策划书-营销策划书格式.doc
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2、间等。(2) 产品状况:目前市场上的品种 /特点/价格/包装等。(3) 竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4) 分销状况:销售渠道等。(5) 宏观环境状况:消费群体与需求状况。问题分析优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的劣势力 机率:市场机率与把握情况。威胁:市场竞争上的威胁力与风险因素。综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣 势与风险。4. 市场营销策划达到的目标财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测:营销目标:销售成本毛利率达到多少。5. 市场营销策划采取的营销战略目标市场:-定位:-产品线:-定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销:分销渠道。销售队伍:组建与激励机制等情况。服务:售后客户服务。广告:宣传广告形式。促销:促销方式。r&d :产品完善与新产品开发举措。市场调研:主要市场调研手段与举措。6. 行动方案营销活动安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表8. 风险控制:风险与控制方法。
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