由海报设计看“无印良品”设计理念的表达 .docx
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1、由海报设计看“无印良品设计理念的表达 由海报设计看“无印良品设计理念的表达 【内容摘要】当今社会,品牌的海报设计已成为传达自身理念并吸引消费者的一个重要手段,但问题是一些设计过于强调外表装饰而无视了海报的内在意义,传达错误价值观念的同时也没有到达品牌宣传的目的。文章通过对“无印良品相关内容的学习研究,初步分析了其在不同时期的海报设计,及其在设计中理念的表达。 【关键词】设计理念 无印良品 简约 自然 当前社会物质高度开展,商品纷繁复杂,人们往往会无视最本质的需求而产生过度的消费欲望,生活变得日益丰富的同时也日益复杂,随之而来的问题就是环境破坏、资源过度消耗。如何传达给人们正确的消费价值观值得思
2、考。 与其说“无印良品是一个品牌,不如说是一种生活态度。一直致力于“对消费欲望的引导的“无印良品倡导简单的生活方式,希望人们通过它的设计发现生活中本质的东西,采用适合的生活方式。其在不同时期推出的代表性海报,很好地传达了“无印良品的设计理念。 一、设计理念的诞生:功能至上的极简主义美学 20世纪80年代,正值日本经济低迷时期,但社会大环境充满着各种过度包装的商品,当时的消费者有着对于价格适中的优质产品的强烈诉求,“无印良品就诞生于这一时期。“无印良品一开始是日本西友百货的一个商品系列,时至今日,它已开展成世界知名的品牌。 “无印良品的解释是“没有品牌的优良产品,为了追求本钱的降低,“无印良品的
3、商品去掉了多余的装饰和色彩,在包装过剩的大环境里,反倒一下子被凸现出来,在社会上很快引起了共鸣。 “无印良品所倡导的是极简主义的审美意识:在功能足以说明一切的情况下,装饰成分是可以节制的,如何把握节制的度是“无印良品设计的范围。 1980年,“无印良品的第一代新闻广告以传统的线条勾画出一只手,手中握着一张写着“无印良品的广告牌。整张海报除此之外没有任何图案,反而采用考究的文字排版装饰整个画面。看似空虚的画面却产生了“无中生有的效果。当读者被海报上的文字所吸引时,会发现海报上的文字是关于各种产品的详细介绍,解释了每样产品都能以低价出售的合理原因,所有文字说明都在明确指向“廉价是有原因的这一海报标
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