13年奢侈品电商市场分析.doc
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1、速途研究院:2013年奢侈品电商市场分析报告作者: 冀静 发布: 繁华落尽 2013年12月24日15:51 来源: 速途网 我要评论(4) 访问次数 16149本文分数 4 速途研究院12月24日报告(分析师 冀静)据贝恩统计,2013年购买奢侈品的顾客中有29%来自中国,而且2013年奢侈品交易总额达153亿欧元,中国将会超越法国成为全球第四大奢侈品消费市场,仅次于以625亿欧元遥遥领先的美国、172亿欧元的日本和161亿欧元的意大利。国人对于奢侈品的关注与热衷可见一斑。在奢侈品潮流日益风行的当下,这些奢侈品的关注群体到底都有哪些特征?又有什么特殊的爱好呢?速途研究院分析团队就带你一步步走
2、进他们的世界。(一)奢侈品关注人群的特征(速途研究院制图)重点关注奢侈品的人群中,女性群体比重大,占比为54.13%,超过男性群体8.26%。由此看来,“爱美炫富”也不单单是女性的独属专权,但是相比较而言,女性与男性对于奢侈品的定义和对象还是很很大的不同,男性对于生活的品质要求较高。(速途研究院制图)19-24岁的年轻人成为奢侈品关注人群的重点集中地带,占比近四成。25-30岁的80后成为第二大奢侈品主体人群,占比20.7%。其次是18岁以下、36-40岁、31-35岁、40岁以上的群体。总体来说,奢侈品关注人群呈现年轻化态势。(速途研究院制图)不同性别的人群年龄差异化显著,女性人群更加低龄化
3、,18岁以下女性占比远超男性11.42%。其他年龄段男性比例略微超过女性用户,40岁以上女性略胜男性一筹。(速途研究院制图)奢侈品主流人群对于时尚资讯的欣赏从不缺席。他们热衷的媒体圈主要集中在新闻媒体圈、门户媒体圈,占比分别是30.24%、29.82%。与此同时专注于女性话题的女性媒体圈也得到16.84时尚人群的关注;IT媒体圈关注度9.48%,其余受关注的媒体圈分别是:视频媒体圈4.02%,地方媒体圈3.03%,社区媒体圈2.49%,财经媒体圈1.58%,其他2.5%。(二)奢侈品关注人群的兴趣爱好(速途研究院制图)除了关注日常热点时尚资讯外,他们更崇尚时尚,注重生活质量,喜欢娱乐休闲、旅游
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