包装的情感诉求.doc
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1、包装的情感诉求一、引言随着经济的快速发展, 物质水平的提高, 现代人对生活用品 的审美也大幅度的提高。 物品所被受众喜欢的程度不在是该物品 的功能, 还会从物品的形式上来评判。 物品的形式和美都被现代 人所要求着。二、包装中的情感诉求人类作为一种“感性”的动物, 如果因为某一件事物激起大 脑皮层潜在的信号, 那么就能够唤起对另一件事物的感念和回忆 并产生情感的波动乃至冲动,古人所谓的“见物思人,见物思 情”就是这个道理的体现。 我们之所以会喜爱美好的物品, 那些 物品满足了我们对美的追求给我们带来心理上的愉悦感, 给我们 带来美好的情绪 ,但是见到糟糕的物品也会受到其影响,坏的 情绪也随之而来
2、。 情感在一定程度上会导致人的一系列行为, 比 如憎恶、发笑、认同、喜欢、爱怜等等。在这种心态的驱使下我 们对包装也开始要求加入情感的诉求, 菲力普. 科特勒所言:“包 装设计中的情感诉求是指通过富有人情味的平面图形、 图象及色 彩等多种表现形式,满足、适应消费者的心理需求,激发消费者 的情绪、情感。人对于包装上面的情感需求有很多, 不同年龄段的、 不同背 景文化的这些都是不同的有求新、求异、求趣、求绿。在我们力 求表述包装中的情感也需要注意第一防止负面信息在实际中, 情 感诉求在包装中应尽量简捷, 并且要直中目的, 不宜让消费者费 解或产生不必要的联想。我们应当看到,情感诉求不是万能的; 情
3、感诉求的理念既要顺应消费者的心理,又要符合文化大背景。 第二,避免情感信息混乱商品包装中情感诉求的理念虽已经被业 界所普遍接受, 但如何运用得当却是值得商榷的问题, 一味在包 装上寻找情感, 生搬硬套的强加一个情感出来是不可能触及消费 者的购买欲望的。 情感诉求在包装中的目的性一定要明确, 如果 仅仅唤起了某种感情是不够的, 重要的是唤起购买欲望。 在商品 经济高度活跃的今天, 消费者被越来越多的商品信息所包围, 相 信善于运用“情感”的包装设计, 一定能从商品的汪洋中脱颖而 出。三、情感诉求中的求趣 趣味设计单单从字面上便可以明白,有趣还可以回味的设 计。对于“有趣”的判定是受众自身对设计的
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