著名品牌HTC.docx
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1、 著名品牌HTC 每2支Windows智能手机中有1台是HTC 每2台android智能手机中有1台是HTC 每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品 美国消费者最想购买的智能手机第2名 (苹果、htc、MOTO、BlackBerry、Palm) 中国智能手机知名度第3名 (NOKIA、Samsung、htc、Sony Ericsson、Moto) 西班牙巴塞罗那移动通讯世界大会(公元2011年2月17日)-全球智能型手机领导者-HTC本周在GSMA(全球移动通讯大会)于西班牙巴塞罗那所举办的全球手机大奖颁奖典礼中,荣获通讯产业最高殊荣的2011年最佳手机公司大奖。前三名入围者包括Appl
2、e与Samsung,最后由HTC脱颖而出;这个奖项更肯定了2010为HTC重要的一年,包括推出HTC Desire等领导业界的系列智能型手机。 在今年4月初,台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚,仅次于苹果居第二,成为备受人们关注的新闻。业界人士对此表示十分吃惊,因为HTC目前的市值是5年前的30倍。 宏达(HTC)是全球最大的windows mobile智能手机代工厂商,垄断了80%的市场份额 宏达(HTC)不仅代工智能手机,还是全球最大的PDA代工厂,HP、plam、DELL的PDA大多数多出自HTC之手。HTC作为时尚的,具有个性的手机。他的手机产品外形时尚,具有鲜明的个性,工业设计优良,
3、同其他手机具有鲜明的区别,具有其他手机无法替代的优点,独具匠心。拥有这样的独一无二性,才能受到市场的青睐,不会产生审美疲劳。一智能手机市场构成及发展趋势2010 年中国智能手机用户所用手机品牌分布中,诺基亚品牌占有率最高,达47.5%,其它各大手机厂商市场份额较为接近。貌似诺基亚是主要的竞争对手,但是诺基亚近年市场份额逐渐减少,其它各大厂商如摩托罗拉、三星、索爱、黑莓,还有苹果手机的市场份额与时剧增,而手机又是更新换代较为迅速的电子产品。所以HTC当前的主要竞争对手不只是诺基亚,其它各大厂商也不可忽视。 图(1)2010年中国智能手机各大品牌市场份额 中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据
4、显示,2010年第三季度,中国市场上智能手机的用户关注度已经超过80%,远远超出传统音乐、拍照型手机,销售规模不断扩大。 图(2) 2009-2010智能手机季度销售规模 由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机,国际数据资讯有限公司(IDC)预计今年全球智能手机销售量将增长49%,达到总体手机市场增速的四倍。而中国作为全球最大的一个手机消费者市场,将成为各大厂商的必争之地。 1.主要竞争对手品牌分析 图(3) 2010年1-2月份中国市场智能手机品牌关注图如上图所示,2月中国智能手机市场上,诺基亚依然为最受用户关注的智能手机品牌,关注比例高达66.8%,HTC、三星分别位居亚军、季军,但关
5、注比例与诺基亚相差甚远,分别为7.0%、5.3%。摩托罗拉、多普达排在第四、第五位,关注比例分别为4.5%、3.6%,2009年在全球市场大红大紫的黑莓、苹果在中国市场的用户关注比例相差不大,分别为2.8%,2.6%,位居第六、第七。索尼爱立信在智能手机市场表现不佳,关注比例在2%以下,排名第八。国产品牌魅族紧随索尼爱立信之后,仅落后0.2个百分点。2009年也开始进攻智能手机市场的品牌LG关注比例不足1%,排名第十。其他未上榜品牌累计获得3.6%的关注比例。 诺基亚仍是HTC的最大对手,不断增长的摩托罗拉和三星也应该予以重视。2.营销环境分析.品牌SWOT分析品牌优势品牌劣势品牌机会品牌威胁
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