市场调查与预测报告.docx
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1、市场调查与预测报告在校大学生的消费情况调查对安徽外国语学院在校学生消费基本情况的分析状况14级市场营销本科班2016年1月小组成员:组长:何燕成员:裴攀文王晓玲方梦潘铭小组分工:何燕裴攀文王晓玲方梦潘铭摘要3背景资料3(1)、调查目的:(2)、调查地4(3)、调查时 间 (4)、调查对象4(5)、调查项 目 (6)、调查形式4(7)、调查过 (8)、抽样方法4、样本概 况.4调查数据汇总统计及分析结果5(1)、生活费及其来源5(2)、大学生消费资金来源比例图6(3)、大学生消费支出的结构7(4)、理性消费9(5)、恋爱支出过度10对大学生和社会及家庭的建议12(1)、对于大学生而言12(2)、
2、对于社会及家庭而言12结束语 a 1摘要在消费市场日益成熟的今天,了解消费趋势,对于每一个大学生都是至关重要 的。当代大学生作为一个特殊而庞大的的消费群体,消费情况也在发生着巨大的 变化。大学生的消费现状,消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态 和价值取向。我们力图消费意向、消费意识和消费心理上解读目前大学生们的消 费现状和消费趋势。背景资料(1)、调查目的:1、了解大学生生活费用的总体情况(平均月生活费、超支情况等)2、了解大学生支出的分布情况,每个项目占的比重,清晰的了解当代大学生 的消费思维和侧重。3、了解大学生消费现状以及消费心理,有助于洞悉大学生的消费心理,以便 对大学生的消
3、费观提出合理的建议。(2)、调查地点:安徽外国语学院(3)、调查时间:2015年11月一一12月(4)、调查对象:安徽外国语学院在校 学生(5)、调查项目1、不同性别的学生消费情况2、不同家庭背景的学生消费情况3、不同年级的学生消费情况(6)、调查形式:调查问卷(7)、调查过程:1、山调查小组成员共同协商确定问卷内容,以书面文件形式确定,交由组长 进行制作成调查问卷。2、问卷制作完成并通过无错测试后,打印出来后,动员小组成员走访各个寝 室进行分发和调查。3、调查完成后,由全体小组成员对调查统计数据并进行分析。4、撰写调研报告。(8)、抽样方法:随机抽样(9)、样本概况:共发放问卷100份,收回
4、有效问卷100份,有效率为100%。调查数据汇总统计及分析结果(1)、生活费及其来源1、调查结果显示:学生月花销在400-550元水平的占10% , 550-900元的占 57% , 900-1400元占22% , 1400元以上的占11% .说明大部分学生的月平均花销 水平在550-900元,来自中等收入家庭,家庭经济并不富裕,大部分学生个人月开调查说明,大学生除了要支付每学年的培养费外,每月的开支也是一个不小的 数字,家长供应子女上学的经济压力还是比较大的。消费支出的来源是大学生消费的基本前提,来源渠道和量的不同会影响大 学生的实际消费水平。调查结果显示:大学生的消费支出来源于父母供应的占
5、 70%,勤工俭学占18%,奖学金和助学金占12%。勤工助学应该是大学生获得消费 开支来源的重要途径,然而在现实中,其比例却很小。(2)、大学生消费资金来 源比例图大学生的独立意识不是很强。大学生具有较高的知识和能力,不应该完全依赖 家庭,而应该通过自己的努力为消费提供经费来源。大学生可以参加一些勤工俭 学、兼职类的就业,增加消费开支来源。同时.,学校和社会应该共同行动帮助大学 生加强自理能力,向大学生提供更多的兼职平台,让他们有更多的机会通过自力更生来扩大消费开 支来源,提高消费水平。(3)、大学生消费支出的结构调查显示:消费结构的变动情况体现了人们的消费是否具有计划性。从调查结 果看,13
6、%的大学生消费支出结构比较稳定,属于有计划型。23%的人表示能省就 省,属于节省型,64%的人表示随意消费,属于随意型。相当多的同学对自身消费 约束能力不强,在消费上呈现出随意性甚至奢侈的倾向。多数大学生是第一次离家 独立生活,乂是独生子女,消费行为上表现出不成熟性。调查显示,大学生消费支出项目中比重最高的是伙食,高达33.33蛤 其次是购 物方面的支出占20. 33%,再次是交通、通讯开支占14. 63%,而交际,学习方面、 娱乐方面、方面分别以13.01乐8. 94%. 9.76%紧随,可见,在大学生的消费支出结构中,食物方面的支出占据了绝对地位,大学生的消费主要是解决温饱问题。调 查中还
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