我国游戏行业现状及发展分析报告.docx
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1、我国游戏行业现状及开展分析报告广州证券创新融资部 梁雪妮中国游戏产业是一个新兴的朝阳产业,经历了 20 世纪末的初期 形成期阶段,以及 21 世纪初的快速开展,现在中国的游戏产业处在 成长期并快速走向成熟期的阶段, 成为文化娱乐产业、 网络经济的重 要组成局部.我国游戏行业以客户端网络游戏为主体, 页面游戏和移动游戏徐 梦开展.随着网络快速开展和不断成熟,移动设备 、3G网络的覆盖面扩大, 我国游戏产业呈现快速稳定的良好开展态势, 拥有 庞大的受众根底, 不仅形成日渐完善的产业链和相对成熟的产业开展 环境,而且本巨大土原创游戏在实现由量变到质变跨越同时.同时, 游戏在游戏品种、 数量、题材类型
2、、市场规模和从业人员数量等方面, 都实现了持续快速的增长. 由单一大型多人在线到网页游戏、 社区游 戏、 网游等新品种不断的涌现, 由以魔幻类游戏题材为主到益智、 军事等游戏投放市场.当前,电子游戏的网络化是全球性的大趋势.无论是 PC游戏还 是电视机游戏,不管是在欧美、北美,还是亚洲太平洋地区,游戏都 是一个重要的潮流. 未来几年,在多种因素的影响下, 预计 2021-2021 年中国游戏市场仍将处于快速成长期,市场潜力巨大.一、游戏行业定义 游戏指在各种平台上的运作的电子游戏,它涉及电子游戏的开 发、运营、销售等经济领域,并形成自己的产业链.作为一种娱乐消费品,随着日益强大的网络经济,电子
3、游戏经济已是娱乐产业中相当 重要的组成局部飓络滸戏育场客户毘焉樂诗戏方场电子游戏指用户通过PC机、平板电脑、游戏机等终端设备进行 娱乐的一种形式.根据游戏运行平台的不同,电子游戏可以分成三大 类:PC游戏、移动终端游戏和专用设备游戏.PC游戏是指用户通过在电脑上运行游戏软件,并与其他用户进 行互动的娱乐方式.其中,根据对网络的需求状况不同,PC游戏又可分为单机和网络游戏.PC单机游戏也称电子游戏出版物,指的是 以独立的电脑软硬件设备为依托,主要供单人或利用IPX/SPX协议供有限数量的用户在局域网中玩的游戏.网络游戏通常指以PC为游戏平台,互联网络为数据传输介质, 以游戏运营商效劳器为处理器,
4、通过广域网网络传输方式Internet、 移动互联网、广电网等实现多个用户同时参与的游戏品, 以通过对 于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方 式.在目前情况下,移动终端游戏是运行在智能 上的游戏软件,智能 的操作系统多以IOS、An droid、Win dows Pho ne为主.移 动终端游戏也可根据PC游戏细分模式,分为单机和网络游戏.这里 我们所指的是移动网络游戏.二、产业规模1行业规模持续增长中国游戏行业增长持续.从2021年亿元市场收入,开展到2021年, 中国游戏市场的收入有亿元,增长 %其中2021年,网络游戏市场实 际销售收入 亿元、移动游戏市场销售收入
5、亿元、单机游戏市场销 售收入亿元.冲国萍戏市场宾际销啻临入増整室数据釆源:GPC, IDC and CNG 2021网络游戏中的客户端游戏市场相对成熟,近年增速渐趋平稳过 去5年%,2021年增长23%,但仍是最大细分市场,占总收入比 重到达;网页游戏和移动游戏呈现高速增长态势过去 5年YOY 分别为130%和114%, 2021年分别增长46%和91%,占总收入比重 分别从2021年的和上升至为和.书我市炀实际稍堕收入/第三产业产盲中国游戏产业占我国国内生产总值 GD侨口第三产业产值比例也在逐年稳步上升.游戏产业占GD啲比例由2021年的上升至2021年%占第三产业产值比例从 2021年到2
6、021年.数据来源:GPCIDC2.行业用户众多行业增长的主要驱动力来自用户数量的不断增长.CNNIC数据显示,2021年网络娱乐应用包括网络音乐、游戏、视频和文学,其中 网络游戏使用率到达%用户规模到达亿元,仅次于网络视频的亿人. 网页游戏用户激增,用户数到达亿人,同比增长 %移动游戏用户数 到达亿人,同比增长%2021年中国人均消费支出到达元.中国人均游戏消费支出占城镇居民可支配收入的比例逐年升高,超过美国历史最高.数据来源 CNG IDC、CNG2021中国人均游戏消费支出占城镇居民可支配收入的比例3.行业利润率高行业利润率高,其中网游自研运营商的毛利率在 50%以上,网游 与其它文化产
7、业一样,是一个研发团队小,前期投入大,边际本钱低, 运营需要规模的行业.由于我国的人口基数 ,我国网游运营的领先企 业用户数量都很大,遥遥领先于世界其它国家的网游运营企业 ,是世 界上最具规模的网游运营商,也因此获得巨额收益和超高利润.但我 国网游市场被几大寡头限制,网游产业市场结构较为稳定,众多小网 游企业之间竞争剧烈,数量众多的小企业面临着巨大的压力. 在面临 用户需求碎片化趋势,客户端网游虽可利用产品创新、商业模式创新 和渠道拓展继续获得增长,但增速下滑趋势不可防止,相反网页游戏、 移动游戏开展迅速.页面游戏开发本钱和客户转户本钱也低,仅仅 2021年有500款页游上线,使得页游平台运营
8、商腾讯、趣游、4399、 360、百度等的地位越来越强势.智能 普及和客户闲暇碎片化共同驱动手游市场爆发式增长. 最低的游戏开发本钱使得开发商数量 众多,平台运营商的渠道之争成为重点.三、行业开展特点1. 游戏产品趋向于易上手、注重碎片化设计、社交性,提升游 戏趣味性和紧迫性. 2021 年微软、腾讯、 Google 等企业对对开发平 台投入的增加, 使得开发者将在开发工具、 环境、开发平台上获得更 大的技术支持.在游戏引擎,如 Unity 3D ,Html5 等平台技术出现 的的情况下, 游戏产品质量并不会成为阻碍行业开展的瓶颈. 未来行 业的开展关键主要取决于产品内容.其产品内容要凸显行业
9、开展趋 势.最新调研结果显示中国移动用户最近一年万移动游戏频率中, “几 乎每天都玩 “的用户几乎占据一半的比例; 大部门用户平均持续时间 在 1030 分钟之间,占比达 %;而且用户玩游戏的时间多以碎片时 间为主.这个调查很好的显示了移动游戏行业用户的特征和未来趋势 之一:碎片化.移动产品内容独具的移动性、位臵性、无限网络的特 点赋予了移动游戏行业很好的生命力. 而社交化是解决移动游戏行业 用户粘度不高、生命周期短导致一款游戏频繁更新淘汰的手段.2. 行业结构变化大,客户端网游渐趋成熟,网页游戏和移动游 戏异军突起.网页游戏和移动游戏业务拉动游戏产业用户和市场规模 扩大 2021 年,中国游
10、戏产业用户规模进一步扩大, 用户数量持续增 长.其中,网页游戏和移动游戏成为用户和市场增长的“双引擎 . 中国移动游戏市场实际悄唐收入Y-壇兹星客户端游戏市场虽仍为游戏收入核心,是游戏行业的主要市场,规模继续扩大,但市场占有率逐年下降.网页游戏市场规模和用户数 量增长,网页游戏和移动游戏市场规模的迅速扩大及用户的增长,带动了整个中国游戏产业在 2021年的进一步增长.移动游戏市场更初显产业化迹象.2021年,几乎所有具有一定规模的游戏企业均布局移动游戏领域,实力强劲的企业同时布局客户 端网络游戏、网页游戏和移动游戏.甚至同一题材的游戏,同时开发 客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏.移动游戏不再
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