标志设计-第一章[共31页][共31页].ppt
《标志设计-第一章[共31页][共31页].ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《标志设计-第一章[共31页][共31页].ppt(31页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、标志的来历,可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾.古希腊、古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿,公元前4-5世纪,地中海沿岸贸易兴盛,货物盛放物外观便多有制造者的姓名标志或蜜蜂、狮子头等图案,在罗马、庞贝等建筑物上都发现过石匠的标志:新月车轮、葡萄叶等。,拜占庭 石匠标志,哥蒂克 石匠标志,第一章 标志的概述,图腾,一、标志的历史沿革,随着时代的发展,人们生活范围的扩大和生产生活活的进步而产生了各种标志和符号,这期间
2、的标志符号一方面用来起装饰作用,另一方面作为纪念,来表示产品的归属权,如烙印、铭文,年号,记号等。这种对产品所有权的标识,术语称“纹章”。发展到中世纪的欧洲,在贵族,君王统治的城堡里,守卫的士兵都有“纹章”,以区分敌我,这种符号有演变成区分贵族,君王用以显示门第,壮声威的家族“纹章”,稍后传入日本,澳洲,南非等国家。沿袭不衰,经历千百年。,美欧 牛烙印,12世纪起,英国的天鹅处于半野生驯养状态,所有者将标志刻于天鹅的上嘴壳(15-17世纪)。,纹章,欧洲十三世纪以前就利用各种不同的标识和符号来作为商业的区分,最多的行业如铸铁业,制鞋业,理发业。早期的多半是一些木制品。粗糙的笔绘写上姓名,商号名
3、称,加上简单的花纹装饰。随着时间的发展。中国水印与造纸术传入欧洲,标志运用更是广泛使用,商人卡片出现,可以算是现代商标的雏形。绘画性强,尺寸大小不一,商品简单介绍。13世纪20年代英国制定法律中就有商标法。,1303年英王爱德华三世命令全国金属工匠使用自家店铺标志,商人卡片1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上出现最早的水印商标(制纸作坊用) 水印商标,中国北周时期在商品流通过程中,必须用绳捆绑,在结绳处封泥土,盖印章。秦汉时期称为“封泥” 标明生产者姓名,产地,用以标识。中国现存最早商标:北宋时期“ 济南刘家功夫针铺”商标并以店铺,作坊的形式延续到了清朝及辛亥革命以后。如:“王麻子剪刀”“和和
4、为记”香粉店铺”,济南刘家功夫针铺,香粉店铺,王麻子剪刀,现代标志时期是十七十八世纪英国工业革命以后。简单的水印,火印满足不了时代的要求,连字与组字配合图案化的商标出现。标志从原始的绘写走向近代的图案化风格。简繁(线条-图案)随着商品经济的发展,风格从图画回到线条(图案-变形字体-简洁形象结合),从1898-1969年经过五次改革,由花体文字逐渐改为直线歌德体最后由戈尔德叶洛姆设计,使上红,下兰,突出中间白色波纹中的兰色牌名,对比强烈,富律动感,柔和,清新,醒目。(无饰线体)。,百事的新装 LOGO 有多种变化经典口味:标准LOGO (蓝色)低糖口味:小嘴LOGO (银色) 传达-减少糖的摄取
5、更健康的特性混合口味:大嘴LOGO (黑色) 传达-畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用,LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO,这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚这一切都是和品牌核心分不开的,现代艺术的发展(新学院派,抽象派,立体派)给标志的发展注入新的血液。从繁-简的标志设计形式总体来讲,标志符号的演变是从简到繁,又从繁到简的螺旋过程,在这个过程中,充分发展了几何造型,抽象派的多种手法,提高了标志符号的表现力与感染力,为标志的发展注入了新的活力。,4个圆环表
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 共31页 标志 设计 第一章 31
链接地址:https://www.31doc.com/p-13515242.html