IXUS 30/40 对佳能来说是个新起点,从这两款机型开始,佳能将大量新技 术运用到卡片机上。 除了新的透镜技术外, 一直停留在 1.5英寸的液晶屏被升级为 2.0 英寸 11.8 万像素的低温多晶硅彩色液晶屏。并
6、且采用了佳能DIGIC II 图象处理器,继承了佳能在消费 DC 领域画质良好的传统。另外 IXUS 30/40 的短 片摄像功能也获得加强。从它们开始, IXUS 彻底放弃 CF 接口,转而采用 SD/MMC 卡作为存储介质。5、IXUS 的两头继续发展( 2020 年)IXUS 40的像素只有400万,而同期发布的IXUS i5却有500万,所以2020 年上半年照例有一款升级型推出, 这就是IXUS 50 ,把CCD升级到500万像素。 从技术上来说佳能完全可以在 04 年下半年就推出 IXUS 50,硬拖后半年,完全 是产品线战略策划的结果。 当然, IXUS 50 性能还是有一定提升
7、,主要是新增 加了 Quick Bright 功能,可以在周围光线强烈的情况下清晰观看背部液晶屏。 另外还增加了一个 HOLD 按键,用来在拍摄后长时间观看图片而不需要回放。值得一提的是,佳能在这一时期升级了 IXUS的PC数据接口,采用了传输 率更高的 USB2.0 接口,以提供更加快捷的数据传输能力。根据市场回馈, IXUS 50 的发热问题比较明显, 用户对其没有电量提示还有 半按快门不显示快门光圈等小毛病表示不满。同在 2020 年3月发布的 IXUS 700 是700 万像素的版本。 外形上更加注重 体现“流畅的曲线”设计。 IXUS 50 的一些新功能,例如 QUICKBRIGHT
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