数码相机市场调研报告.docx
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1、数码相机市场调研报告数码相机市场研究报告1 、 性别在参与调查的消费者中, 男性对数码相机的良好成像质量有更高的要求。女性对数码相机的功能要求更高。数据显示, 女性和男性关注的数码相机的属性是不同的, 所以应该使用不同性别的产品来满足消费者的需求。二 =0 岁以上,区分购买数码相机的用户和尚未购买数码相机的用户清楚地表明,购买数码相机的用户的年龄分布偏高。数码相机的购买者中只有一个不满18 岁,而单反数码相机的购买者超过 18 岁。然而,在本次调查中尚未购买单反数码相机的用户中,年龄在18 岁以下。此外, 10 岁以上的人购买单反数码相机的比例明显高于没有购买的人。从另一个角度来看, 老年人中
2、拥有数码相机的比例也明显高于年轻人。在本次调查中,多达50%的 12 岁以上的受访者已经拥有单反数码相机,而只有少数12 岁以下的受访者已经拥有单反数码相机。还可以看出, 数码相机用户和潜在消费者的年龄主要分布在年龄段之间,占总数的比例。三、可支配个人收入与已购买和未购买的可支配个人收入相比,购买可支配个人收入的平均水平明显较高。这也与数码相机相对较高的价格相对应。在这次调查中,个人月薪为人民币的受访者更关心相机的 CCD尺寸,一些消费者更关心相机的手动功能是否良好。以人民币计,受访者更关心相机的有效像素是否好,消费者更关心相机是否可以更换,月薪以上的消费者更关心相机的大小。四项、学历本次调查
3、的受访者具有大学学历或以上。然而, 购买者和未购买者之间没有明显的差别, 尽管在教育水平上有一定的差别。拥有大学或以上学历的人购买数码相机的比例是, 而没有购买数码相机的人的比例是。五、 本地区类似数码相机的其他消费电子产品的消费市场更集中在城市市场,尤其是一、二线城市市场。在这次调查中, 来自城市的受访者比例达到了来自一线和二线城市的受访者比例。相比之下, 数码相机制造商在一线和二线城市开展的广告和互动活动更加丰富,售后服务无疑更加方便。将那些买了单反相机的人和那些没有买的人进行比较。在那些购买了单反的人当中, 来自北京等一线城市的人和其他人来自二线城市。然而, 那些没有从二线城市或三线城市
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