浅析中国新能源汽车营销竞争力 .docx
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1、浅析中国新能源汽车营销竞争力 浅析中国新能源汽车营销竞争力 随着我国经济的飞速增长,人们的生活水平也有着明显改善,汽车正在逐渐成为人们生活的必需品之一。在经历了世界金融风暴之后,世界各大知名汽车企业都将中国看做未来开展的重要市场,特别是新能源汽车的概念提出之后,很多企业都将中国视为该新型汽车的推广首选地,这对于我国新能源汽车行业的营销竞争力提出了巨大挑战。 新能源汽车营销竞争力营销理论一、新能源汽车 所谓新能源,是指区别于人类以往长期使用的传统能源如煤炭、石油、天然气等,近些年刚刚研发并小范围使用的能源,如太阳能、风能等。2021年,我国信息化部对新能源汽车给出了明确的定义,它是指那些采用非常
2、规车用燃料或者使用常规车用燃料但采用新型动力装置,汽车的动力控制和驱动系统均使用了先进技术,而且属于新技术、新结构的先进汽车。 二、我国新能源汽车现状 汽车工业是一个技术密集型、资金密集型、具有高附加值的产业,所以该行业的科技水平与开展状况直接表达着一个国家在工业领域的地位。随着我国改革开放的不断深入,世界上几乎所有的汽车企业都出现了在中国市场,使得我国成为了当前世界汽车生产及销售最大市场,汽车行业也成为我国除房地产行业之外的又一很重要经济支柱。汽车市场的繁荣在给国家带来丰厚经济收入和大量工作岗位的同时,也带来了诸如石油平安、交通能源、环境污染等负面影响,这些负面影响会随着汽车市场的越发繁荣而
3、越发严重。据权威部门预测,我国将在未来30年后出现严重的能源问题,如果现在还不采取有效的措施控制并解决能源替代问题,届时我国不仅仅是世界能源消费大国,还会成为世界污染大国。 新能源汽车是我国为了能够转变对传统能源依赖,降低汽车碳排放率,改善大气环境所提出的重大科技工程。“十一五规划依赖,我国已经在节能汽车和新能源汽车方面投入了大量的研发资金和一系列的扶持政策,自主研制的纯电动、混合动力和燃料电池等新能源汽车逐一问世,而且纯电动汽车还实现了批量出口的目标。这些研究成果对我国新能源汽车开展起到了重要的作用,但相较于世界上传统汽车工业强国而言,我国新能源汽车领域在开展过程中还是遇见了一些棘手的问题。
4、传统汽车产业在我国开展的时间不长,而且人们的生活条件刚刚有了长足的进步,很多家庭正在逐渐地将传统汽车融入进去,在这一时期将新能源汽车的概念推广有一定的难度。而且我国新能源汽车产业构建还不是很完善,不管是技术层面还是根底设施建设层面都尽如人意。就拿电动汽车来说,虽然国家电网公司和南方电网公司已经在全国范围内兴建了很多充电站和充电桩,但在实际应用过程中,还缺乏以满足全国范围内的电动汽车能源供给。 此外,由于新能源汽车在动力系统和整车设计上都应用了大量的高科技元素,相应的汽车的价格要比传统汽车价格高很多,而且后期的维护本钱较高,从汽车使用费用的角度出发,新能源汽车接受度不高。 三、营销理论与提升新能
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