驰名商标巡回路演推介会执行方案.docx
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1、中国驰名商标XXX【赣州四县巡回路演推介会执行方案】2006-5-29一、活动目的1. 调动并提升客户经营XXX的积极性2. 以地面深度沟通重新唤起或培育XXX消费群,再塑XXX活力健康品牌形象,同时对第5季等品牌起到联动效用3. 利用XXX中国驰名商标权誉打击仿冒品4. 加强防守并提升XXX二三级城市及乡镇强势市场5. 强化推广XXX新包装及(如有拉环有奖)消费者促销活动6. 通过现场舞台节目+现场热买+现场游戏+攀岩+其它现场活动的方式,吸引大量的目标消费者的参与。 7. 通过此次活动有效促进产品销售,进一步强化XXX的品牌形象及品牌认知度。二、活动产品1. 主力推广品项:XXX系列产品2
2、. 策略推广品项:区域辅销品项(含区域新产品)3. 现场所有广宣及展示物的布置统一以XXX品牌为主4. 拟于6月份更换XXX新包装同时执行(如有拉环有奖)消费者促销活动三、产品知识1. 中国驰名商标,专利技术制造,具优秀品质保证;2. 电解质配方,含天然蜂蜜的饮料,带给你活力和健康;四、宣传要点1. 动感活力、勇于实践梦想的活动格调;2. 活动现场所有广宣布置物都要加“中国驰名商标XXX”字样标识;3. XXX新包装及(如拉环有奖)消费者活动宣传;4. 新品维C可乐及果碧推广;五、活动目标对象拥有年轻心态,追求生活质量,积极向上的男性及女性;六、活动区域、场地规定1. 活动范围区域:宁都、会昌
3、、信丰、龙南;2. 活动场所:人口密集的中心商业地段/集市或销售业绩较好的量贩、商场及超市;3. 活动场地要求a) 活动实用场地必须保证在300平方米以上且长度和宽度的任意边都不能小于15米;b) 活动场地必须能够同时容纳500人,每天人流量不少于1万人;七、活动内容构成歌舞节目有奖问答现场互动节目热卖八、活动相关事项前期安排(5月28日6月8日)1. 活动演员主持及相关人员共8人要求:穿着整洁、化淡妆。主持人歌手舞蹈DJ、灯光我方人员1名(男)2名(1男1女)3名(女)1名1名2. XXX赣州经销商活动前期相关事宜安排、确定a) 各县推介活动日程排序;b) 各县活动场地提前确定,审批;c)
4、分销商接待,宾馆预订;d) 准备活动相关纪念品;e) 提供产品、企业相关信息手册给主持人;f) 活动互动物资准备;g) 与配合赣州分销商准备活动场其它物资准备;3. 5月30日我方负责人提供活动内容设计,灯光,音响及相关人员前期组织确定。4. 5月31日XXX赣州经销商、演出团体、灯光提供者及我方负责人员碰头会。确定活动具体事宜后进行分工。发放企业产品相关资料。5. 5月31日演出团体确定活动节目,服装、音像制品、人员配备相关事宜着手进行节目彩排。灯光、音响相关人员、物资准备。九、活动总日程及单点日程时间安排1. 4个县总共8场路演(1天2场)a) 6月10日(周六):宁都(XXX分销商接待及
5、活动相关人员事宜配备)b) 6月11日(周日):会昌(XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)c) 6月17日(周六):信丰(XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)d) 6月18日(周日):龙南(XXX分销商接待及活动相关人员事宜配备)2. 各县活动日程及工作及相关内容安排a) 9:0010:00购买车票、确定食宿;b) 10:001:00人员就餐。场地,灯光、音响设备前期放置、调试;c) 1:002:00三方人员进入,确定服装、活动相关事宜,后勤跟进;d) 2:0017:00白天活动(各分销商负责安全防护、秩序维护工作)e) 17:0018:00设备维护,就餐、休息;f) 18:0021:
6、00晚上活动(各分销商负责安全防护、秩序维护工作)十、各县全天活动设计及进程安排第一场(白天)时间节目节目操作侧重点10:0013:30就餐、场地、音响,相关设备安装调试确保音响、灯光设备正常,注意用电安全13:3014:00活动相关人员准备就绪,确认相关设备就绪服装、后勤保障,企业产品相关知识巩固14:0014:30DJ放音乐快节奏音乐,吸引路人、拉拢人气舞台周边演员亮相14:3014:35主持人上台,开场白暖场调动气氛、拉升人气宣传企业、产吕14:3514:40女舞蹈演员上台表演劲舞(主持人串词)媚力四射直线拉升气氛和人气14:4014:50主持人上台进行活动介绍结合活动宣扬企业、产品相关
7、功能和特性14:5014:55女歌手上台献唱(上台串词)充满激情展现企业、产品的特性14:5515:00男歌手上台献唱(上台串词)调动场下女性积极性15:0015:10进行互动游戏与场下观众互动游戏内加入健力宝企业、产品相关内容15:1015:15女演员上台表演舞蹈煽情,充份体现产品的功能特性15:1515:20男演员上台献唱(上台串词)引起场下女性观众关注15:2015:25主持人上台介绍企业、产品,辅以产品演示提示关注此内容可参与有奖竞答活动15:2515:35进入有奖竞答活动环节鼓励场下观众参与,答对者奖励纪念品15:3516:00现场观众才艺PK(4位场下观众报名上台PK)全场参与,以
8、数量可观的产品做为奖品16:0016:05男女热歌街舞表演留住渐散人群,迅速拉升人气16:0516:10主持人宣布攀爬活动规则及奖项设置调动场下儿童参与性,活跃活动的气氛16:1016:40活动开始2人一组分组进行攀爬比赛10组以内,工作人员确保参与者人身安全16:4016:45男演员上台献唱(上台串词)用音乐带动想要离开的人群16:4516:50男女舞蹈用音乐带动想要离开的人群16:5017:00女演员上台献唱,攀爬活动、才艺PK颁奖再次告知企业产品信息及晚上活动时间17:0018:30相关设备维护,就餐,休息人员集中第二场(晚上)时间节目节目操作侧重点18:3019:00灯光、DJ上场,调
9、试设备,三方人员进入确保晚上灯光、音响设备不出故障19:0019:10DJ放动感音乐开始吸引路人舞台周边演员亮相,吸引周边行人19:1019:15主持人上台,开场白暖场根据天气炎热对产品功能特性进行诉求19:1519:20男女活力热舞(主持人串词)拉升气氛、聚集人群,宣传企业、产品19:2019:25女歌手上台献唱充满激情要体现企业、产品的特性19:2519:30主持人上台进行活动介绍结合活动性质宣扬企业和产品的功能特性19:3019:35男歌手上台献唱(上台串词)调动场下女性积极性19:3519:55现场观众才艺PK赛(鼓动组织10名场下观众)全场参与,以数量可观的产品做为奖品19:5520
10、:00女演员上台表演活力舞蹈(主持人串词)煽情,媚力四射!展现产品的功能特性20:0020:05女歌手上台献唱活跃场下气氛20:0520:10男歌手上台献唱(上台串词)煽动场下女性观众情绪20:1020:15主持人上台介绍企业、产品辅以产品演示提示关注此内容可参与有奖竞答活动20:1520:20针对已购买产品的消费者进行产品互动活动对产品企业进行宣传,品牌形像深入人心20:2015:30进入有奖竞答活动环节公布奖项,鼓励场下观众购买参与20:3020:35主持人进行暖场(动感激情幽默)拉升人气,巩固场下观众参与积极性20:3520:40跳唱组合活力四射,留住渐散人群,迅速拉升人气20:4020
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